股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月08日报道：从产品来，向产品去，都市丽人历经风雨初心不改

2020已然过半，全球制造业、零售业在疫情冲击下经历了千载难逢的至暗时刻。在全国拥有近6,000家门店的都市丽人(02298)也不可幸免地受到严峻影响。危机中蕴含着机会，疫情困住了进展的脚步，却无法限制思考的广度和深度。面对困境奇葩上市公司新闻，都市丽人(02298)总裁郑耀南和他的团队沉下来心来，将关心点更多地聚合到产品本身，回归有用，深度剖析消费者需求。

都市丽人(02298)亚洲最大旗舰店壮大开业

优质产品是一切营销的基础

有钻研显示，在国内女性内衣销售市场排名靠前的几家制衣公司中，单一品牌的销售市场占有率不到5%，较低的销售市场聚合度体现了销售市场竞争的激烈程度。好产品是一切营销的基础。从价格大战到渠道大战，留住消费者的关键在于产品本身。白手起家的郑耀南深谙其中道理。“一件内衣背后的功夫，一天两天看不出来奇葩上市公司新闻，但穿的时间长了消费者自然就了解了，所以才会有很多消费者一直买人们的产品。”多年来，都市丽人(02298)在提品质、增种类、创品牌方面深耕细作，在激烈的销售市场竞争中冲出重围，销售市场占有率快速增长。

都市丽人(02298)旗舰店购物体验

“每年大概有2.5亿人次进入人们的门店，最终有5000万人次挑选了人们的产品，都市丽人(02298)是国内受众最多、覆盖最广的内衣品牌。”紧跟不断升级的销售市场需求，郑耀南率领都市丽人(02298)以工匠精神对内衣产品精雕细琢。“那时候日思夜想的就是怎么提升产品质量和品质奇葩上市公司新闻，人们花了大量时间去做产品创新——比如四排扣轻塑内衣、益母草抗菌内衣，这些设计让人们的产品从销售市场上其他穿着很难受的塑身衣产品中脱颖而出，也都沿用至今。”

产品的不断创新背后是治理、组织上的配合。回归有用品牌定位的都市丽人(02298)，再度着力到产品开发及技术突破。2018年，特殊聘请了原华歌尔钻研开发部部长、现都市丽人(02298)首席技术官研发的“汤浅”系列黑科技产品，今年下半年马上面世；精心打造内衣12大系列，自然舒服、零压无痕、零感安睡、聚集升杯、完美包容等各系列产品更加强调产品功能特性，受到消费者欢迎。同时，都市丽人(02298)减少40%无效产品线，精力重点放在打造常青款、爆款上，提高售罄率。

“一件内衣的制造有25-45道工序，很多国内小厂只考虑好看就进行生产，其实这是个误区奇葩上市公司新闻，舒服和健康也都是随着工艺的提升才能提升。”郑耀南对产品的极致追求影响了都市丽人(02298)的进展思路，也影响了供应链上的全部合作同伴，明显的价值认同成为都市丽人(02298)产品品质延续提升的重大保障。

价值认同是协同进展的前提

在原材料方面，都市丽人(02298)的供应商全方位覆盖了面布、网布、蕾丝花边、肩带背扣、海绵、模杯等各种生产内衣所需的材料。在成品方面，供应商能够生产包含内衣、男女内裤、男女家居服、保暖衣、打底裤等在内的全品类产品。有钻研表明，产品的质量问题中有60%以上是由零部件问题造成的。因而奇葩上市公司新闻，产品的质量提升，不仅是企业内部运营就能解决的问题，更要着眼于供应链，治理好从供应商到生产现场的物料质量。

都市丽人(02298)供应商精益流水生产线

“人们和国内最优质的50多家工厂合作，他们的工匠都是在这行当做得最久、手艺最精深的，质量团队也会在半成品、尾查、抽查、全检四道工序进行质量检控，不良率一定低于万分之一，比行业千分之一的标准严格十倍。”郑耀南毫不避讳都市丽人(02298)在挑选供应商时的苛刻程度。为了确保战略供应商队伍的高水准奇葩上市公司新闻，提高产品和服务竞争力，公司制定了战略供应商治理制度，设立了合资格供应商评分标准，实行择优合作和末位剔除措施。

基于共同的价值追求，都市丽人(02298)与优质战略供应商进行深度战略合作，充分发挥供应商的品类优势和加强彼此的合作粘性，确保优质产品的延续供应。截至2019年，都市丽人(02298)已经战略投资了27家产能较大及产品质量较好的供应商，此外还进展部分重点供应商作为战略供应商。

一个产品从0到99%那部分可以靠工艺完成，可是从99%到99.9%乃至99.99%，靠的是生产者的理念和心态。郑耀南不仅自己坚持把产品做到极致的理念奇葩上市公司新闻，也将之传递给全部合作同伴。通过加强对优质供应商的管控，都市丽人(02298)实现了供应链环境下产品质量操纵与质量保证，打造出我国内衣生产企业供应链质量治理的样板工程。

都市丽人(02298)首席技术官汤浅先生与供应商共同钻研模杯

精准定位是赢得销售市场的关键

消费升级召唤企业提供相适应的产品和服务，消费者特殊是数量庞大的年轻消费者群体更加注重消费的体验感、多样化、个性化。受疫情影响，线上消费活力迸发，小程序、APP、社区影响、直播带货……新业态、新模式加快创新，实物商品网上零售对消费品销售市场增长贡献率再次提高奇葩上市公司新闻，消费者更加注重实惠和便利。线上销售越是热火朝天，郑耀南的头脑就越冷静，率领都市丽人(02298)开端了产品、营销和渠道等各个环节的转型，致力于加强商品企划、研发、供应链、渠道的推陈出新。

都市丽人(02298)七代门店图

“人”是消费链条里的根本驱动力，从消费主力军、新势力到蓝海人群，只有深入熟悉追踪消费者的人群属性、价值观、生活方式、品类需求、触点以及渠道挑选行情趋势，才能算是真正“熟悉”消费者，真正捕捉到消费需求。如何回归零售的本质，为消费者建造更多的价值？郑耀南果断对产品线进行了调整和革新，将无效产品线减少40%，大力进展内衣及居家服品类。在品牌定位方面更加强调功能性奇葩上市公司新闻，向消费者提供有用、价优、健康的内衣产品，为了对产品进行细腻化治理，增强线下销售的体验感，他将产品按照使用场景梳理成浴室、寝室、客厅和社区四大类产品，并进一步进行丰富细分场景。

都市丽人(02298)亚洲最大旗舰店陈列展示

大刀阔斧的革新很快就得到销售市场的反馈。都市丽人(02298)新推出的聚集和婴肌棉系列文胸上市后颇受青睐。数据显示，从3月线下门店逐步复工到6月，都市丽人(02298)门店总体销售复原已达到80%以上，维持着较好的上升势头。电商主力销售平台实现主品类30%以上的增长。产品是企业可延续进展永恒的主题。不论消费习性与消费场景如何改变奇葩上市公司新闻，把握消费者的新需求以及对其生命周期的精耕永远是企业的首要任务。随着心理诉求、感性需求、圈层属性及生活方式等成为新的消费驱动力，都市丽人(02298)将摆脱怎样的变革之路？对历经风雨仍坚守初心的郑耀南而言，产品没有边界，一切皆有可能。

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