股票啦 2020年07月06日报道：腾讯入股爱奇艺搁置，但照旧难掩腾讯大文娱的野心

近日，有消息称腾讯计划控购或投资爱奇艺。中国上市公司资讯受此消息影响，美国东部时间6月16日爱奇艺股价上涨25%，市值贴近177亿美金，爱奇艺控股股东百度(BIDU)股价也在当天上涨5%。

腾讯和爱奇艺对外界媒体的询问均表达不予置评，百度(BIDU)公关于一天后正式辟谣，“别乱猜了。中国上市公司资讯爱奇艺是百度(BIDU)内容生态战略的重大组成部分，百度(BIDU)会自始至终地支持爱奇艺生态进展。”

1. 爱奇艺的困境

爱奇艺的关键营收来自会员收入，Q1总体营收76亿，同比增长9%，环比+2%的增速。不过，由于内容成本高达59.0亿元，同比+1.5%，研发开支6.8亿元，同比+13%。中国上市公司资讯因此Q1经调整总体归母净亏损为28.8亿元，亏损幅度从去年同期的26.0%扩大至37.6%，亏损额看来比去年的18亿元扩大了61%。

受疫情和短视频、嬉戏等冲击，加上爱奇艺自身营收权重的变化，其在线广告收入连续四季度下滑。财报显示，爱奇艺Q1在线广告服务营收为15亿元，同比下降27%，这是爱奇艺自2019年第二季度在线广告收入首次下滑以来，连续四个季度隐藏下滑，今年Q1下滑幅度最大。中国上市公司资讯爱奇艺战略重心从广告向用户服务倾斜，随之带来的用户数量的增加，平台针对广告业务权重自然也要相应调整。

中国的视频用户数量快触及天花板。中国上市公司资讯2019年，中国视频行业去重后付花费户数已经达到2.1亿，这是一个相对高位，据国盛证券报告显示，2.1亿属于一个相对高位，国内付费渗透率上限约为60%，付花费户数上限可达2.6亿。

面对马上触及的流量天花板，做好细腻化运营才是将流量货币化的引擎。中国上市公司资讯所以，今年爱奇艺领先启动了“会员付费超前点映”模式，5月23日，爱奇艺推出星钻会员，连续包月价格为40元，相比25元的黄金VIP会员包月价上涨了60%。

这一设置瞬间引发用户的不满，不仅是因为与视频网站单月会员花费仅为8-20元相比，“超前点播”的定价较高，更因为在“超前点播”的推出下，用户原本购买的VIP会员反倒显得价值缩水。中国上市公司资讯

就在今年的6月3号，爱奇艺被一个律师VIP用户告了，而且法院一审判定爱奇艺败诉,其“超前点播”的行为构成违约,爱奇艺回应称保留上诉的权益。中国上市公司资讯

2. 腾讯的焦虑与野心

腾讯对视频、乃至文娱的野心始终未减。在头条、快手的猛攻下，亲儿子微视好像扶不起的“阿斗”如鸡肋般的存有。腾讯眼看正面对抗不行，筹划了弯道超车、全方位夹击的战略。中国上市公司资讯在自营和投资的双重模式下，近年来已经完成了在文学、内容制作、长视频、短视频、在线票务、嬉戏等方面的布局。

比如文学领域，网络文学是大文娱领域IP的重大起点，把握IP就意味着把握最源头的创意和资源。中国上市公司资讯腾讯早年全资收购阅文集团，此外还有5家从事影视内容制作和投资的公司。

恰巧不久前发生了一件震惊业界的大事，在网文界占有大壁江山的阅文集团宣布治理团队调整，起点“五帝”、总编辑、副总编辑等核心治理层“荣退”，腾讯集团副总裁程武、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠接管阅文。中国上市公司资讯

自此，起点中文网创始团队全体退出，阅文集团被腾讯全体接管。腾讯看不上阅文之前大推付费阅读的蝇头小利，更精确的是，“阅文是新文创大生态的重大原创IP源头。中国上市公司资讯”，比如新治理层促进新阅文更紧密接入腾讯影视、动漫、嬉戏等内容业务的深度联动，接着更灵敏的变现。

除网络文学以外，在内容投资领域，腾讯对外进行内容投资的主体关键是腾讯影业和企鹅影视，以及包含其控股的内容制作公司。关键代表作包含：《毒液》、《魔兽》、《神秘女侠》、《金刚：骷髅岛》等。中国上市公司资讯除此以外，市面上众多电影电视剧背后都不乏有腾讯的身影。

短视频领域，腾讯旗下约有十余款短视频APP，涵盖了生活分享、内容制作、搞笑段子、音乐等多个品类。中国上市公司资讯

假如爱奇艺与腾讯“联姻”，则成功降低了巨头间的竞争，当前长视频领域虽竞争者不多，但普遍亏损，两家联姻后可以获得更大议价能力，倒逼上游版权方降低内容成本以谋求利润。中国上市公司资讯

“即便不收购，爱奇艺和腾讯可能会达成内容合作，也能减少行业内的竞争。中国上市公司资讯”一位业内人士说道，“看起来，优酷会是第一个受到冲击的，但腾讯最终的目的還是抵御来自字节跳动的竞争。”

不管怎样，这一场紧紧围绕版权、IP的产业链开发已经渐渐成型，贯穿音乐、文学、动漫、长短视频、以及内容制作、宣发渠道的大文娱生态正渐渐清楚。中国上市公司资讯

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