股票啦网 www.gupiaola.com 2021年12月20日报道：每日经济发展新闻

每经记者 岳琦 实习记者 可杨 每经编辑 宋思艰

60岁这一年，山西汾酒(600809)复兴的关键人物，汾酒集团董事长、党委书记李秋喜从汾酒集团离任。最近股市新闻头条新闻

12月17日，《每日经济发展新闻》记者获悉，汾酒内部已召开会议，宣布李秋喜卸任山西汾酒(600809)集团党委书记、董事长的职务，该职务由曾担任山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长的袁清茂接任。记者注意到，袁清茂目前還是上市公司山西路桥(000755)党委书记、董事长。

这是李秋喜加入汾酒的第16年，汾酒的革新正走入下半场。

从天而降的换帅消息也引发销售市场波动。12月16日，销售市场即有汾酒换帅消息传出，当日，山西汾酒(600809)（600809，SH；前收盘价304.3元）股价盘中靠近跌停，最终报收313元/股，下滑收窄至6.57%，市值为3712亿元。中国食品(00506)产业预测师朱丹蓬认为，“李秋喜是把汾酒带入百亿俱乐部的操盘手，资本销售市场针对李秋喜的动向肯定是最敏感的。”

针对汾酒的忽然换帅，白酒专家蔡学飞对《每日经济发展新闻》记者表达，汾酒此次换帅应该属于企业的正常人事交替，新的接任者拥有更多的资源，应该说针对汾酒将来的治理，以及企业战略进展方向，国有资产整合等方面都有着重大的影响力。最近股市新闻头条新闻

汾酒换帅 李秋喜卸任

2009年12月22日，李秋喜首次当选山西汾酒(600809)董事长。

由于受1998年的朔州假酒案牵连走上下坡路，彼时的汾酒已经逐步退守山西销售市场。李秋喜首次担任董事长时，汾酒的“家底”并不丰厚，2009年，山西汾酒(600809)总营收仅为21.43亿元，净利润3.5亿元。对比之下，泸州老窖(000568)当年的营收为43.70亿元，洋河股份(002304)营收40.02亿元，已经是汾酒的近两倍。

掌舵汾酒后，“高调”与“强硬”是十余年间李秋喜频频被提及的标签，还是他能够率领汾酒一路狂奔，重回公众视野的重大原因。最近股市新闻头条新闻掌舵期间，李秋喜先是定下“2015年,汾酒要实现百亿元的进展目的”，接着为汾酒定下“中国酒魂”的新定位b，提出“国酒之源，清香之祖，文化之根”，在重新定位后，又开端促进汾酒摆脱中低端销售市场，开启产品高端化和全国化布局。

与此同时，李秋喜从炮轰茅台虚伪宣传，到在采访中表达“中国白酒企业里，真正能飞得高的，只有汾酒”、“15年内，汾酒将超越茅台、五粮液(000858)”，屡屡大胆发言陷入争议，但好像也在侧面对汾酒“出圈”起到助力。

李秋喜的“强硬”作风则更多体现在汾酒的革新上。特别在2017年，他签下汾酒集团“经营业绩目的责任书”，约定汾酒集团2017、2018、2019年收入（酒类）增长目的为30%、30%和20%；三年利润（酒类）增长目的为25%、25%、25%。并放话称，“如因自身原因完不成目的任务，我将引咎辞职。”

随后，李秋喜的革新更加大刀阔斧，从内部通过契约化治理、“组阁制”聘用、模拟职业经理人、股权激励等一系列举措，开启销售市场化用人机制革新，提高公司总体的运作效率与活力。

2018年，在李秋喜率领下，引入第三方战略投资者华润创业并完成了汾酒集团总体上市。在当时，双方还成立战略合作领导小组，实现治理营销协同进展。最近股市新闻头条新闻帮忙汾酒借鉴华润在消费品领域的运营经验，加强在产品推广、渠道和品牌运作等方面的进展。

从业绩看来，山西汾酒(600809)2017年~2019年三年营收同比增速分别为37.06%、47.48%和25.79%，利润总额同比增速为50.34%、56.09%和27.42%。顺利完成经营目的。

此后，山西汾酒(600809)一路维持高速增长。2021年三季报显示，2021年前三季度山西汾酒(600809)实现营收172.57亿元，同比增长66.24%，归母净利润48.79亿元，同比增长95.13%，与2009年李秋喜上任当年的净利润相比，增长了近13倍。

曾经的“汾老大”，在几经浮沉后，距离200亿元营收大关仅一步之遥，而关键人物则在此时离任。

新帅袁清茂是谁？李秋喜退休后，汾酒集团董事长将由曾任山西省交通厅副厅长的袁清茂接任。 公布资料显示，袁清茂生于1969年11月，是山西应县人。自2007年1月任山西省供销合作社联合社财务到处长；2011年8月任山西省供销合作社联合社副主任、党组成员；2015年3月任山西省交通厅党组成员、副厅长兼总会计师。最近股市新闻头条新闻此后，袁清茂还曾担任山西交通控股集团有限公司（以下简称山西交控集团）党委书记、董事长，2020年成为上市公司山西路桥(000755)（000755，SZ）的党委书记、董事长。

国企改(501020)革是汾酒复兴之路的关键词，忽然换帅会否影响汾酒的革新进程，也引发销售市场关心。

蔡学飞认为，领导层更替往往意味着企业内外部人员与关系的调整，应该说汾酒还需要经过肯定的过渡期，但总体看来，目前汾酒进展态势良好，革新进程不会受到太大影响。

不过从袁清茂的履历看来，国企改(501020)革和资本销售市场对这位新帅应该都不陌生。

袁清茂掌舵的山西交控集团，被视为化解地方债风险的典型案例，目前也正在推进国企改(501020)革三年行动工作。最近股市新闻头条新闻

官网资料显示，山西交通控股集团有限公司注册资本500亿元，资产总额逾5000亿元，是一家集设计、施工、监理、投资、运营、治理于一体的全产业链现代交通企业集团。拥有路桥、交投、高速、交科等10家全资、控股子公司和“山西路桥(000755)”1家上市公司，以及16个高速公路分公司，是山西省内重大交通项目的投融资主体。

为了化解在政府性债务中比例居高不下的交通性债务，2017年，山西省政府将高速公路、交通集团等整合为山西交控集团，由时任省交通厅副厅长的袁清茂出任董事长。山西交控集团是在去年国企改(501020)革浪潮中成立的第五家专业化大集团公司，同时也有报道称其为山西大国企改(501020)革重组的排头兵。

此外，2020年3月，袁清茂被选举成为上市公司山西路桥(000755)的董事长。山西路桥(000755)是山西交控集团旗下高速公路资产唯独的上市平台。

相比于李秋喜，袁清茂好像低调得多，此前也未见其与白酒行业有交集。最近股市新闻头条新闻这次接任前，袁清茂与汾酒唯独一次交集是在2020年，其在汾阳市对杏花村互通改造项目进行调研指导时，李秋喜以汾酒集团董事长身份出席，陪同调研。

汾酒突围待再次

汾酒还需再次突围，李秋喜想让汾酒重回“汾老大”地位的目的还没能完成。

2021年的经销商大会上，汾酒提出：“十四五”晋身行业第一阵营和“三分天下有其一”，并将2022~2023年定为汾酒革新的转型进展期，意在用两年时间实现省外销售市场高质量、高速度的进展，实现长江以南销售市场显著突破，实现杏花村个性化品牌销售规模和销售质量的不断提升，积极开拓国际销售市场，实现国际销售市场进展的新突破。

从最新数据看来，前三季度山西汾酒(600809)在省外销售市场完成销售102.71亿元，首次突破百亿大关，占总销售的60%；山西省内销售市场的销售68.56亿元，占总销售的40%。最近股市新闻头条新闻

虽然全国化在稳步进行中，但汾酒想要跻身第一阵营并不简单。

一线名酒中，茅台、五粮液(000858)等已经依靠各自的大单品强势占据高端销售市场，而汾酒的高端酒青花系列尚未形成销售市场规模。贵州茅台(600519)公布的三季报显示，前三季度贵州茅台(600519)实现营收746.42亿元，同比增长11.05%，归母净利润372.66亿元，同比增长10.17%。

在汾酒着重发力的全国化战场，区域酒企也动作不断，战火愈加激烈。酒鬼酒(000799)、舍得等品牌以一城一商模式加快全国化进程，洋河股份(002304)、水井坊(600779)、今世缘(603369)等多家酒企则通过股权激励计划，以充分调动团队积极性，进一步开拓全国销售市场。

汾酒目前正在实施以南下主导要目的的全国化销售市场布局，以及以青花汾系列主导导的产品结构升级，白酒预测师蔡学飞认为，“客观地说，汾酒获得了肯定的成功，可是仍然面临着清香型白酒的品质教育与品类价值提升，新销售市场的延续性动销、渠道建设等现实问题，同时面临着一线名酒与区域强势名酒的挤压竞争，这可能是汾酒将来进展面临的关键困难。最近股市新闻头条新闻”

朱丹蓬表达，新帅上任后，汾酒关键面临两个问题，第一是如何夯实原有成果，第二是如何将汾酒的全国化进程进一步提速。他认为，整个汾酒的增长是基于全国化带来的红利，但这个红利是短暂的，肯定要提升产品复购率，若复购率没有提升，整个全国化可能会变成昙花一现。

12月13日，李秋喜曾表达，当前汾酒关键面临“三大关键矛盾”：一是革新形势大踏步前进与员工思想认识不足的矛盾；二是营销端高速进展与供给端产能储能支撑不足的矛盾；三是公司业绩快速增长与治理能力不足的矛盾。

一周后，李秋喜卸任。以上三大矛盾如何破解，或许也将成为新帅袁清茂将要解答的第一道难题。

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