股票啦 2020年06月12日报道：梦洁股份升级四大核心举措 电商直播成新零售重大一环

本报记者 何文英

“公司将以家纺主导体，紧紧围绕商品、渠道、服务、新零售模式四个维度升级，延续打造‘一公里’家居消费服务生态圈，致力成为家居生活新零售领导品牌。最近股市新闻头条新闻”6月10日，在梦洁股份(002397)2020年战略公布会上，董事长姜天武雄心勃勃地说。

梦洁股份(002397)CEO李菁在公布会后接受《证券日报》记者的采访时表达：“电商直播将作为公司完善智慧零售新业态的重大一环，届时公司将形成具有梦洁特色的电商直播矩阵，加快赋能传统线下渠道。最近股市新闻头条新闻”

四大升级完善家居生活服务

梦洁股份(002397)是一家拥有超60年进展历史、专心于家纺主业的行业巨头。最近股市新闻头条新闻今年是梦洁股份(002397)上市十周年，在这一特别节点，公司首次提出“打造家居生活新零售领导品牌”的战略目的。

紧紧围绕上述目的，李菁在公布会上阐述了四大核心举措，即服务升级、商品升级、渠道升级、新零售模式升级。最近股市新闻头条新闻

李菁表达，延续促进家居服务升级是梦洁零售转型的关键一环。近年来，公司重点推出的“七星管家体系”、“大管家体系”以及全国首家高端专业洗护品牌“七星洗护”、“I*wash家居洗护”等，以洗护服务作为重大流量入口，深挖服务价值，开启了家纺行业洗护服务专业化新时代。最近股市新闻头条新闻据悉，目前“七星洗护”已在全国建立6家高端洗护工厂，洗护服务有望延续增厚公司业绩。

在渠道方面，梦洁将以“多店态、多层次”的1+N模式实现升级。线下，公司将以城市中心mall店、5+3梦洁家居生活馆、梦洁智慧门店等10种店态进行全国布局，加快实现“千城万店“的目的。特别是公司推出的“智慧小店”，由于其门槛更低、可复制性更强，将成为其向重点社区以及三线、四线城市下降过程中快速抢占销售市场的利器。最近股市新闻头条新闻线上，2020年，公司将促进全部加盟商实现线上全平台的打通升级。

随着消费需求不断多元化和个性化，高品质的商品和丰富的产品结构也成为梦洁股份(002397)新的发力点。当天公布会现场，梦洁股份(002397)与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海、闪殿、科特勒咨询等设计品牌、国潮IP和钻研机构进行战略合作签约，融合当下最流行的元素及趣味跨界营销玩法，致力于打造爆款，不断下降年轻销售市场。最近股市新闻头条新闻姜天武估计，2020年公司将实现3000万元、5000万元级别的单品数量翻倍。

打造具备梦洁特色的直播矩阵

2017年，梦洁股份(002397)启动战略转型，提出“一边建智能工厂、一边做智慧零售”。最近股市新闻头条新闻此后，“智慧零售”成为公司新零售战略转型中频频隐藏的关键词。

与传统零售模式不同的是，梦洁股份(002397)所打造的智慧零售模式，实现了“线上+线下、总部+加盟商”的融合进展。最近股市新闻头条新闻

据介绍，在公司自建的“一屋好货”家居社交电商平台上，加盟商以线下实体门店为支撑，以“一屋好货”商城作为云店，在线销售梦洁集团旗下全部品牌商品，有效突破了传统销售模式的桎梏，通过“社交”和“私域流量”打开新的突破口。特别在今年疫情冲击线、渠道受阻的情况下，公司“一屋好货”平台流量暴增。最近股市新闻头条新闻数据显示，2月份活动期间，“一屋好货”平台日均访客超过15万人次，日均成交金额在400万元以上。

同时，公司将电商直播作为完善智慧零售新业态的重大一环，通过与直播平台及头部主播的战略合作、公司总部+门店直播、创办梦洁（杭州）直播钻研院等方式，整合内外部资源，在家纺行业领先切入电商直播新赛道。最近股市新闻头条新闻

据李菁介绍，梦洁股份(002397)的电商直播战略关键分为三种方式：第一种是与薇娅、烈儿宝贝等头部网红合作；第二种是与抖音、快手等直播平台合作；第三种是在公司内部和门店做在线直播，发掘自己的直播网红，包含高管带货等。最近股市新闻头条新闻此外，公司还与李湘、李响、杨迪、高露等名人均有不同程度的合作。

为支撑电商直播业务进展，梦洁股份(002397)还特意打造了“梦洁（杭州）直播钻研院”。据介绍，该钻研院将在将来几年内为梦洁股份(002397)和家纺行业输出1000名新媒体网络主播。最近股市新闻头条新闻参与培训的主播均将从梦洁门店导购中择优挑选，形成具备梦洁特色的大直播电商矩阵。

数据显示，2020年前4月，梦洁股份(002397)线上业务增速超过100%，营收占比迅速提升至30%以上。最近股市新闻头条新闻李菁表达，公司后续将以直播电商产业为突破口，全年安排100场“梦洁家纺节”的直播专场，延续深化智慧零售业务布局，形成新的业绩增长点。

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