股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月30日报道：印度封禁中国3款嬉戏应用 字节日均损失超七百万

作者：竞核

印度当地时间29日晚上9点左右，一枚信息炸弹引爆。印度政府信息技术(159939)部正式宣布，将禁止59款App应用。

封禁名单中包含在印度大热的TIkTok（抖音海外版）、Shareit（茄子快传）、UC Browser（UC扫瞄器）等应用，也不乏国内大厂旗下的WeChat（微信海外版）、Helo（字节旗下社交软件）等。股市新闻最新

虽然公告中没直接提及“China”字样，不过被禁应用唯独共同点即是拥有中国背景，意味不言自明。

耐人寻味的是，仅在一周前，印度政府在回应社会活动人士要求时还明确表达，不会采取任何封禁措施，结局没过多久就颁布如此现行政策，变化之大令人咋舌。

为什么名单中不包含PUBG Moblie这款在印度风靡的手游？TikTok缘何占据了封禁榜首位？本轮封禁，会对中国嬉戏厂商出海造成怎样的影响？

此次，竞核试图穿越迷雾，探寻封禁之下的真相，并预测可能带来的影响。股市新闻最新

智明星通、沐瞳科技“挂彩”

据名单显示，59款封禁应用中，嬉戏应用有三款位列其中。

它们分别是北京智明星通旗下的《列王的纷争》、沐瞳科技旗下的《无尽对决》和一款小嬉戏社交app《Hago Play With New Friends》（暂无译名）。股市新闻最新

《列王的纷争》国内玩家并不陌生。作为SLG品类知名产品，《列王的纷争》无论在国内還是出海销售市场都在收入榜与下载榜前列。

近几年，中国发行商渐渐从欧美同行手里接过了头部位置的操纵权。有媒体统计过，2019年10月SLG手游全球收入榜TOP30中，国产手游占据了四分之三以上。

虽然印度销售市场对SLG品类的热衷程度远不如博彩嬉戏，但在2017年Google Play&IOS畅销手游榜单中，SLG手游《部落战争》与《列王的纷争》分别位列第三和第六，力压数款博彩嬉戏。

眼下，印度畅销TOP10中已经没有了《列王的嬉戏》的位置，不过仍无法忽视这款由中国自主研发的SLG手游。股市新闻最新

沐瞳科技旗下《无尽对决》是封禁名单中另一款手游，其曾被称为“海外销售市场第一MOBA手游”。

2017年鼎盛时期，《无尽对决》在全球13个國家获得了App Store畅销榜第一，全球53个國家畅销榜前十的成果，力压《王者荣耀》，远超MOBA鼻祖《虚荣》。

今年5月，《无尽对决》照旧在东南亚销售市场维持强势增长，再次成功打入出海收入TOP10行列，跃居TOP3。

如此火热的两款出海手游惨遭封禁，或许很多人第一时间都会想到“利益相关”。股市新闻最新

其实部分原因也确实如此。

前文提及，印度手游销售市场的头部产品是永恒不变的博彩品类。在2019年印度嬉戏App TOP10中，Ludo King这款博彩软件依旧牢牢维持着免费榜首位的霸权。

据毕马威和谷歌最新的钻研报告表达：估计到2022年，印度博彩嬉戏销售市场规模将达到13亿美元，玩家数量将超过1900万。

印度销售市场虽大，但“地头蛇”——博彩品类还是相当凶狠，此次封禁掉两款表现大好的国产出海手游，未必没有保卫自家手游收益的深层含义。股市新闻最新

印度国民级吃鸡手游死中求生

不过问题又来了：封禁名单中不包含印度国民级嬉戏、鹅厂巨作《PUBG MOBILE》。

《PUBG MOBILE》在印度有多欢迎呢？

根据光子总裁陈宇的说法，以及App Annie的数据显示，《PUBG MOBILE》如今已经是印度月活（MAU）最好的手游。股市新闻最新

陈宇曾去印度参与过一个校园比赛，进入学校礼堂后，主持人介绍陈宇一行人是《PUBG MOBILE》嬉戏的开发商，现场立马爆发出了山呼海啸般的欢呼声，比见到明星还热切。

就在去年，《PUBG MOBILE》在印度销售市场的平均月收入乃至达到了700万至800万美元，突破3000万MAU和1300万DAU，几近占了全球月活的四分之一。

由此由此可见，《PUBG MOBILE》在印度不只是赚钱，更是在狠狠地赚钱。

可为什么封禁名单少了这款作品？

或许，这与嬉戏内容有所关联。股市新闻最新

根据竞核预测整理，《列王的纷争》与《无尽对决》两款嬉戏中 ，均有不同程度的“國家阵营”性质。

《列王的纷争》中，每个玩家的城堡在大地图显示时，都会在右侧角落竖起国旗；而《无尽对决》更是直接把玩家和国籍挂钩，让玩家在嬉戏中享受身披国旗的感觉。

这或许是上述两款手游被封禁的原因之一。

至于《PUBG MOBILE》，该作嬉戏内的装备、服装偏向娱乐化，并未涉及相关要素，或许可以解说它缘何能逃脱封禁命运。股市新闻最新

字节跳动遭暴击，日均损失超700万元

相比腾讯《PUBG MOBILE》幸免于难，在此次事件中受伤最大的或是字节跳动。

Sensor Tower数据显示，截至今年5月，抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量，位列全球移动应用（非嬉戏）下载榜冠军，较2019年同期增长一倍。

其中，印度仍是该应用下载量最大的销售市场，占比为20%。股市新闻最新

巧合的是，在此次印度政府封禁的59款中国APP中，首当其冲的就是字节跳动的TikTok，此外公司旗下社交软件Helo、火山视频海外版Vigo Video也在封禁名单之中。

值得提出的是，在印度封禁中国APP进入白热化之前，字节跳动早有预备。

6月15日，字节跳动就曾宣布，计划在最大海外销售市场印度关闭Vigo Video和Vigo Lite两款应用，并呼吁他们的用户转用TikTok。股市新闻最新

在更早前的4月，在印度 App Store 和 Google Play 下架近2周，Sensor Tower 数据显示，TikTok 在当地 App Store 和 Google Play 至少损失了1500万新增用户。

无奈，现今事件恶化程度或已超出字节跳动预估。

众所周知，互联网商业化的三家马车为：嬉戏、电商和广告。其中嬉戏业务，是近些年来各大互联网厂商的必争之地，当中不乏阿里、Facebook等国际知名互联网公司。

同样，嬉戏业务还是字节跳动不断进取的方向之一。股市新闻最新

早前，Sensor Tower公布报告称，TikTok成为海外热门手游投放渠道。除了Voodoo，SayGames等超休闲嬉戏大厂，Sensor Tower发觉愈来愈多厂商加入TikTok买量行列。

应用内购收入方面，抖音及TikTok 12月全球收入升至3940万美元，2020年1月收入回落至2860万美元。

截至今年5月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，是去年5月的10.6倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。股市新闻最新

可想而知，遭受印度封禁59款中国APP事件影响，TikTok在印度销售市场份额或将大幅度下滑，其嬉戏投放渠道影响力打折扣亦是必定。

另一方面，字节跳动嬉戏出海也或受到肯定影响。

Sensor Tower数据显示，字节跳动最近以超休闲嬉戏试水海外销售市场，其中《是特工就上一百层》（Wobble Man）于2月登陆多个海外销售市场，4月下载量超过650万位列榜单第12名。截至发稿前，该作位列印度App Store嬉戏免费榜第70名。

据字节跳动一年前公布的数据，在印度封禁一天损失超过50万美元，约合353万人民币。股市新闻最新人们估测此轮封禁，日均损失会达到100万美元，约合707万人民币。

总而言之，在印度政府正式宣布封禁TikTok等字节系产品后，公司旗下的嬉戏及嬉戏投放业务势必会遭受肯定程度的“暴击”。

嬉戏厂商出海需慎重对待

智明星通、沐瞳科技作为第一批出海厂商，在海外销售市场享受了用户、品类红利。至于字节跳动，则是携流量优势，在海外销售市场攻城拔寨，属于第二批出海厂商的典型代表。

眼下中国嬉戏厂商出海，已经化被动主导动。股市新闻最新大环境不容忽视，国内版号收紧，人口红利渐褪，厂商们亟需开发新的蓝海销售市场。

艾瑞咨询在《2019年中国移动(00941)嬉戏出海行业钻研报告》中指出，2018年，中国移动(00941)嬉戏出海销售市场总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%，占我国总体移动嬉戏销售市场规模的25.4%。

该机构认为，随着国内手游销售市场趋于稳定，人口红利褪去，版号监管严格等问题的隐藏，嬉戏出海在将来几年仍将成为中国移动(00941)嬉戏研发商拓展增量销售市场的主战场。

近年来，不少国内嬉戏厂商在海外混得风生水起，比如FunPlus、莉莉丝等厂商。当然也不乏像游族网络(002174)这种，海外销售市场收入占比早已超过50%。

假如说，过去海外销售市场是由中小厂商搭台唱戏，那么眼下则是群雄混战。股市新闻最新腾讯、网易已经唱响了进军海外销售市场的号角。

前文提及的《PUBG Mobile》正式腾讯出海的杀手锏。早前腾讯曾披露，2019年Q4海外嬉戏营收占腾讯嬉戏23%。容易换算下，单季度海外嬉戏收入靠近70亿元。

将来，海外嬉戏营收在整个腾讯嬉戏业务中的地位，将会愈来愈高。

至于网易，迈入2020年，网易依靠《荒野行动》《第五人格》《明天之后》延续称霸日本销售市场。股市新闻最新

网易CFO杨昭烜在回复预测师的提问时表达，海外嬉戏营收略微超过嬉戏业务总收入10%。

他说，网易有信念，在接下来的3到4年中，海外嬉戏业务维持强劲增长。粗略估算下，网易海外嬉戏业务营收超过13亿元。

简言之，海外销售市场正成为嬉戏厂商们征战的主阵地。虽然印度销售市场并不如欧美、日韩销售市场重大，但庞大的用户基数不容忽视。

此番印度封禁中国应用，嬉戏虽不多，但厂商们需注意，出海有风险，需慎重评估对待。股市新闻最新

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