股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月28日报道：把家搬进薇娅直播间，美克家居(600337.SH)创新营销新模式

6月24日晚，“韬韬宠爱，薇你推选”美克美家专场直播火爆开场。全能艺人黄子韬与头部主播薇娅来临美克美家杭州店，带给消费者云逛店新体验。

此次直播，上市公司资讯哪个网是薇娅与家居行业高端品牌合作的首次尝试，还是家居类目进店走播形式的首创，实现了淘宝家居类直播产品价格带的新突破，证明了高价值家居产品通过直播变现存有很大的机会，增加了双方在更多品类、更多备货量、更多营销场景的合作可能。当晚，#谁把家搬入薇娅直播间#等热门话题抢占热搜C位，话题总阅读量高达5745万，直播参与人数突破1600万，多款爆款单品售罄，累计产生订单额超过1200万。

据悉，美克家居(600337)接下来将与薇娅延续开展合作，双方将切入更多营销话题，如9月家装日、马上到来的结婚季等。业内人士认为，此次合作是美克家居(600337)延续完善供应链布局，坚定推进数字化转型，践行“重塑顶级品牌战略”的重大一环。公司通过入局电商直播这片“蓝海”，促进渠道进一步下降，有力提升其品牌形象及在C端年轻消费人群的影响力，夯实中高端家居龙头地位，并为旗下的数字化零售业务打开更大的成长空间。

“金字塔”型直播矩阵赋能数字化新零售

在过去几年里，上市公司资讯哪个网美克家居(600337)延续推进国内零售业务的进展，零售数字化延续落地。从与华为在智能领域开展深度合作，到与腾讯聚焦“品牌营销、渠道合作、产业链打造”，美克家居(600337)在数字化领域进行的一系列寻求和升级，为其布局电商直播赛道，加快全渠道数字化营销奠定了深厚的基础。

此次与头部主播薇娅的合作，并非美克家居(600337)在直播领域的首次亮相。纵观美克家居(600337)在直播带货上的系统布局，人们可以看到美克家居(600337)“金字塔”型直播矩阵已构建完毕。

美克美家天猫旗舰店拥有自己专属的直播间，周一到周五每天直播3个小时，将电商直播常态化日播。天猫旗舰店的流量应声上涨20%，美克美家电商业务销售同比增长76%，扫瞄量增长30%；618期间，平均客单价增加20%，逐步撑起了直播“金字塔”的基底。而在直播“金字塔”架构中扮演中流砥柱的则是门店直播。美克家居(600337)利用地产、楼盘、样板间的场景，同异业、设计师、设计公司开展联合直播。截止5月中，全国30城参与直播，累计直播124场。至于塔尖部分，自然少不了头部主播的加持。在薇娅和黄子韬的强大带货能力下，此次美克美家专场直播打造了几款超级单品，香榭轻舞布艺软包床上线秒空，截止直播完毕，京都秋日布艺沙发、都市交响实木餐桌椅、都市交响实木电视柜、茶几以及摩登之城点缀画等单品全体售罄。

直播完毕后，上市公司资讯哪个网薇娅团队结合自身丰富的带货经验和相关数据反馈，针对线上用户心理做了深入洞悉，为使产品进一步贴近线上消费者需求，先让品牌深入人心，对美克家居(600337)在产品开发、价格带和供应链方面给出了诸多意见。

垂直整合的家居供应链为直播转化保驾护航

电商直播带来订单疯狂增长的同时，一个更为突出的问题是，如何拉近消费者与品牌的距离，为消费者提供极致的体验？电商直播非一次性的消费，美克家居(600337)关心的不仅是流量，更是质量。

在此次直播的背后，上市公司资讯哪个网有美克家居(600337)长期以来致力打造的集研发设计、生产制造和品牌零售为一体的“端对端”垂直整合的家居产业链的支撑。近年来，美克家居(600337)先后布局“绿色工厂”、智能制造(MC+FA)项目等产业技术生产资源，实现全球供应链系统的不断完善。今年4月，美克家居(600337)又与南康区人民政府达成战略合作，拟在南康区投资建设“美克数创智造园区”，加快公司对家居全产业链的整合。

美克家居(600337)通过线上线下全渠道布局，将直播成果向线下销售转化，利用工业4.0智能工厂及完善的物流仓储配送体系，将订单派送到离消费者最近的门店，使消费者不仅能够享受直播的补贴福利，更能享受全流程的省心服务。

应者云集，线上线下统一步调，创新模式而且真实收效，靠的非“一夜爆红”，而是美克家居(600337)超过30年的家居制造经验和近20年的家居零售经验。

针对一向营销偏“低调”的家居企业来说，上市公司资讯哪个网携手头部主播进行直播带货，不仅是疫情之下业绩突围的自救之举，更是一次传统与“新浪潮”的积极融合，是美克家居(600337)“从超级产品，到超级流量，再到超级供应链”战略部署的完美诠释。电商直播这片“蓝海”，美克家居(600337)不仅要入，而且要如鱼得水，自由自在。

锁定目的，埋头深耕，一直是美克家居(600337)的魄力所在。

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