股票啦 2020年06月13日报道：金运激光打造盲盒IP亮点 拟募资7.4亿元用于IP衍生品等项目

本报记者 李万晨曦

“买的时候不能拆盒，付了钱才能拆开、了解里面是啥，我觉得盲盒的魅力就在于它的神奇感和拆盒的快感，还有能凑齐一套的成绩感上市公司资讯第一平台。”盲盒爱好者小郑对《证券日报》记者表达，他还向记者展示了他收藏的成套盲盒。

此前一直默默无闻的盲盒，自2018年下半年开端彻底火了。不仅热搜远超其他传统玩具，在国内娃娃销售市场中的份额也在2018年达到8.2%，同比增长超过50%。

今年6月10日，金运激光(300220)在上海举行IP数字战略化公布会。金运激光(300220)副总经理、董秘李丹表达，根据“金运+IP行业数字运营战略”，公司将进一步从数字激光动身加码IP衍生品运营，加快企业数字技术应用的商业化。而盲盒作为IP数字化战略中IP衍生品的一种，金运激光(300220)将建立IP衍生品线上线下融合的IP盲盒新零售渠道；通过利用区块链加密溯源技术和盲盒中嵌入的NFC芯片衔接功能，进一步为B端提供IP、网红及用户的赋能，建立为B端服务的物联网平台。

盲盒即为在购买前无法得知具体产品款式的玩具盒子，潮流玩具以盲盒为载体，使其成为最受欢迎的潮流玩具产品类型之一上市公司资讯第一平台。其受众群体是Z世代（意指在1995年-2009年间出生的人），目前已经成长为潮流与文化销售市场的主力军。

天风证券(601162)研报显示，中国潮流玩具销售市场规模由2015年的63亿元增加到2019年的207亿元，复合年增长率34.6%。潮流玩具零售的销售市场规模预测将在将来5年获得29.8%的复合年增长率，并于2024年达到763亿元。而近年来盲盒也受到资本的青睐。

5月29日，金运激光(300220)公布公告称，金运激光(300220)出资2520万元，与国广环球及赵岩共同投资设立国广金运，该公司将专心于IP及IP衍生品线上线下融合的推广销售及相关业务，国广金运将开发具有直播资质的智能盲盒线上App平台，以及具有网红直播及广告功能的无人零售机，搭建网红带货线上线下推广渠道。

“公司进军潮文化IP行业的核心竞争力就是数字技术创新应用上市公司资讯第一平台。同时，人们对快速消费时代IP衍生品特殊是盲盒的广阔销售市场空间和95后、00后的消费潜力也非常看好。”李丹向《证券日报》记者介绍说。

天风证券(601162)传媒行业高级预测师冯翠婷在接受《证券日报》记者的采访时表达，盲盒凭借独特的产品形式，精准瞄向Z世代消费者心理。盲盒商品的不确定性带来的惊喜感，丰富的线上线下销售渠道的搭建提升了购买的便利性和体验感，成套性激发的收藏欲，以及可负担的价格，使其能够精准狙击Z世代人群，也大大提升了产品的复购率。购买后粉丝社群搭建及二手交易增强了盲盒的流通价值。

冯翠婷认为，相关公司加码盲盒也应注意到，IP是核心要素，销售渠道搭建等全产业链布局可提升盈利能力。因此应着力打造IP，孵化自身的品牌价值；注重销售渠道包含线上线下的布局和优化，提升利润转化效率；注重商品品质提升收藏价值；注重会员体系的培养和粉丝社区的维护，提升复购率、产品的社交属性和流通属性。

实际上，金运激光(300220)今年的一系列动作都显示出金运激光(300220)更加坚定地进军IP衍生品行业上市公司资讯第一平台。李丹表达，在拥有核心技术、广阔销售市场空间和主流消费群体的基础上，金运激光(300220)再次深化IP衍生品布局。

6月10日，金运激光(300220)披露定增预案显示，公司拟非公布发行不超过3780万股、募资不超过7.4亿元，用于自动化激光加工设备及配套服务扩产项目、IP衍生品柔性化智能制造工厂项目、IP衍生品新零售推广项目、基于IP衍生品的区块链应用研发中心建设项目等。其中，用于IP衍生品运营有关项目的资金达5.83亿元。

6月4日，金运激光(300220)公布公告称，公司拟投资收购玩偶一号（武汉）科技有限公司，此次交易完成后，玩偶一号将成为公司的控股子公司。据悉，玩偶一号是一家专业化的IP推广渠道公司，以体验式无人零售终端为载体建立全国性的网络化渠道，为IP品牌方提供一站式的IP衍生品内容推广和产品销售的OMO服务。

“人们通过在每一个玩偶里面植入的芯片，可以快速集结到IP流量，同时将IP背后的粉丝转换成人们的平台用户。同时也可以建立起属于自己的区块链网络上市公司资讯第一平台。”玩偶一号创始人梁浩东向《证券日报》记者介绍说。金运激光(300220)通过将NFC芯片植入玩偶中，利用区块链加密溯源技术，保证行业的健康进展，同时还是公司线下的流量入口。

“公司计划在3年内铺设80家线下潮玩体验店，4年内增设8000台无人零售终端。同时，将投入资源，建立金运激光(300220)新媒体直播电商运营中心，实现公司专属的线上销售场景落地；通过直播电商、短视频等新兴运营方式，提高公司IP衍生品的销售市场份额和销售收入。”李丹说。

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