股票啦 www.gupiaola.com 今年 05月24日报导：

文|飞鱼金融市场精英团队

步骤编写|王倩

近些年，伴随着直播带货的盛行，电商业圈出現了新的一轮卖东西热潮，但想不到，除开“运狗”，“带股”才真实让人赞叹不已：搭上薇娅、李佳琦，超20家上市企业的股票价格就好像打了鸡血般增涨。

据调查，今年我国直播电商市场容量做到4338亿人民币，预估到今年 可能以超100%的增长速度做到9610亿人民币。就在5月17日零食节上，李佳琦销售总额3.五亿薇娅市场销售3.9亿、刘涛直播首次亮相运狗热销1.48亿、中央电视台“四大天王”变身直播间3钟头运狗五亿元，禁不住让人瞠目结舌。在电子商务低成本，市场销售好的这一引诱下，许多上市企业早已总体目标转为了这种电子竞技商业圈，要想运用蹭网络主播的网络热点来带动自身的总市值。

伴随着梦洁股份(002397)与淘宝网第一美女主播签署合作合同，其股票价格在9个股票交易时间里夺得八个股票涨停板，几天，总市值翻番，宣布打开了带股热潮。信息一出，一个个“搭通电电商直播，踏入股票价格顶峰”的实例陆续不断涌现，A股最少有超出21家上市企业竞相与薇娅、李佳琦等网络主播创建合作关系，涉及到食品类、珠宝首饰、纺织品、服装、药业等好几个制造行业，在其中绝大多数企业股票价格在5月份都获得了非常好涨幅，期内18家上市公司获得增涨，7家企业上涨幅度超出20%，梦洁股份(002397)、御家汇(300740)、来伊份(603777)三家企业上涨幅度较高，各自为97.67%、71.48%、40.80%，在总市值层面，短短的10天买卖总的市值增近300亿元。

可是做为家居家纺制造行业的一员元老，梦洁从2016年到今年营业额都一直平淡无奇，股票价格早已持续跌了三年之久，此次为何能一鸣惊人，其缘故就在与薇娅签署不平等条约，完成网络主播带股。5月21日，公司市值早已猛增34亿人民币。5月12日至5月18日期内，该企业老总妻子伍静根据集中竞价和大宗交易规则累计高管增持公司股份1419.91亿港元，TX贴近一亿。

除开梦洁股份(002397)，千金药业(600479)也刚开始吃这种直播网红的褔利。在公布申明的当日中午，千金药业(600479)的股票价格平行线拉涨，大幅度增涨3.38%，截止收市，千金药业(600479)点收9.29元/每一股，增涨4.74%。而在这以前，千金药业(600479)公布的今年 一季度销售业绩并不好看：营业额盈利降准降息，营业额同比减少0.13%，属于上市企业公司股东的纯利润同比减少16.19%。

除此之外，与薇娅、李佳琦等头顶部网络主播数次协作的御家汇(300740)5月19日站在股票涨停板，该股近期以来股票价格也出現了疯涨，五月至今御家汇(300740)股票价格积累上升幅度也早已贴近80％。据悉，今年，御家汇(300740)与李佳琦直播协作47次，薇娅协作超出三十次，全年度直播间积累超出8000场，可是这并沒有拯救企业全年度纯利润同比减少79％的销售业绩主要表现。

不得不承认，网络红人带股方式的确能在短期内为公司产生非常好的盈利，但这一好景却不断不长，经历过高光时刻后便快速下挫，5月17日御家汇(300740)造成了管控的关心，急切与网络红人划清关联后，御家汇(300740)就股票跌停了。自然，那样的事例不仅一家，凭关注度炒上去的虚报股票价格，最后也会被本身的整体实力所抹除。

为何此次的疯涨也不可以更改公司的本年度盈利，反倒还落个一地鸡毛？

特别注意的是，企业一边严格执行网络红人对销售业绩不容易有很大危害，一边又高管增持TX，这一割了韭菜的招数简直分配的清清楚楚的。

表层上仿佛搭到了网红营销顺风车，可是这仅仅一种客观性的蹭热点方式，企业沒有从主观性上真实保证融入这一网络红人时期，用上百万请个网络红人就能产生几十亿的销售市场升值，追求完美的便是一时的盲目跟风TX。本身还赶不及提前准备与融入销售市场给的蛋糕，一口自然也吃不了个大胖子。尽管要提高本身产品品质与销售市场方式代表着要资金投入很多的钱财時间，可是要褪掉这层挨饿消費的外套，从內部运营模式着手，本身先发展壮大起來，才可以考虑到去吃上蛋糕。

不难看出，股市大涨仅仅一时间的，这一很大的的股票市场起伏到底還是短期内的，并不可以完全反应企业在销售市场的真正竞争能力与整体实力。投资者们凭兴而起，一哄而散，若一昧追求完美TX权益，企业最终只落个满地鸡毛，几声感慨万千。尽管做为兴盛方式，网红带货方式也会被愈来愈多的店家认同，在未来，消费行业(510630)对于此事方式依靠也会更大，可是千锤百炼还需本身硬，持续提升产品品质，经得住销售市场的挑戰，才可以在未来市场走的长期。

（完）

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