股票啦网 www.gupiaola.com 2021年08月28日报道：梦洁股份002397开启了一系列战略调整

8月27日晚间，梦洁股份(002397)披露2021年半年度报告股市新闻早知道，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；归属上市公司股东净利润为4709.97万元，同比增长3.01%。

梦洁股份(002397)方面表达，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。

2021年以来股市新闻早知道，梦洁股份(002397)紧紧围绕“高端床上用品”开启战略转型，在品牌、销售市场、产品、渠道及运营等方面进行全方位升级、不断加码。

明确高端品牌战略之后，梦洁股份(002397)开启了一系列战略调整。2021年以来，梦洁股份(002397)在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入突出加大。

据知情人士透露，为配合高端战略转型，梦洁股份(002397)今年对过往各类业务布局也进行了调整股市新闻早知道，如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法，虽对公司短期业绩有所牺牲，但从长远看来有利于公司高端品牌形象的树立。

数据显示，截至今年6月，梦洁股份(002397)共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。需特殊指出的是，虽然线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%达到81.17万元，店效提升突出。

一系列战略转型举措，也有效改善了梦洁股份(002397)的产品结构、盈利结构、毛利率等关键指标。根据数据，今年以来高端产品在公司总体销售中的占比突出提升，线上、线下渠道的客单价显著增长股市新闻早知道，带动毛利率攀升，与行业竞品摆脱了泾渭分明的业绩增长曲线，符合公司高端战略进展预测，进一步印证了战略转型的可行性。

梦洁股份(002397)履行董事长李菁表达，2021年是梦洁品牌战略升级的第一年，更多的是为品牌将来的进展打好扎实基础，以品牌引领高质量进展。

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