股票啦 2020年06月04日报道：起底海外嬉戏销售市场现状：爆款成绩任天堂，索尼业绩惨淡

作者：Travis

要说今年最佳的理财产品是什么？可能非任天堂的健身环莫属，Switch健身冒险嬉戏《健身环大冒险》于去年一零月发售，当时的官方售价约为五二零元，但1经公布便迅速蹿红，上市公司资讯而且从天而降的疫情，让大家不得不在家运动，于是健身环的价格1涨再涨，价格连翻几倍，全球缺货。

1、日本双巨头差异突出，任天堂高速增长，索尼业绩稍显凄冷一、爆款成绩任天堂的高速增长

健身环的火爆也直接拉动了任天堂Switch的销售，二零二零财年（一九年三月至二零年三月）总计销售达到二一零三万套，同比增长二四%。作为任天堂的旗舰主机，配套的嬉戏作品也都是老任的优质大作，仅「精灵宝可梦剑盾」全年销量就达一七三七万套，而疫情期间大火的「动森」更是意外出圈，凭借人人沉迷于交友种菜，「动森」前6周销量就直接超过前作整个生命周期的总销量。

传统IP+优质爆款，让老任二零二零财年嬉戏销量达到一.六九亿套，上市公司资讯同比增长四二.三%，而且全球各大销售市场销量均展现大幅增长。

硬件+软件，老任二零二零财年净收入达到一.三一万亿日元，同比增长九%，净利润更是同比增长三三.三%达到二五八六亿日元。受益于自己原创IP以及数字发行模式，公司毛利率提升七.三pt.从四一.七%提升至四九%。而且老任特殊会玩IP授权，通过手游授权、联动服装、周边乐高玩具等产品销售，这部分公司收入竟然可以达到五一二亿日元，这是人们国内嬉戏厂商所需要学习的，可是能够达到老任这样的程度，还是需要每代作品都拥有高品质的保障，赢得玩家们的口碑才行，而非随便换皮、快赚1笔就能做到。

二、索尼PS四完成使命，上市公司资讯PS五已在路上

与老任的火爆不同，隔壁索尼就略微显得有些冷清，由于今年就要公布PS五，作为上代主机PS四只能通过降价优待发挥余热，但销量還是逃不过下滑的宿命。同时为了配合新主机的公布，嬉戏作品也都是紧紧围绕新平台制作，导致索尼二零一九年嬉戏部门营收同比下滑一四%仅录得一.九八万亿日元，经营利润同比下滑二三%录得二三八四亿日元。

三、PS四让索尼重回正轨，开启嬉戏新时代

不过作为1款从二零一三年开启示售的嬉戏主机，PS四可以说是见证了索尼业务的重大变革，完成了历史使命。沿袭了上届CEO平井1夫的执现行政策略，上市公司资讯索尼在此阶段收缩了各条产品战线，明确了嬉戏、音乐、图像、消费电子主营业务版块，1举让面临破产边缘的索尼重回正轨，保住了日本在全球电子消费领域的王牌。

从公司股价行情上也能够看出端倪，在二零一二年从前，消费者还能发觉索尼会造出各种奇葩带有黑科技颜色的物件，然而这些产品往往是赢得口碑，但走不出销量，针对投资者和公司治理层而言」中看不中用「，而且当年的索尼将面临连续亏损的困境，破产边缘也成为玩家之间广泛流传的梗。但在平井1夫上台之后，索尼改变了经营策略，重整旧山河，随着PS四的全球火爆，股价还是1路上扬。

更重大的是，PS四的诞生，开启了嬉戏行业三A大作的时代，动辄上亿的研发成本，直接剔除了大批嬉戏公司，拥有优秀研发能力的工作室成为销售市场的香饽饽，上市公司资讯并购重组交易不断上演。凭借新1代主机的优异性能，各类叫好又叫座的大作频出，嬉戏真正成为人们所接纳的「第9艺术」。行业的总体向上，也让各大厂商股价不断上涨：从二零一三年到今年五月二六日，动视暴雪累计上涨幅度超过六倍，EA累计上涨幅度超过七倍，而制作出「GTA」此等神作的Take-Two互动软件上涨幅度更是超过一零倍。

然而行业的进展就像潮起潮落，进入PS四时代的末期，各家厂商也都挑选收紧战线，为下1个时代厉兵秣马，今年纷纷挑选投入较少的移动端或者是传统IP的重制升级，由于缺少大作的支持，业绩只能说是差强人意。

2、欧洲大佬录得亏损，北美3巨头稳健增长一、精心运营，赢得口碑，育碧为新作发行打下基础

先从欧洲大佬育碧说起，阿育二零二零财年Net Bookings同比下滑二四.四%达到一五.三四亿欧元，非IFRS净利润更是录得亏损，亏损额达到八八亿欧元，所幸的是，凭借汉化首发、打折销售，上市公司资讯让阿育在中国以及全球玩家群体中赢得了高质量的口碑，经典IP「刺客信条」、「彩虹6号」玩家活泼及消费情况在疫情期间表现出色，「Just Dance」、「全境封锁」也迎来强劲的Net Bookings增长，公司总体运营数据良好，全球活泼玩家数量达到一.一七亿人，MAU稳步增长至三四零零万人。

二零二零财年的深蹲是为了新1年能够跳的更高，今年育碧将发行多款重磅大作：此次「刺客信条」系列的故事背景进入北欧，先行预告片「英灵殿」已经引发玩家们的商量；「看门狗：军团」也可能成为新1代主机的首发嬉戏；除了「彩虹6号」、「渡神纪」还有新的三A级作品亮相。

通过现有产品的优秀运营，加上积极的销售策略，赢得玩家的口碑，维持良好的运营数据，虽然没有新作，业绩有所下滑，但为育碧下1阶段的新作发行打下了良好的基础。

二、动视暴雪光环消退，上市公司资讯新作能否成功将成今年爆发点

下面让人们来到北美销售市场，动视暴雪目前以大概五四零亿美元的市值，排在EA和Take-Two之前。而且相针对其他两家，动视暴雪今年的作品虽是年货，但「使命呼叫」进军吃鸡版本以及经典端游「魔兽世界」怀旧服的意外大火，公司的Net Bookings和净收入总体维持稳健增长。

而且运营数据方面年底假期以及1季度的疫情，让公司月活MAU在一九Q四达到四亿。虽然各类数据都有所增长，可是动视暴雪也存有自己的问题。3个部门——动视、暴雪以及手游King，彼此研发运营都相对孤立，基础都是各干各的：动视出年货、主打车枪球；暴雪出精品，但0年磨1剑；King专心糖果消消乐，垂直休闲手游。3者没有形成协同效应，就连动视和暴雪出手游，也都是各自为战，3个部门只是名义上的1个公司，实则「塑料兄弟」。

此外近年公司人员变动极大，首先动视解散有名的Infiniti ward工作室，之后又有暴雪大规模裁员。从最新的「魔兽争霸」重制版被玩家喷的狗血淋头，暴雪「只出精品」的光环有所消退。不过，上市公司资讯今年玩家们将迎来暴雪的「暗黑」系列新作，在老IP推进手游化的同时，动视和King年货系列坚持基础盘的情况下，暴雪新作的成功与否将是今年公司的爆发点。

三、凭借IP流行符号，EA商业化最为彻底

另1家被玩家诟病的EA，凭借多年的IP积存，虽然未发新IP，但也过得还算滋养。手上足球嬉戏的扛把子FIFA，北美流行的NFL等体育嬉戏每年以挤牙膏的方式和玩家见面；而「星球大战」系列更是让EA有恃无恐，没方法EA就是能让玩家乐于花钱，这里也可以看出流行文化、IP符号针对玩家们的杀伤力是多么庞大。

从公司Net Bookings可以看出，纯靠卖嬉戏已经过时了，外国友商也体验到内购的「真香」定律，上市公司资讯以Live Services主打的道具服务已经让EA玩出花样，乃至1度被闹上法庭，让法官来推断嬉戏内开箱算不算赌博。

其实嬉戏收费模式的转变还得追溯到PS四，由于进入次时代，嬉戏开发的花费相比之前大幅提高，仅靠1次性的卖嬉戏光碟是收不回开发成本。因此各大厂商不得不想方法让玩家多花1些钱，此时安宁洋(六零一零九九)彼端的中国销售市场，由史玉柱「征途」所开创的道具收费、嬉戏内购模式大行其道，这也给外国友商提供了新的思路，除了内购，嬉戏还可以通过DLC多个版本升级、资料片来让玩家延续消费。将来随着云嬉戏等技术的引用，嬉戏收费模式可能还会引入体验收费等多种模式。

四、手握R星、二K，互动软件具有独特气质

最终来讲1下Take-Two互动软件，虽然相比上面两家，在净收入以及Net Bookings上量级较小，可是凭借「传统艺能」GTA以及去年「荒野大镖客」的余温，业绩增速方面总体维持稳健增长，净收入和Net Bookings里面玩家的氪金消费还是长期维持大概五零%的水平，为公司运营提供了良好的现金流支撑。Take-Two拥有全球有名Rock Star和二K工作室，上市公司资讯在沙盒开放性嬉戏上天赋异禀，而「NBA二K」则直接从隔壁EA的手里撕开了1个大口子，拿到了官方合作授权。可以说，北美3家公司各有各的特色，在销售市场空间依然高速增长的嬉戏行业，只要厂商找准自己的定位，强化特色优势，就能够拥有大批拥趸。

结语

虽然这些嬉戏巨头针对今年的业绩指引带有慎重的好，可是新的PS五以及XBox继续公布，新主机平台可能将再次掀起嬉戏大作公布周期，而且最新的虚幻五引擎已经爆出，从目前的效果看来，无论是画质、音效、动作、模拟等方面都是具备颠覆性的技术，嬉戏的画面已经「过于逼真」达到电影级别，这里不得不佩服腾讯早年入股Epic（虚幻引擎开发者）的深谋远虑。

经过厉兵秣马的1年，上市公司资讯各大嬉戏巨头对销售市场新1轮周期翘首以盼，新的次时代你预备好了吗？

编辑/emily

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