股票啦 www.gupiaola.com 2020年07月03日报道：舍得酒业年轻化战略玩出新高度，联手《神雕侠侣2》组“最萌CP”引领新国潮

最近“后浪”这个词特殊火，作为“bilibili献给新一代的演讲”，《后浪》激起的舆论浪花，最近股市新闻头条新闻一浪一浪打在每个人的手机屏幕上。究竟什么是后浪？有人说，后浪即年轻，配以煽情的台词，赚取了很多人的眼泪与激情澎湃。

中国的白酒文化可谓是源远流长，种类繁多，名酒荟萃。但以往说起白酒，好像与年轻不沾边，一直以来，酒行业就流传着一句谬论：“年轻人不爱喝白酒”，以至于很多酒企放弃了年轻人消费群体。事实上，白酒年轻化的议题在业内始终是头号大事，“白酒的年轻化已成为一种行情趋势”，如何制服年轻消费者，成为酒行业亟需解决的问题。

舍得酒业(600702)年轻化战略玩出新高度

白酒品牌要怎么才能与年轻人“玩”到一起？这个问题，最近股市新闻头条新闻舍得酒业(600702)好像可以给出答案。

6月24日，随着完美世界(002624)嬉戏公司《神雕侠侣2》梨园京韵版本的正式上线，舍得酒业(600702)联合完美世界(002624)推出的“沱小九国潮系列”也惊艳亮相，国潮小酒系列“生、旦、净、末、丑”共有5款产品，这是中国首款嬉戏国潮文创白酒，此次跨界合作，在提炼时尚白酒文化的同时，更融合了超级嬉戏IP、国粹京剧等元素。

据悉，《神雕侠侣2》是完美世界(002624)精心打造的MMORPG史诗大作，金庸授权改编，纯正的武侠题材，最近股市新闻头条新闻精巧的嬉戏画面，吸引了众多年轻用户。受众是以90后、00后主导的年轻群体，是一部已经突破2000万年轻玩家的爆款国民手游。这一次，舍得酒业(600702)和完美世界(002624)旗下手游《神雕侠侣2》进行了一次深度跨界合作，不仅融合超级嬉戏IP、国粹京剧元素，更蕴涵深厚的白酒文化内涵，让白酒和嬉戏来了一场关于优秀传统文化的神奇邂逅。

在新版嬉戏中备受玩家喜欢的一对萌小雕，戴上了京剧头饰后，不仅更萌、更治愈，还在传统文化的赋能下，更加生动且富有活力。文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上沱小九，搭载传统文化碰撞出的国潮风，每一张生动脸谱背后，好像都在诉说精彩的京剧故事，势必能够吸引更多年轻消费者关心白酒。

更值得一提的是，沱牌定制的嬉戏装备也隐藏在嬉戏中。当你打开嬉戏，最近股市新闻头条新闻在“时装”里可把新增的萌宠“沱小九”和腰饰“舍得葫芦”穿戴上，让你的技能翻倍，这样与玩家的互动层面又加深了一步。

总体看来，舍得酒业(600702)此次实现了白酒与嬉戏、白酒与优秀传统文化完美结合，此番“白酒+嬉戏+传统文化”的跨界新玩法，让舍得酒业(600702)的年轻化战略玩出了新高度！

　　悄然而至的白酒“年轻化”，最近股市新闻头条新闻舍得奔向"后浪"

据有关数据显示，在白酒消费上，年轻群体迸发庞大增长潜力，30岁或为存量和增量销售市场临界点：30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%，但增速只有69%，30岁以下用户增长率达到了133%。

针对年轻人来讲，最近股市新闻头条新闻喝酒看重的除了口感，还有乐趣。当白酒、嬉戏、国粹三者合一完美体现在“沱小九国潮系列”上，会擦出怎样的火花？

随着生活的历练，工作交际的需要，最近股市新闻头条新闻年轻人在30岁以后会渐渐喝上白酒的。乃至有白酒企业负责人直指年轻人喝不喝白酒是一个相对概念。从时间上看，现在不喝不等于以后不喝，白酒消费的年龄结构呈“纺锤型”。

事实上，此次舍得酒业(600702)携手《神雕侠侣2》只是贴近年轻人的创新“玩”法之一。自2016年改制以来，舍得酒业(600702)开启“颠覆营销，优化生产”之路，不断跨界大IP，以艺术、嬉戏等时尚潮流元素重塑品牌年轻化形象，突显出其在引领行业“年轻化”战略上的强势姿态。

刚刚过去不久的2019年，舍得酒业(600702)可谓是“年轻化动作”不断，与艺网达成战略合作，最近股市新闻头条新闻携手UCCA尤伦斯当代艺术中心推出毕加索小酒，在霍克尼“大水花”作品展上开启“玩酒Lab”，打造自主大IP“舍得玩酒节”，与天猫“国潮来了”一起远赴法国蓬皮杜艺术中心，与艺术大师岳敏君联名打造“大笑系列”“迷园”系列产品......

6月6日-6月7日，舍得酒业(600702)还在直播上突破常规玩法，邀请了抖音、快手等多个直播平台的近百名当红主播走进舍得酿酒生态园，用当下年轻人喜欢的直播形式，将“地表ZUI美酒厂”的全貌展现给广大消费者。6月11日至6月15日，大笑沱牌又在西瓜视频玩起了直播PK赛，吸引了20位主播继续加入。6月16日，大笑沱牌另辟蹊径，迅速“突袭”到了B站、小红书、头条系直播等年轻人聚拢的社交平台。

网红、直播、手游、B站......这些已经融入当代年轻人生活的元素，相继在沱牌的跨界尝试中亮相，最近股市新闻头条新闻舍得酒业(600702)正在不断以年轻人的方式，诉说着自己品牌的故事，正在狂奔向"后浪"。

舍得酒业(600702)双轨并行：做好品质，紧跟行情趋势

舍得酒业(600702)年轻化方面突破的同时，最近股市新闻头条新闻还有在尊贵品质的老酒方面重点发力。

舍得老酒拥有独特的“六老”酿造技艺。包含拥有一万多口、平均窖龄25年、业界领先的老窖池；传承400多年的《太禾曲经》工艺精制黄金酒曲的老曲艺；非物质文化遗产、传统手工操作的老酿艺；续糟发酵，代代相传的老酒糟；平均工龄25年的老匠人；原酒坛储平均20年以上的老基酒。在上市白酒企业中，舍得酒业(600702)存货周转率全国倒数第一，比茅台还低，这恰巧是舍得高品质及每一瓶都是老酒的最好佐证。

自提出老酒战略以来，舍得酒业(600702)取得了不俗的成果。2019年年报显示，最近股市新闻头条新闻舍得酒业(600702)实现营收26.5亿元，同比增长19.79%，归属于上市公司股东的净利润5.08亿元，同比增长48.61%。

归根结底，其实所谓的“白酒年轻化”，是把白酒本身的魅力，通过年轻人能够接受的形式表现出来。舍得酒业(600702)在做好老酒品质的前提下，紧跟年轻化的行情趋势，在产品包装、营销方式、诉求文化等全方位地做着突破。

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