发布时间:2020-06-05 14:12:46
来源:股票啦
股票啦 2020年06月05日报道:趣头条(QTT.US)Q一财报电话会议实录:平均月活用户同比增长二四.二%,预测下半年将实现盈亏平稳
股票啦网获悉,趣头条(QTT.US)1季度综合平均月活用户(MAU)为一.三八三亿,同比增长二四.二%;综合平均日活用户(DAU)为四五六零万,同比增长二一.五%上市公司快报。
净营收同比增长二六.二%至一四.一一八亿元(人民币,下同),符合公司指引。
广告和营销收入为一三.六四亿元,同比增长二五.五%上市公司快报。关键是由于公司的用户群、用户花费时间和用户流量货币化能力的提升。
销售和营销花费为一零.七四五亿元,较去年同期的一二.九七亿元减少一七.一%。花费减少的关键原因是公司在优化忠诚计划和流量猎取策略方面的改善。
公司目前估计第2季度净营收将在一四.一零亿元至一四.三零亿元之间,即同比增长二%至三%上市公司快报。
趣头条治理层表达,公司估计今年下半年营收和用户量都会有所增长,同时会再次提高运营效率。在资本配置上,特别是在用户参与和用户猎取方面,会把持更高的门槛,以再次提高运营效率。
以下为问答环节:
Q:公司可以阐述1下公共卫生事件对第2季度收入预测的影响吗?虽然在公共卫生事件的大背景下,1季度业绩隐藏疲软,那么公共卫生事件带来的冲击正在渐渐复原,而且从互联网行业的角度来说,2季度环比看来是否应该会隐藏业绩的反弹?
其它,趣头条获得广告收入的影响因素是什么?这是否与第1季度用户猎取和参与支出的大幅削减有关?公司可以提供1些关键广告类别贡献的详细分类数据吗?
最终关于收入成本的问题上市公司快报。阅读的内容成本支出好像将再次占据更大的份额。那么第1季度毛利润率的表现是否将会成为1种新常态,人们可能会看到将来业绩将会承受进1步的压迫?
A:针对今年迄今为止广告收入行情趋势的第1个问题,我认为人们在进入农历新年和公共卫生事件爆发之前实在表现比较出色,针对公司来说,3月和4月的业绩表现是最差的,因为在这个时间段,大多数人们的客户相当保守,可是人们已经看到销售市场在五月下旬和六月至今开端回暖。但它仍未回到人们在公共卫生事件爆发之前所见的水平,但过去3,4个星期的行情趋势看来,2季度业绩稳步复原是很有期望的。其它,公司从去年第3季度开端,对米读的在线文学内容进行了大量的投资。公司也正在启动自己的专有内容平台,这1方针战略是公司从去年下半年开端就已经确认的。
另1个关于阅读内容成本的投入在于公司的宽带流量以及服务器方面,明显人们期望将高质量的内容以视频的方式贡献给人们的用户,所以这意味着公司要加大对基础设施的投入,而且,人们期望使用大数据算法来进行内容推选,这意味着人们还需要更多的服务器。这恰恰体现了公司将内容和技术视为将来业绩提升的关键要素,人们将再次在这些领域进行投资上市公司快报。还要还需要注意的另1个版块是公司的内容审核小组,该小组将确保人们公司平台内容的合规性。
在广告类别的细分方面,人们看到人们的电商合作同伴最近对六一八年中大促活动的明显需求。在去年第4季度和第1季度,针对人们来说,应用下载是人们的头等门类,因为今年到目前为止,公司在营销和基于用户的扩展方面仍采取更加慎重的态度和策略,所以应用下载相对较弱。品牌是公司另1个相对薄弱的领域。可是,由于前几年人们在这1领域的曝光度不足,人们在今年第1季度取得了1些突破,例如公司引入了中国移动(零零九四一),百胜中国(YUMC.US)和恒大(零三三三三)等新的广告客户。
所以,品牌营销将是1个人们在将来可以进1步提高盈利水平的领域,但品牌的总体表现差强人意味着,在二零二零年,这将不会对公司的营收做出显著贡献上市公司快报。所以——但正如公司之前所说的,人们在基于广告方面的强势表现将帮忙人们度过这1段困难时期,因为人们的客户正愈来愈多地寻求直接和更可视化的业绩表现。
公司认为三月到五月公司业绩相对疲软的表现可能解说了将来第2季度的业绩指引,但人们实在看到公司业绩在第1季度相当有弹性。而且,人们认为从现在开端,无论是销售市场還是行业正在转好,人们已经看到了在过去几个星期中,业绩的向好进展行情趋势。此外,今年公司在销售市场营销和投资方面的策略依然会比较慎重。
总的来说,除了营收增长之外,人们将看到第2季度的非公认会计准则营业利润率比第1季度至少增长一零%,这已经比前几个季度已经有了长足的进步上市公司快报。因此,公司认为人们正朝着年初设定的目的迈进,即用户基础和收入在相对平缓地增长,但公司要在今年下半年实现盈亏平稳,所以今年第1季度业绩将不会成为公司新的业绩评判标准。
Q: 治理层对网络文学领域的竞争有什么看法,以及公司对米读第2季度及以后有什么指引?
A:至于米读,人们在第1季度和第2季度已经看到了稳定的用户基础和的盈利,因为公司总体采取了使增长和(零零零零一)盈利之间更加平稳的方法,这同样也适用于米读上市公司快报。米读的年终目的依然是一零零零万DAU(日活泼用户数),并与公司其他部门维持稳定的ARPU(每用户平均收入)。
人们对内容进行了大量投资,特殊是人们的专有内容,且将再次在这1领域投资。因为人们信任只有健康的内容生态系统才能长期留住用户,专有平台使人们能够进1步与用户互动,使用实时用户数据进行质量预测,并向作者提供实时反馈。
内容的质量以及作者、内容和读者的准确匹配是任何基于内容业务取得长期成功的关键。因此,米读这个专有程序在不到九个月前推出。正如人们所说,前二零部小说中已经有六部是来自米读上市公司快报。从竞争的角度看来,人们看到了字节跳动和百度正在进行的营销攻势,并宣布了几项投资计划。
Q: 想熟悉1下公司第2季度指引,能具体谈谈四、五、六月同比及环比的变化吗?人们想形成对下半年形成1个更好地的预测。其它,人们该如何考虑社交媒体或其他媒体渠道在从广告商那里获得预算方面的影响?
A: 过去几个季度,公司收入逐步回升。所以,五月下旬的收入比五月上旬估计高出一五%上市公司快报。所以,你可能会感觉到收入增长的速度。
关于不同内容形式的广告预算及用户时间,你可以发觉,趣头条开端是1个新闻提要应用程序,但最终演变成1个内容聚合器。在趣头条上有各种不同的内容形式,包含视频,人们也有嬉戏,直播,这有助于人们进1步扩大人们的用户群,也有助于提高人们的ARPU,乃至帮忙人们度过第1季度的困难时期。
其它,人们还有两个新的短视频应用,其在五月份DAU的总和贴近五零零万上市公司快报。人们正在进行不同的实验,在不同的领域进行不同的创新,以确保为用户提供他们想要的任何形式的产品。
Q: OCPC系统对广告商的投资回报率有什么改善?OCPC系统是如何改进的,例如,人们每个广告客户的预算或ARPU?我的意思是中国有很多广告公司,他们都在使用OCPX广告系统,像Total和WIPO,Baidu,等等。治理层如何看待OCPC系统与其他竞争性广告平台?
治理层提到要努力逐步改善用户体验,那么该如何看待下半年的总体用户基数增长呢?该如何考虑用户参与度和猎取成本?
A: 在上个季度的财报中提到,公司九零%以上的广告都是通过OCPC公布的。本季度,近1半的广告都使用了2级OCPC系统,这意味着人们可以为广告的性能提供更详细的可测量结局上市公司快报。这意味着客户可以测量保留率,即他们从公司平台获得的用户的最终性能。
和同行相比,人们起步较为早。我认为,就OCPC的交付百分比以及人们迄今为止所寻求的技术而言,人们绝对是1流的公司之1。因此,人们信任以OCPC及OCPX是广告销售市场,特殊是在线广告销售市场将来的进展方向。
关于用户增长的问题,人们期望采取能够在盈利能力和用户基础扩展之间更平稳的方法。总的来说,人们将再次在内容和技术方面进行长期投资,这对长期成功至关重大。因此,人们可能会延续维持类似的投资水平上市公司快报。但随着下半年收入的增长,毛利率将变得更好,研发占收入的占比也将有所下降。
关于销售和营销花费,在用户猎取方面,更好的算法和内容将有助于人们进1步降低用户猎取花费。上季度为每位用户每天零.一二元人民币,约为两年前峰值水平的1半。人们计划在接下来的几个季度里,将此维持在1个类似的乃至更低的水平。随着公司收入复原过来,其占收入的百分比也会下降。 人们肯定,在下半年会看到更高的ARPU。
就TAC而言,人们可能会在将来几个季度增加TAC的绝对值,因为今年以来,特殊是2月以来,人们1直比较保守。但随着销售市场开端复苏,人们对提高各方面业务的运营效率更有信念,人们有信念在下半年实现收入和用户增长以及盈亏平稳的目的上市公司快报。因此,我认为虽然绝对值增加了,但流量猎取占收入的百分比也会下降。
人们信任,在第1季度非公认会计原则营业毛利率达到二七%的基础上,第2季度人们将至少看到一零个百分点的改善。假如销售市场再次复苏,人们将挑选更规范的投资方法,人们比较有信念在今年第4季度乃至第3季度实现非公认会计原则盈亏平稳。
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