发布时间:2020-07-03 15:19:18
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月03日报道:都市丽人(02298.HK):转型效果显著,"国民内衣"品牌迎接进展新时刻
此前6月26日,国民内衣龙头品牌都市丽人(02298)披露上半年业绩预告,受疫情期间整个服装零售销售市场不景气叠加公司自身仍处于转型攻坚期等因素影响,都市丽人(02298)今年前6个月估计录得亏损。
业绩不佳有其现实原因,但面对疫情带来的前所未有的庞大冲击,都市丽人(02298)快速响应,积极采取多项有效措施,不论是贡献爱心捐赠防疫物资参与抗击疫情、亦或是帮扶加盟商、供应商稳定生产、确保企业正常运营等,都展示了其面对困境的高效应对能力和明显的社会责任(161912)感。同时公司积极推进各类转型,在疫情期间也取得了不错进展,而这也进一步奠定了公司长期业绩表现的基础。
评价这份业绩预告,可以看到,公司短期阵痛在所难免,但长远看来,其则孕育着庞大的机会,接下来不妨就此具体预测。股市资讯
1、疫情之下滑业低迷,都市丽人(02298)亮点频现
作为可选消费(159936)版块,受近年来宏观经济发展增速下滑影响,服装纺织行业景气延续趋弱,而今年疫情影响下,整个行业更是遭遇阵痛。根据此前國家统计局最新数据显示,2012年1-5月份,社会消费品零售总额138730亿元,同比名义下降13.5%。而从纺织服装类零售额增速看来,2020年1-5月全国纺织服装类零售总额增速同比下降23.5%。增速快速下滑之下,行业面临的困境可想而知。
资本销售市场作为实体经济发展的"晴雨表"也反映了这一行情趋势,可以看到同样是大消费版块,今年食品饮料摆脱了一波强劲的表现,被捧上了"天",而纺织服装行业却乏善可陈,依然还在底部延续"摩擦"。
就在近日,都市丽人(02298)公司打造的1000多平米的全亚洲最大旗舰店也在东莞正式开业,据熟悉,该旗舰店设有内衣、家居、咖啡、沐浴用品等区域,体验感极强。股市资讯估计该门店模式也将有望在将来向其他关键城市逐步推开。
随着新一代门店的亮相,其已经超越了消费者传统购物空间的概念,成为一个展示都市丽人(02298)多年沉淀和文化理念的绝佳场所,其不仅借助现代美学和工匠精神带给消费者全新的购物体验,同时也优化提升了自身的品牌形象,建立了一个与消费者对话的新窗口,有效传递品牌价值,强化品牌影响力和用户忠诚度。
在渠道方面,都市丽人(02298)积极加快线上线下渠道联动,在线上层面,公司加大了对电商渠道和腾讯小程序的投资,实现全渠道营销。此外公司还增加了会员治理,数字化重构会员体系。借助数据预测发掘整合,预测消费者画像,灵敏协同线上、线下,打造以消费者为中心的全渠道闭环,用数据引导各渠道库存优化组合和调配。
最终,在供应链方面,公司积极推进供应链变革。去年下半年以来,通过与供应链深度合作,设计研发团队驻点供应链缩短生产周期,降低库存风险,提升售罄率及快反能力。
综合以上,可以看到,都市丽人(02298)多维度发力,系统性升级,专心于构筑自身核心竞争力,在前期高投入下,也已经开端显现出成效。股市资讯伴随公司战略转型不断落地,深化,公司的硬实力和软实力还将得到进一步的巩固。
3、行业变革浪潮下,都市丽人(02298)凭什么站稳C位?
大思想家斯宾塞.约翰逊曾经说过"唯独不变的是变化本身",在商业战场,把握行业进展的规律是重大的求生法则。
当下的中国,面临着消费升级和品牌革新的浪潮,在这样的行情趋势之中,什么样的企业能够活得滋养,无外乎以下几个特征:
a· 占据行业上风,有龙头优势。股市资讯
b· 有足够的品牌积淀,得到消费者广泛的认可。
c· 存有升级的空间并具备核心技术。
从这三点看来,都市丽人(02298)在内衣赛道上的优势与之环环相扣。
首先,公司是名不虚传的行业龙头,与行业的进展紧密相连。当前整个内衣行业的成长空间伴随消费升级行情趋势的演变依然非常广阔,而国内销售市场人均内衣消费支出目前较发达國家也依然有较大差距,销售市场布局亦较为分散。根据此前欧睿的数据显示,2017年TOP3品牌聚合度由高向低依次为:日本(52.9%)、美国(51.9%)、德国(27.8%)、意大利(24.3%)、英国(13.6%)、中国(7%)。股市资讯其中,中国销售市场份额前三的品牌为都市丽人(02298)、喜爱、汇洁股份(002763),分别为3.2%、2.4%、1.4%,且近年来市占率较为稳定。由此可见,都市丽人(02298)作为国内头部企业总体市占率并不算高,其在行业中依然还有大幅度的提升空间,将来将有望受益于品牌聚合度提升这一行情趋势。
其次,从品牌层面看来,内衣做为贴身衣物,消费者往往注重品牌性,因此其品牌的忠诚度往往较其他服饰高,由此也带来了较高的复购率。作为"国民内衣"品牌都市丽人(02298)有着广泛的群众基础,并深入到下降销售市场,其借助"亲民"的品牌特性,实现了家喻户晓,借助长期的品牌积淀,也牢牢把握住了广大消费者的心。
最终,从升级空间和核心技术看来,当下都市丽人(02298)积极推进转型变革,也正是在不断提升自身的核心竞争力,其积极拥抱新零售时代,进一步打开新的成长边界和空间。
与此同时,作为内衣行业的佼佼者,其在行业内依然具备核心优势。股市资讯
一方面来自于其拥有众多的线下门店,占据庞大的销售市场,构筑了肯定的进入壁垒。虽然当前线上消费蓬勃进展,可是内衣更加注重体验感,因此线下内衣消费不可能良好被电商所替代。而随着行业竞争加剧,大举开店的模式针对后进者来说已经不可取,因此这也为都市丽人(02298)这样有着庞大基础铺垫的企业构筑了护城河。
而即便是就线下线上联动看来,都市丽人(02298)也拥有着5500多万会员数量,在行业中处于领先地位,其通过打造会员数字化体系,还将有望实现精准预测消费画像、时尚行情趋势、品类热度等,以此提高会员活泼度及复购率,最终反哺公司业务进展及业绩提升。借助庞大的客群基础和数字技术赋能,都市丽人(02298)也将建立符合新时代特征的企业综合竞争力。
最终,从行业特征看来,内衣的生产具有复杂性,研发、生产等均有较高的准入壁垒,而产品的多样性也对供应链治理带来了更高的要求,因此行业的高门槛也将有助于主流玩家延续在行业中卡位优势点位,实现不断做大做强。
4、结语
作为纺织服装行业细分领域,都市丽人(02298)所扎根的内衣行业依然被认作高成长性的行业,特别是伴随国内经济发展腾飞,消费者对品质化消费的需求再次升级,更注重提升生活品质的小细节,促进细分服饰领域进入销售市场红利期。股市资讯作为贴身衣物,内衣消费也有效迎合了这一行情趋势。
近年来一众细分行业的优质企业接连借助转型升级顺利跑出,从羽绒服领域的波司登(03998)再到专业高尔夫服饰品牌比音勒芬(002832),乃至专心女子瑜伽服装的露露柠檬等,这些企业在进展中不断完善品牌建设,着力提升消费体验,在垂直服饰销售市场站稳了脚跟。
作为国民内衣品牌的龙头企业,当前都市丽人(02298)也在积极促进转型变革,并在品牌升级、产品质造、渠道变革等方方面面取得的不俗的成效,随着前瞻性的战略布局不断落地,公司积极构筑更具竞争力的软硬实力,其将来在行业竞争中还将更具底气,成长也将更富有想象空间。
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