发布时间:2020-07-07 06:12:52
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月07日报道:新华文轩董事长何志勇:振兴四川出版非靠一两套好书 而是要用一大批好书品牌来支撑
每经记者 董兴生 每经编辑 宋红
“没有谁可以随随便便成功。每一点进步都很不简单。企业进展就是这样上市公司新闻发言人。”新华文轩(00811)董事长何志勇近日接受包含每日经济发展新闻(博客,微博)在内的媒体采访时这样说道。
事实还是如此。疫情对社会很多行业都造成影响,对整个出版、图书、书店的影响特别大。疫情发生后,已有不少书店难以为继,武汉文华书城汉街店是其中一家,还有重庆的方所,以及位于福州和烟台的当当实体书店。
《每日经济发展新闻》记者梳理26家出版上市公司2020年一季度财报也发觉,2020年一季度出版行业营收总体下滑,但仍然有19家盈利。其中,就有新华文轩(00811),净利润达1.52亿元,居第六位。
“今年1到5月的营业额,情况确实不容好。面对这个客观情况,要一下子去除疫情带来的负面影响,是不可能的。可是人们還是在想方法。目前情况正在转好。人们努力把疫情带来的负面影响,降到最小,就是胜利。”何志勇说。
振兴四川出版工程实施以来,新华文轩(00811)在全国36家地方出版集团销售市场占有率排名中,从第二十六位进到第七位。下一次要去超越的对手,每个都比较强大。“比起过去已经走过的路,将来的路更不简单。振兴四川出版,标志还是出好书上市公司新闻发言人。在新的时代,非靠一两套好书,而是用一大批好书,若干的图书品牌,来支撑四川出版。”何志勇说。
受疫情冲击 22家上市出版公司营收下滑
出版行业既不同于喧闹的影视行业,也有别于其他民营上市公司。大都背靠国资的出版业,即便登陆资本销售市场,也维持一贯的稳健作风,并未有太大起伏。但在疫情之下,出版上市公司业绩也隐藏整体下滑。
《每日经济发展新闻》记者根据choice数据梳理的26家出版上市公司中,从2019年营业收入看来,营收超过100亿元的出版上市公司有3家,凤凰传媒(601928)以125.85亿元营收居首,其次分别是中文传媒(600373)和中南传媒(601098)。山东出版(601019)和中原传媒(000719)紧随其后,营业收入均超过了90亿元,其次是新华文轩(00811),营业收入达88.42亿元。
从净利润维度看,2019年,中文传媒(600373)、山东出版(601019)、凤凰传媒(601928)、中南传媒(601098)、新华文轩(00811)净利润都超过了11亿元。其中,新华文轩(00811)以11.25亿元居于第五位。其次为中原传媒(000719)和长江传媒(600757),净利润均超过8亿元上市公司新闻发言人。在26家公司中,只有主打数字出版的中文在线(300364)净利润为负,净亏损5.99亿元,同比上年增长60.19%。
到了2020年第一季度,新冠肺炎疫情严峻冲击了出版行业。行业下游,全国70000多家实体书店整体被困寒冬。出版行业大数据平台中金易云公布的《2020年一季度图书销售市场数据报告》显示,今年第一季度,全国图书销售市场销售总量为36.5亿元,同比下降29.16%。
这种影响也波及到行业上游的出版企业。《每日经济发展新闻》记者统计发觉,2020年一季度,26家出版上市公司中,有22家营业收入同比隐藏下滑。其中,下滑幅度最大的长江传媒(600757),下滑44.58%。营收最多的是中文传媒(600373),达25.25亿元,其次为凤凰传媒(601928),达20.89亿元。新华文轩(00811)营收达14.88亿元,居于第六位。
在净利润方面,新华传媒(600825)、出版传媒(601999)、中国出版(601949)等7家上市公司隐藏亏损,其中中国出版(601949)亏损0.51亿元,同比下降约192.43%。在19家盈利的出版上市公司中,净利润最多的是中文传媒(600373),达3.63亿元。利润超过1.5亿元的,有中文传媒(600373)、凤凰传媒(601928)、XD浙数文、皖新传媒(601801)、中南传媒(601098)和新华文轩(00811)。其中,新华文轩(00811)净利润达1.52亿元,居于第六位。
新华文轩(00811)逆市开店 疫情让人更加需要阅读
在全部出版上市公司中,只有新华文轩(00811)位于西南地区。作为西南区域头部文化企业,新华文轩(00811)近年来营业收入和盈利能力不断提升上市公司新闻发言人。在这背后,是整个四川出版行业的整体转型振兴。
2016年6月,四川开端实施振兴四川出版工程,至今已过去恰好4年。当年,四川省委对四川出版提出要求,尽快重回全国出版第一梯队,实现出版大省向出版强省的转变。而四川16家各类出版社中,有9家属于新华文轩(00811)旗下。新华文轩(00811)也成为四川出版的主力军。
今年5月30日,虽然疫情尚未完毕,新华文轩(00811)旗下实体书店品牌文轩BOOKS招商店正式开业。这家位于成都的实体书店,面积近万平方米、图书10万种30万册,是疫情之后开业的全国最大实体书店。
疫情发生后,经营收入和客流量都大幅下滑,实体书店正处于举步维艰的时刻。新华文轩(00811)为什么在此时加码布局实体书店?
对此,何志勇表达,疫情虽然带来了庞大影响:“可是人们的生活要再次,人们的阅读要再次,人类文明的进步要再次。”“疫情使人们更加喜爱生活,疫情让人们更加需要阅读。”何志勇说,新冠疫情发生后,实体书店总体进入寒冬期,必定会导致一些没有经营特色、实力微小、无品牌影响力的书店退出历史舞台上市公司新闻发言人。而由于在商业模式、经营方式和营销手段等方面具有显著特色,新华文轩(00811)才有开新店的底气。
时间回到4年前,新华文轩(00811)可能还没有这样的底气。何志勇记得,2015年,新华文轩(00811)下属9家出版社中,只有四川教育出版社实现盈利,其余8家全体亏损。当年,8家出版社共亏损2880万元。在当时全国35家地方出版传媒(601999)集团中,新华文轩(00811)销售市场占有率也被挤到了第二十六位。
振兴四川出版工程实施以来,新华文轩(00811)在渠道建设、人才激励、营销方式等多方面进行了变革。以人才激励机制为例,新华文轩(00811)将人才培养作为出版社进展的重心。在具体实践过程中,提出“赛马机制”,用业绩说话,最终形成你追我赶的氛围。“针对跑到前面的人才,又委以重任,赋予更大的支持和更多的资源。”
而面对复杂多变的销售市场环境,也逼迫出版业及时转变营销策略,突破传统依靠地面店作为营销渠道的模式。社群营销、直播带货、与互联网企业联合开发融媒体图书等,都成为当下流行的营销方式。
作为一名老出版人,何志勇熟悉四川出版产业的前世今生,对四川出版产业振兴,也有肯定的发言权上市公司新闻发言人。他认为,虽然相比4年前,四川出版已经取得了相当的进展成果,但要想真正进入全国第一方阵,还需要在认清竞争对手的同时,解决自身存有的深层次问题。
华西证券(002926)预测估计,新华文轩(00811)一般图书业务受疫情短暂影响,教材业务稳健增长,估计2020~2022年出版分部业务分别实现营收26.08亿元、27.64亿元和29.37亿。从全公司看来,估计公司2020~2022年将分别实现营收90.65亿元、101.14亿元和113.65亿元,同增2.52%、11.57%和12.37%;归母净利润分别为11.47亿元、15.65亿元和19.73亿元,同比增长0.7%、36.4%和26.1%。
寻求直播带货出版社要用各种渠道销售
每日经济发展新闻(以下简称NBD):振兴四川出版工程关键依靠什么?
何志勇:上世纪八十年代,四川出版影响力特殊大,标志性的作品就是“走向将来丛书”,对全部学界和学问青年都有很大影响,成为那个时代的标志。振兴四川出版,标志还是出好书上市公司新闻发言人。在新的时代,非靠一两套好书,而是用一大批好书,若干的图书品牌,来支撑四川出版。
NBD:四川出版全国销售市场占有率已达到第七位,如何才能进一步提升?
何志勇:振兴四川出版工程实施以来,人们不断超越前面的对手,从全国第二十六位进到第七位。再往前看,人们要去超越的对手,每个都比较强大。比起过去已经走过的路,将来的路更不简单。要想超越对手,首先要熟悉竞争对手的长处和短处,更重大的是弄清晰和解决人们当前面临的深层次的问题。
NBD:在图书营销方式上,当下有哪些新变化?
何志勇:过去图书营销方式、营销渠道都很单一,关键依靠地面店。再后来,有了电商平台,但营销方式也很传统。随着社群电商不断进展,出版社也要尽可能用各种渠道打开销售。比如直播带货,也要去寻求上市公司新闻发言人。社群电商营销渠道在过去只是容易尝试,现在要变成每个出版社的标配。
NBD:出版产业如何融合进展?
何志勇:全部传统企业,包含新华文轩(00811),都应该把融合进展作为一个方向。首先要把传统出版的基础夯实,把纸质图书的阵地打牢,这样才有内容优势。其次是新兴出版,将内容以数字方式来展现,包含音频、视频,大屏幕、小屏幕,多种方式展现。
目前,新华文轩(00811)已经跟喜马拉雅合作,在出纸质书的同时,也开发音频书。其它,在文轩网上也有专区特意推出数字版图书。不过,不管阅读载体怎么变,有的东西不会变,就是内容。把内容基础打牢,再加上多种多样的展现方式,人们的路会越走越宽。
NBD:新冠肺炎疫情给新华文轩(00811)带来了哪些冲击,如何应对?
何志勇:今年疫情发生后,先是实体书店受到很大冲击,然后又倒逼影响了出版社。整个图书销售市场渠道不畅,书卖不出去,很多选题也受阻上市公司新闻发言人。出版版块,新华文轩(00811)一季度比去年同期有所下降,1~5月的利润也在下滑。
面对疫情,人们要做的就是采取多种应对策略,把疫情造成的影响降到最低。
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