发布时间:2020-06-17 06:31:24
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月17日报道:直击上海家化股东大会:CEO潘秋生首秀称打造品牌矩阵
本报记者 施露
大股东平安集团方面对上海家化(600315)的新任治理者充满了信念。
“潘秋生是一个专家型的引领者、经营者。”6月16日今日股市要闻解读,在上海家化(600315)2019年年度股东大会现场,上海家化(600315)监事会主席赵福俊评价道。
从宣布任职上海家化(600315)总经理兼CEO不到两个月,潘秋生首次隐藏在公众场合,在股东大会现场悉数回答了投资者关于行业、战略等方面问题。他针对日化行业及上海家化(600315)的问题信手拈来,且未携带发言稿。潘秋生半开玩笑道:“我才上任董事长一个多月,你们问这么深入的问题,一个人不吃不睡一天也只有24小时呀。”
针对上海家化(600315)目前存有的问题及将来的挑战,潘秋生称:“人们還是有肯定历史遗留问题有待解决,比如品牌创新和产品创新上,人们以消费者为核心,事实上人们没有肯定的方法论来推断销售市场变化和消费者需求今日股市要闻解读,这需要时间去打造。例如佰草集,在过去一段时间,在百货商店还存有肯定库存,叠加疫情影响,短期需要调整动作,让经销商合作同伴们跨过难关。”
简化和聚焦现有品牌
股东大会现场,潘秋生直言商鞅变法开创了任人唯贤的历史先河,并称上海家化(600315)将来的想象空间很大今日股市要闻解读,一些对手竞品是单品类作战,上海家化(600315)有齐全的品牌矩阵,可是需要组织的能力,比如文化、流程需要改变。
出生于1973年的潘秋生,并非日化行业的新手,在任职上海家化(600315)总经理兼CEO之前,其曾是欧莱雅(中国)有限公司大众化妆品部商务总经理及欧莱雅集团大众化妆品部亚太区商务总经理。
“我前半段在日化行业关键做销售市场,后半段做销售治理,紧紧围绕一个中心两个基础点总是没错的(以消费者为中心,产品创新、渠道建设为基础点)。上海家化(600315)目前只属于短期调整,长期還是很看好。”潘秋生称今日股市要闻解读,“中长期看来,家化处于一个很好的战略地位,人们有十个品牌。大家可能觉得人们品牌、渠道较为杂,协同应该如何实现。所以回过头来,人们需要做简化和聚焦的动作,有些品牌需要获得营收增长;有些需要帮忙人们占据细分领域的冠军地位,获得利润增长。人们会根据销售市场进展的变化进行一些品牌定位的调整。”
获二级销售市场认可
“上海家化(600315)经过这么多年的进展,从昔日日化第一品牌沦落到二三线品牌,这个时候需要一位有魄力的日化圈内强力人士来主导今日股市要闻解读,从今天股东大会现场看来,潘总应该是个有野心的时尚人士,而这些特质,某种程度影响着上海家化(600315)能不能重新站上流量风口。”北京一位不愿具名的私募基金合伙人对《证券日报》记者评价道。
二级销售市场也对这位新任的治理者非常认可,自潘秋生宣布任命以来,上海家化(600315)股价从27元/股临近涨到42元/股,上涨幅度超过50%。
针对二级销售市场股价的上涨,潘秋生回应道:“短期股价不予置评,销售市场充满想象今日股市要闻解读,一个企业的改善非靠某个领导的加入,還是要看如何为消费者建造价值,消费者情愿买单,人们自然会为股东建造价值。”
事实上,作为日化行业的老将,潘秋生对上海家化(600315)目前存有的问题和将来的革新方向非常明确。
近日站在流量风口的爆款产品中今日股市要闻解读,上海家化(600315)旗下的玉泽品牌在直播一哥李佳琦的推选下,重新站上流量风口,销量火爆。
“事实上,玉泽品牌是上海家化(600315)运营了11年的老品牌,抓住流量风口和消费者是很重大的事。护肤品体量比较大,有很多细分需求,过往人们也看到很多行业行情趋势的变化。方法论对了,就能找到将来的风口,有成型的方法论去推断将来风口,人们不仅有玉泽,还有品牌矩阵可以拿出来。”股东大会现场,潘秋生对《证券日报》记者称。
不过今日股市要闻解读,受到疫情影响,上海家化(600315)一季度业绩并不好。
“疫情影响下,人们预判的V型反弹没有如期到来,疫情有二次爆发的可能性,对线下生意会有肯定影响,再加上海外的疫情情况,人们的海外业务会有肯定影响,且当前还在再次。公司期望通过团队的努力,实现营业收入的正增长。此外,公司销售花费在行业里算偏高的,将来要做聚焦简化,改善销售花费率和治理花费率。”潘秋生称。
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