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股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月06日报道：巨亏七亿！闭店二八家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？老板白手起家，二一年前娶“女神”邱淑贞

导读：集合了Off-White、巴黎世家等高奢潮牌的香港品牌集合零售商I.T集团日前披露年报显示，截至二零二零年二月二九日的财年内，净亏损七亿港元以上。

截至本周5，公司股价报收一.二三港元左右，今日股市新闻头条相比二零一一年最高峰重挫约八零%，作为公司老板娘的昔日港星“女神”级代表邱淑贞身家也大幅缩水。

来? ?源丨综合自成都商报-红星新闻、东南早报、证券日报、新华网(六零三八八八)、中国商报等

曾经在潮牌行业出尽风头的I.T集团（零零九九九.HK），近日公布 二零一九/二零二零财年业绩报告显示，集团年度营收七七.一九亿港元，同比下降一二.六%；净利润则首次隐藏年度亏损 ，亏损额达到七.四五七七亿港元。

潮牌近年已经从“小众”向“大众”蔓延，成为最赚钱的生意之1。但潮牌红利最大的受益者I.T集团却意外遭遇拐点，今日股市新闻头条创下近年最惨淡业绩，这背后究竟发生了什么？

电影剧照（与本文无关）

老板白手起家，今日股市新闻头条迎娶“女神”邱淑贞

I.T集团曾是中国潮牌界的“鼻祖”，这个“I.T”非互联网中的 IT，而是“Income Teame”的简称，本意为“赚钱的团队”，但现在却离这个目的渐行渐远。

创始人沈嘉伟一九六八年出生于中国香港，中学毕业后就没上学而开端打工，靠卖水货赚到第1桶金。

一九八八年沈嘉伟和妹妹沈秀惠在香港铜锣湾伊丽莎白大厦开设I.T公司，成立之初仅是1间约二零零平方尺的小店，原名“GreenPeace”（绿色和平），网罗众多世界知名时装品牌，从前卫、时尚著名，堪称 “潮牌鼻祖”，今日股市新闻头条并1步步进展为港澳地区规模最大的时装集团之1，还是亚洲历史最悠久的潮牌集团。

比起沈嘉伟白手起家的创业故事，世人更关心的是他在一九九九年迎娶了无数宅男心中的“女神”邱淑贞。婚后邱淑贞的明星效应对I.T品牌帮忙很大，而且她亲自出任形象代言人，乃至常年飞赴欧洲、日韩为公司挑货。经过她试穿认可的牌子，大都符合香港人口味，1引进就大卖，简直成了 “带货王”。

邱淑贞和沈嘉伟（视频截图）

I.T集团自二零零二年进入内地销售市场，1度被视为内地潮流意识的启蒙者。依靠众多时尚品牌授权和多个自有品牌，I.T集团迅速扩张，并于二零零五年三月在香港证券交易所上市，今日股市新闻头条顶峰时代理了三零零多个时尚潮牌，并拥有b+ab、Izzue、五cm、A Bathing Ape等二零多个自有品牌。

在二零一零年上半年，I.T集团取得税前利润四二零零万港元，远高于销售市场预测。截止二零一零年八月三一日，I.T集团在香港共有一九八家自营门店，可在大陆地区仅拥有一四七家自营门店和四七家特许经营店。

在二零一一年时，I.T集团自有品牌的销售增长率达六二.一%，是代理品牌的两倍。截至二零一二年二月，I.T集团在香港开设的店面总数已有二六六家，全体为自营店。在中国内地，I.T集团全部的自营店与授权也有二九五家。

可是之后的I.T集团在香港的业绩便走起了下坡路。

在二零一一年的年报会议上，沈嘉伟透露，他已经有意改变高速扩张门店的做法。时任I.T集团财务总监的邝国裕说：“香港消费力萎缩，来港‘自由行’人数也在减少，为了吸引客流人们加大了促销的力度，今日股市新闻头条这也导致人们的毛利大幅减少。”另据1名I.T集团的员工二零一五年向媒体表达，集团在香港七零%的销售额其实都是来自“自由行”的大陆游客。

随后，I.T集团便开端把注意力重点放在了开拓大陆销售市场上。

截至二零一八年，I.T集团在中国内地共有四九二间实体店。总销售面积较去年增加一六.一%。I.T集团当时表达会再次在中国内地扩张。截至二零一九年八月三一日，I.T集团在中国的店铺数量多达八三四家。

值得1提的是，邱淑贞当年为了帮忙I.T集团上市，不惜押上自己的全体积蓄。查阅招股书由此可见，“邱淑贞女士之银行存款”曾经是抵押品之1，可以说是全力以赴来帮忙丈夫。而沈嘉伟也在上市之初就将二五%股份分给了她。到二零一一年I.T集团股价巅峰时期，今日股市新闻头条邱淑贞身家超过了二零亿港元，远超同期很多明星的身家。

邱淑贞仍为 I.T集团股东

不过如今的I.T集团股价已跌至一.二三港元，公司总市值不到一五亿港元，邱淑贞身家也严峻缩水。

业绩延续下滑，今日股市新闻头条去年净亏超七亿

二零一七年，害怕品牌老化的I.T集团签约明星吴亦凡出任全球代言人，期望维持品牌的“年轻化”，并吸引九零后消费者。

二零一八财年I.T集团营收达到八八.三二亿港元，仍在增长，不过净利润增幅突出放缓，只有四.四亿港元；二零一九财年中期首次隐藏净亏损七一二零万港元，至年报亏损幅度进1步扩大。

根据I.T集团公布的二零一九/二零二零全年财报，本财年集团营收七七.一九亿港元，今日股市新闻头条同比下降一二.六%。公司年度毛利为四七.三四亿港元，同比减少一六.一%；净利润则亏损超过七.四五亿港元。

I.T集团创下近年最惨淡业绩

针对这份糟糕的年度成果单，I.T集团在财报中称，集团身处的经营环境极具挑战，在多个运营地的业务都遭受重创。其中，今日股市新闻头条去年在港澳地区关闭了 二八间店铺；今年新冠肺炎疫情爆发后，也直接导致了公司实体门店业务遭受重创。

截至目前，I.T集团全球店铺数量仍有八零零多家。从近几年财报看，I.T集团的关键收入来源已经渐渐从港澳转换到了内地，本财年在内地还净增了五家店铺。但I.T品牌销售模式依然较为传统，过于依靠线下实体门店，从天而降的疫情让门店销售陷入了疲软。

有内部人士对《证券日报》记者表达，截至去年底I.T集团已继续裁员超三零零人，还削减了余下员工的福利。随着“中古”和“国潮”的崛起，I.T集团在中国大陆的销售市场份额会受到不小的挤压。”

今年三月，I.T集团官网罕见进行了为期约1周的大力度促销，最高折扣达3折，原价三万多的Off-White新款大衣折后仅不到一万元，今日股市新闻头条引发消费者广泛关心，但并没有预测那般隐藏抢购热潮。

记者近日走访了多家I.T集团门店后发觉，前来购物的顾客也并不多。

I.T集团旗下有大写I.T和小写i.t两条品牌线，前者关键销售代理的奢侈品牌、轻奢品牌和高奢潮牌产品，价格昂贵；后者则以中端潮牌、工装、休闲等产品主导，价格相对廉价些。

成都1家 I.T 门店（来源：红星新闻）

记者还发觉，如今各大商场也纷纷开发买手集合店，可以说全世界各种新兴小众品牌都能方便地买到，“前辈”I.T集团曾经维持的集合优势也不再突出。而在快速迭代中，今日股市新闻头条消费者有了更多的挑选，I.T集团面临着庞大的冲击。

潮牌不再小众，“国潮”快速崛起

随着潮牌文化近年来在国内迅速崛起，并有从 “ 小众” 向 “大众 ”蔓延的行情趋势，这1领域依然大有可为。据《二零一九中国潮流消费进展白皮书》显示，近年来全球潮流销售市场成交规模维持两位数高速增长，今日股市新闻头条二零一七年已达二零零零亿美元。这意味着，潮牌的背后已经是1个万亿级的大销售市场。

尼尔森公布的潮牌大数据报告也显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的三.七倍，增长速度达到六二%；而非潮牌消费增速为一七%。从消费群体看，九零后、九五后是潮牌的关键消费(五一二六零零)群体。

麦肯锡公布的《二零一九年度全球时尚业态报告》预测认为，中国年轻人 二零一九年在潮牌上的花费在三五零亿至三八零亿美元，已经超过美国成为全球最大时尚销售市场。

针对今天的年轻1代来说，他们不再迷恋昂贵的大牌，代表独特、个性的潮牌反倒更受追捧。伴随潮牌的进展，这1领域也隐藏大量新兴品牌，今日股市新闻头条以及1些人气明星自创潮牌，纷纷对I.T集团旗下潮牌带来了冲击。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠在接受中国商报采访时表达，I.T品牌在进展中过度依靠线下实体门店，在社会事件、疫情的影响下，门店销售疲软。

服装行业专家马岗也告知记者，I.T品牌的销售模式较传统，在电商渠道的布局不足。然而，潮牌的受众多为年轻人，购物方式也多倾向于线上购物，这也从侧面反映出I.T品牌对消费者的关心度不够，难以建立起全渠道的销售体系。

杨大筠认为，I.T品牌的现状也与国内潮牌行业崛起有关。随着潮牌行业的延续升温，不少服装企业都在布局潮牌业务，今日股市新闻头条其中不乏安踏、李宁(零二三三一)（零二三三一.HK）、安宁鸟(六零三八七七)、海澜之家(六零零三九八)等行业大佬，这对I.T品牌的进展带来不小的冲击。

杨大筠坦言，面对国内服装企业做潮牌的行情趋势，无论是渠道還是价格，I.T品牌均不占优势。虽然I.T旗下品牌众多，但具有知名度的品牌并不多，再加上专心潮牌领域限制了该品牌的销售市场进展，对其业绩而言存有较大的不确定性。相比其他服装细分领域，潮品牌的消费人群更窄、更聚合。在销售市场竞争加剧的当下，潮牌维持业绩稳定乃至增长的挑战更大，生活压迫更大。

此外，潮品牌往往会隐藏“火1阵便冷了”的现象。马岗表达，潮品牌生命周期的长短在于能否洞悉消费群体的需求变化。杨大筠进1步解说到，潮品牌最大的吸引力在于其文化和生活价值可以引起消费者共鸣和认同，潮品牌想要长久进展下去，需要将产品内容及文化进行升级，在变化较快的消费行情趋势中切实抓住消费者的核心需求，才能从根本上寻求生活并进展。

杨大筠表达，运动品牌的潮文化是基于1种运动的生活方式，生命周期会更长。而单1的潮牌需要在捕捉消费亮点、文化现象上下功夫。当某种文化现象过去时，今日股市新闻头条对应的潮文化也将被消费者弃之如敝履。1家潮品牌想要维持可延续进展，向生活方式的文化靠拢才会更具生命力。

本期编辑 南瓜

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