股票啦 www.gupiaola.com 2022年02月12日报道：排队的不都是平凡消费者

融合国宝熊猫形象设计出来的冰墩墩，憨态可掬。作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物股市新闻直播，在冬奥会开幕前，人们不太关心，而冬奥开幕后，忽然一墩难求。

在零度以下的气温里，北京王府井(600859)工美大厦的冬奥特许商品旗舰店门外，买冰墩墩的人排起了长长的队伍。

不过，排队的不都是平凡消费者股市新闻直播，还有“黄牛”。原价192元的冰墩墩毛绒玩具，转手以上千元卖出；原价58元的冰墩墩钥匙扣，被炒到了500块。目前已有3名高价倒卖“冰墩墩”的违法人员遭到行政处罚。

资本销售市场也隐藏了“冰墩墩效应”，冰墩墩概念股备受追捧。北京元隆雅图(002878)文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图(002878)”），就是其中之一。截至2月11日，连续5个涨停后，其总市值增加了约24.95亿元。

此前股市新闻直播，元隆雅图(002878)还称，在元宇宙礼赠品方面，公司致力于成为礼品元宇宙的定义者。

左手元宇宙、右手冰墩墩，元隆雅图(002878)究竟是一家什么样的公司？

01、与奥运会关系“亲热”

冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委股市新闻直播，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用其形象开发、销售相关衍生品。

而元隆雅图(002878)，是北京2022年冬奥会特许生产商和特许零售商之一。

元隆雅图(002878)在投资者互动平台称，目前销售市场上热销的冬奥特许商品股市新闻直播，包含冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列，均由其设计、生产并销售。

冰墩墩“一墩难求”之下股市新闻直播，2月7日，元隆雅图(002878)称，公司已经组织员工和工厂全方位开工生产。

元隆雅图(002878)关键从事整合营销服务，聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销。元隆雅图(002878)在年报中称，其客户关键是世界500强公司及国内知名企业。

面向企业的营销服务是其常规业务股市新闻直播，而伴随大型赛会产生的特许纪念品业务，也为元隆雅图(002878)贡献着业绩。

2018年，元隆雅图(002878)被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质。2019年9月，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相。

随着冬奥会的临近和开幕股市新闻直播，特许纪念品为元隆雅图(002878)带来的收入愈来愈多。

2020年，元隆雅图(002878)的北京冬奥会特许纪念品收入超0.59亿元；2021年上半年，北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入0.71亿元，同比增长35.96%。

元隆雅图(002878)在2021年半年报中称股市新闻直播，冬奥特许产品销售下半年有望实现更大突破。

仅从2021年前三季度看来，元隆雅图(002878)实现营业收入14.91亿元，北京冬奥会特许纪念品收入增长了141.57%。

回溯元隆雅图(002878)进展历史股市新闻直播，其与奥运会等大型国际赛会的关系，不可谓不“亲热”。

有业内人士向市界提及，元隆雅图(002878)是礼品行业内做的较为著名的一家，而有券商称其为“隐形龙头”。在礼赠品行业，元隆雅图(002878)是不折不扣的“老人”。

元隆雅图(002878)成立于1998年，创始人为孙震。早年间股市新闻直播，孙震在北京工业大学担任广告传播学专业讲师，看到毕业摆脱校园的同学慢慢有了自己的事业，信任自己不比人差，也决策下海闯一闯。

（孙震）

起初几年不顺利股市新闻直播，孙震吃了不少苦头，好在挣扎之时，摩托罗拉的一个订单将其濒死的事业拉了回来。

随着经济发展快速进展，中国礼品行业兴起。业内较为成功的企业，大多都是在上世纪90年代前后完成了原始积存。元隆雅图(002878)是其中之一。

对元隆雅图(002878)而言，2008年，是至关重大的一年。它不仅拿到了北京奥运会特许纪念品供应商资质股市新闻直播，公司高管岳昕还成为北京奥运会官方海报设计小组成员，全程参与北京奥运会官方海报的评选与修改工作。当年，公司效益扶摇直上，知名度和影响力也大大提升。

在北京奥运会之后，元隆雅图(002878)还成为2010年上海世博会、2019年北京世界园艺博览会的特许生产商和零售商，以及NBA官方授权商，获得多类产品的生产授权。

2017年6月6日股市新闻直播，元隆雅图(002878)在深交所上市，成为礼赠品行业唯独一家上市公司。

02、礼赠品生意不好做

冰墩墩让元隆雅图(002878)股价一飞冲天股市新闻直播，不过特许纪念品并非其核心业务，而且经营这种大型赛会的特许纪念品，不可延续。

元隆雅图(002878)最核心的业务，是生活中更普遍的用于商务和促销的礼赠品。

具体看来，元隆雅图(002878)主营业务分三部分：礼赠品供应；数字化营销治理和履行；新媒体营销。其中股市新闻直播，礼赠品供应是元隆雅图(002878)支柱业务。在2020年，元隆雅图(002878)全年营收19.90亿元，礼赠品供应贡献营收11.37亿元，在总体营收占比达到57%。

元隆雅图(002878)的礼赠品供应业务股市新闻直播，以产品销售主导。对大小企业来说，礼赠品大有用途。在销售市场促销、经销商奖励、消费积分兑换、员工福利、用户拉新等场景中，都需要礼赠品。

“全部的礼品都是为了更好的去推广品牌，送人也好，促销也好，重大的都是去利他。”一位业内人士讲述了礼赠品行业的门道。在她看来，“促销礼品，是为了推广该品牌，送客户，还是推广品牌，起到无形宣传的作用”。

就像冰墩墩受益于冬奥会带来的热度股市新闻直播，反过来带动公众对冬奥会的关心。企业通过一些精心设计的小礼品，可以拉动他人对企业本身的好感，潜移默化强化品牌认知。

而元隆雅图(002878)做的非单纯的礼赠品销售，还向企业提供解决方案，包含策划、提案、产品创意设计、供应链治理、资金垫付等全流程外包服务。

在上市之前股市新闻直播，伊利、宝洁、华为、阿里巴巴(01688)、戴尔，都是元隆雅图(002878)的大客户。元隆雅图(002878)向这些企业供应的礼赠品涉及草莓熊玩偶、卷发梳、自拍杆、冲锋衣、移动电源等诸多品类。而眼下，元隆雅图(002878)已签约的储备大客户包含邮储银行(01658)、安宁人寿、字节跳动、快手、拼多多等。

礼赠品行业与大型企业关系紧密，这是一块相当有潜力的销售市场。

不过，这还是一片竞争激烈的红海。礼赠品销售市场布局极为分散，从事礼赠品供应的企业有上万家。而从更广阔的整合营销销售市场看来股市新闻直播，自媒体广告服务商数量众多。元隆雅图(002878)在2020年报中的数据显示，虽然为细分行业内唯独一家上市公司，从销售规模上算行业龙头企业，但目前销售市场份额尚不足1%。

从毛利率和净利率看来，2021年前三季度，虽然北京冬奥会特许纪念品收入大幅增长，可是，元隆雅图(002878)的毛利率为22.01%，而净利率仅为6.88%，且低于过去四年。

元隆雅图(002878)礼赠品供应业务的收入增速也有所放缓。自2018年到2020年股市新闻直播，该部分业务的营收同比增速分别为18.84%、18.73%、15.06%，在2021年上半年，则同比下滑11.53%。

下滑与大客户营销投入变化有关。

2018年以来，元隆雅图(002878)在金融、互联网等行业不断开拓新客户。然而在2021年上半年股市新闻直播，公司部分通讯及母婴类大客户由于外部环境影响、自身营销策略等因素，在礼赠品营销投入有所减少，而新增客户尚不足以抵消这种波动，导致公司的礼赠品和促销服务收入都隐藏了下降。

短时间内，冰墩墩销量暴涨股市新闻直播，对元隆雅图(002878)的业绩会产生正向的影响。但长期而言，新媒体营销和新增业务，对元隆雅图(002878)的影响或许更重大。

03、在元宇宙里减持

受益于新媒体营销销售市场快速进展股市新闻直播，元隆雅图(002878)相关业务维持了高速增长。这一版块关键由旗下谦玛网络负责，向客户提供策略、创意、内容、媒介、运营、数据预测等一系列营销服务。

2019年，元隆雅图(002878)新媒体营销业务同比增速为409.28%，2020年同比增速为74.46%，2021年上半年同比增速为40.07%，营收金额达到3.09亿元，在总体营收占比达到33%。

虽然该部分业务进展态势仍大幅领先礼赠品业务股市新闻直播，不过增速放缓，元隆雅图(002878)需要寻找新的增长点。从公司规划看来，元隆雅图(002878)试图以三项业务来寻觅第二曲线。

其一是环球IP运营。元隆雅图(002878)签约了环球影业的功夫熊猫、马达加斯加系列形象，计划一方面建立公司礼赠品业务的差异化竞争优势，一方面培养IP运营团队，切入正在快速增长的潮流IP授权销售市场。

其二是涉足IP文化酒股市新闻直播，元隆雅图(002878)通过与五粮液(000858)建立合作，来介入高端白酒经销。

其三是搭建企业集采电商平台。元隆雅图(002878)在2020年上线了“元隆有品”电商平台，集合公司的供应链资源，来解决客户礼赠品采购聚合化、电商化、规范化的需求，目的成为礼赠品行业的京东。

这些业务看起来都颇有想象力，不过截至2021年上半年股市新闻直播，环球IP产品和五粮液(000858)文化酒仍处于销售市场推广阶段，无法贡献成规模的收入，反倒因为增加较多人员和开发花费，影响了公司利润。

2021年上半年，元隆雅图(002878)实现营收9.31亿元，同比增长9.81%；归属于上市公司股东的净利润5693.70万元，同比下滑16.69%。

相较于冰墩墩等特许纪念品业务带来的切实业绩股市新闻直播，元隆雅图(002878)进军元宇宙的前景，就显得有些虚幻。

1月4日，元隆雅图(002878)旗下寻求元宇宙商业化路径的子公司元隆宇宙，公布了“神兽和五常”NFT数字藏品。据称是打通线上与线下、NFT数字藏品与五粮液(000858)文化酒实物有机结合的试水。

交易平台页面介绍称股市新闻直播，购买数字藏品将有机会获得五粮液(000858)文化酒，中奖概率为1000分之1，奖品共有20份。

（元隆宇宙数字藏品。来源：交易平台截图）

自元宇宙概念兴起以来股市新闻直播，各路企业争相布局，数字藏品成为介入元宇宙领域的一种主流寻求。字节跳动、阿里巴巴(01688)、腾讯等大企业都有涉足。在春节期间，百度(BIDU)、可口可乐、中国银联、支付宝等都上线了春节主题数字藏品。

元宇宙到来之日，必定深刻改变数字经济发展布局，但眼下元宇宙仍在萌芽初期，就数字藏品而言，其价值仍存有争议。元隆雅图(002878)的寻求能有怎样的成效，现在看来，并不明朗。

实际上，在冰墩墩火爆之前股市新闻直播，元隆雅图(002878)已经因元宇宙概念“起飞”过一次。元隆宇宙成立于2021年12月27日。三天后，元隆雅图(002878)向外界确认，已经成为中国移动(00941)通信联合会元宇宙产业委员会的成员。

之后，元隆雅图(002878)股价开端飙升。2021年12月31日，其收盘价为19.7元/股。到2022年1月14日，股价最高触及30.75元/股，创下历史新高，上涨幅度超56%。

巧合的是，同在1月14日股市新闻直播，元隆雅图(002878)公布了减持公告，公司实际操纵人孙震及一致行动人李素芹（孙震母亲）计划在公告披露之日起15个交易日后的6个月内，以聚合竞价方式减持不超过公司股份442.65万股，公司董事、高管等4人拟减持合计不超过107.7万股。

从1月17日至1月28日，元隆雅图(002878)的股价一路下挫。而在2月8日股市新闻直播，元隆雅图(002878)因冰墩墩连续涨停后，再次有5名公司董事、高管等披露了减持计划，拟合计减持不超过69.8万股。

从元宇宙到冰墩墩，元隆雅图(002878)的股价迎来两次疯狂上涨，而实控人和高管趁机接连减持。

有业内人士向市界指出，现在礼品行业对比之前不太好做，利润晶莹股市新闻直播，将来能存活的都是有实力的礼品公司。结合行业态势看来，在元宇宙和数字藏品上的寻求，短期很难拉动一家公司的业绩。而随着冬奥会完毕，人们对吉祥物的狂热也未必能够延续。

对元隆雅图(002878)来说，它需要寻求第二曲线，但前提是，延续维持住礼赠品行业的优势。 股市可不管这些，先爆炒一轮再说。

（除单独标注来源外股市新闻直播，以上图片来自视觉中国(000681)）

（作者丨李楠，编辑丨雷彦鹏）

股票啦