股票啦 2020年06月20日报道：“姐姐”拉升150亿市值后 芒果超媒如何乘胜追击

继《乘风破浪的姐姐》的上线为芒果超媒(300413)（300413.SZ）拉升150亿市值后，今年下半年，芒果超媒(300413)将再次在网络综艺领域“乘胜追击”。最近股市新闻

6月19日下午，芒果超媒(300413)公布2020战略，综艺内容布局成为今年芒果超媒(300413)在自制内容领域上的最大亮点。最近股市新闻除了《明星大侦探》，《女儿们的恋爱》，《密室大逃脱》等近10项“综N代”再次回归外，一大批全新综艺项目也聚合公布，其中包含由《乘风破浪的姐姐》所延伸出的创意项目，如《披荆斩棘的哥哥》，《姐姐的爱乐之程》，《姐姐的团综》等。

凭借剧综内容矩阵的延续发力，在影视文娱公司整体受到影视寒冬和疫情影响的背景下，芒果超媒(300413)成为其中罕见的2019年度和2020年一季度营收、净利润均同比增长的传媒类上市公司。最近股市新闻

在2020年一季度的网络综艺节目中，芒果TV的综艺内容在观看时长、播放量、豆瓣评分等数据上均有较好的表现。最近股市新闻在全网综艺观看时长前10名的节目中，芒果TV作品占据了5个位次。今年2月上线的综艺《好友请听好》已获得28亿次播放，产生了约170个全端热搜，豆瓣评分也维持在8.5-9.5的高分段，成为今年上半年高口碑爆款作品的代表。

刚上线第二期节目的《乘风破浪的姐姐》观看量已有5.4亿次，节目上线伊始即引发了全网范围内的高热度商量，目前该节目在微博上的话题阅读量已超过百亿次。最近股市新闻节目的火爆也吸引了资本的关心，芒果超媒(300413)在节目上线后连续上涨5个交易日，累计股价上上涨幅度度约为28%，市值上涨约156亿元。

多家证券公司公布报告称，《乘风破浪的姐姐》的强势播放数据可能导致芒果TV会员数和付费率隐藏较快增长。最近股市新闻百度(BIDU)指数显示，在节目开播当天，关键词“芒果TV会员”的搜查量隐藏了近7倍的增长。

在节目上线的同时，《乘风破浪的姐姐》还同步推出了周边产品，用户可在芒果TV平台和官方微信公众号上购买，此举是对节目效应的直接经济发展转化。最近股市新闻新时代证券认为，综艺节目的周边产品是基于粉丝对明星、节目以及节目中隐藏物品的喜欢而产生的产品生产链和消费链，提升了综艺节目带来的经济发展效益。

2019年，芒果超媒(300413)就已推出“大芒计划”，以形成品效合一、KOL+IP的营销理念。最近股市新闻此次战略公布会上，芒果超媒(300413)将“大芒计划”更新为2.0版本，成立芒果学院网红训练营，借助芒果TV的内容基因培养新生代KOL，打造KOL产业的良性生态。今年一季度的创新带货综艺《来自手机的你》已实现了直播带货8000万的成果，掀起了一场“直播带货+IP”的风潮。

针对综艺与电商的结合，开源证券认为，“大芒计划”将在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反应，优质综艺所体现的内容制作能力能够为深入发掘IP价值、实现全方位“粉丝化”运营提供基础。最近股市新闻“综艺+带货”这一新业态模式能否实现内容流量的商品化变现，还需关心“乘风破浪的姐姐”和乘胜追击的综艺们，能否激发核心受众的消费需求。

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