股票啦网 www.gupiaola.com 今年 05月23日报导：

近期两个礼拜至今，A股较大的“暴富神话传说”将会要属梦洁股份(002397)了。

5月11日，上市企业梦洁股份(002397)与淘宝网第一女主播薇娅宣布签定战略合作协议协议书。

5月12日-5月21日，梦洁股份(002397)持续拉出七个股票涨停板，5月21日梦洁股份(002397)盘里股票价格创出10.12元/股历史时间新纪录。以就在前几天股票涨停刚开始测算，梦洁股份(002397)在9个股票交易时间内摆脱八个股票涨停，总市值也暴增44亿人民币。

5月22日，梦洁股份(002397)午盘后碰触股票跌停，收盘出現拉涨，点收8.90元，下挫7.87％。

请薇娅这类头顶部主播带货，梦洁股份(002397)要付款要多少钱？

梦洁股份(002397)昨天晚上（5月22日）一则公示，在一定水平上向群众解除了薇娅“有多挣钱”这一迷题。

薇娅提成率曝出

5月22日晚，梦洁股份(002397)公布了《关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》。梦洁股份(002397)在这其中表露，企业以往2年与谦寻文化艺术的合作方式，关键根据有关服务平台提交订单，经选款阶段后，在谦寻文化艺术主打产品主播薇娅的直播房间等服务平台以直播间的方法对企业的商品开展市场销售。与之相匹配的是，上市企业依照承诺付款连接费及其销售佣金。

据悉，梦洁股份(002397)现阶段与薇娅共协作7次。在其中，彼此在今年协作直播销售梦洁股份(002397)商品3次，总计市场销售额度469.25万余元，占梦洁股份(002397)今年经财务审计主营业务收入的0.18%。这3次协作，梦洁股份(002397)付款的花费为104.22万余元，占企业今年营销费用的0.15%。

进到今年 ，梦洁股份(002397)与薇娅的协作越来越比较经常，薇娅2020年早已直播销售梦洁股份(002397)商品共4次。在其中，前3次总计市场销售额度为812.十二万元，上市企业付款的花费为213.24万余元，近期一次（5月18日）直播间暂未结算。

依据上述状况估计，在同梦洁股份(002397)的协作中，薇娅今年度的提成率约为22.21%；今年 的提成率约为26.26%。

今日网红创办人兼CEO彭超向每日经济新闻报道(blog,新浪微博)（微信号码：nbdnews）新闻记者表明，薇娅的所述抽成占比還是较为一切正常的，直播网红的抽成占比大概在20%~30%中间。在彭超来看，薇娅对知名品牌和产品报价规定较为严苛，听说她在大家产品类的复购率可以保证1比10，它是十分强大的。“复购率高，能冲销量，它是她的特点。”彭超表明。

值得一提的是，据新闻媒体，网络主播得到抽成收益必须依照一定占比（一般 是1:2:7）在网络直播平台、MCN组织、网络主播中间开展分派。从这一点而言，薇娅具体取得手的抽成收益也许也要降低一些。

薇娅?图片出处：视频截取

大股东减持受提出质疑

先前，金宇香肠、新兴文化(300336)、星期六(002291)等均因进军网红带货遭销售市场火热，并引起管控关心，在其中一部分自然人股东逢高高管增持深受异议。

每日经济新闻报道（微信号码：nbdnews）新闻记者注意到，2020年四月十六日，梦洁股份(002397)持仓5%之上公司股东伍静方案在十五个股票交易时间后的6个月内高管增持1200万股。梦洁股份(002397)5月21日公示称，今年 5月12日至今年 5月18日期内，伍静根据集中竞价和大宗交易规则累计高管增持公司股份1420亿港元，拥有公司股份占企业总市值的占比由14.03%变动为12.18%。

而伍静的另一个真实身份为梦洁股份(002397)老总姜天武的妻子，彼此在2017早已离异。伍静的股权来自于姜天武。17年1月25日晚，梦洁股份(002397)公示称，姜天武与伍静签定离婚协议书，姜天将领1.27亿股企业股票分割至伍静户下，占总市值的18.67%。

企业主营业务运营较平平淡淡

假若沒有搭上外网红直播带货，梦洁股份(002397)的销售业绩只有算比较平平淡淡。

梦洁股份(002397)于2012年登录A股，关键从业家居家纺商品的设计方案、生产制造、市场销售及其出示生活家居服务项目，主打产品共11家控股子公司和1家子公司，有着梦洁（MENDALE）、寐（MINE）等自有品牌。

17年到今年，虽然梦洁股份(002397)营业额从19.34亿人民币提高到26.04亿人民币，可是企业纯利润主要表现却不尽如人意，突显销售业绩疲惫感。

实际来讲，17年到今年，梦洁股份(002397)营业额各自为19.34亿人民币、23.08亿人民币、26.04亿人民币，同比增长率33.69%、19.35%、12.8%；归母净利润各自为0.51亿人民币、0.84亿人民币、0.85亿人民币，在其中，17年环比下降47.3%，2019年和今年各自同比增长率64.61%、1.19%。

财务报告显示信息， 今年家居家纺四大水龙头的营业额各自为罗莱生活(002293)48.六亿元、水星家纺(603365)30.03亿人民币、富安娜(002327)27.89亿人民币，梦洁股份(002397)26.04亿人民币。

2020年一季度，梦洁股份(002397)营业额和纯利润同时下降，企业营业额为3.63亿人民币，纯利润为3057.18万余元，环比下降力度各自为34.63%，46.63%。

本次十指紧扣直播带货网红薇娅，梦洁股份(002397)称，电商直播市场销售是现阶段互联网推广方式之一，也是企业的商品营销渠道。今年 初暴发的新式新冠病毒肺炎疫情，加快了电商直播市场销售的发展趋势，企业也积极主动运用其营销公司商品。

实际上，家居家纺商品价格低、重量较轻、顾客选购次数高，是十分合适电子商务化的类目，电子商务方式也可以显著提高家居家纺商品的市场销售高效率。但本次与薇娅寻找直播带货，究竟能为其销售业绩产生是多少助推，现阶段尚不知道的。

编写|郑直?肖勇?何小桃?王嘉琦

每日经济新闻综合每经APP（新闻记者：王志刚慜 曾剑）、

创业投资行业、Wind等

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