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本报讯记者 李春莲

伴随着暑假邻近，线上教育公司再度刮起营销推广对决。百度作业帮和跟谁学到了综艺排行榜，网易有道也是请了郎平做品牌代言人。

线上教育公司迈入了初春，除开现有的头部企业争夺销售市场，也是有许多 公司近期得到股权融资而持续添加。另外，也有腾迅、快手视频等互联网大佬不断加仓，加重了线上教育跑道的市场竞争。

二十一世纪文化教育研究所副院长熊丙奇告知《证券日报》新闻记者，就算根据明星代言人引流方法，要吸引顾客并不断续课，靠的還是课程内容品质。

“互联网大佬的添加会加快线上教育行业洗牌。”伴鱼创办人兼CEO大河向《证券日报》新闻记者表明，这类角逐方法的出現关键取决于线上教育市场开拓水平及其产品化方式的完善。如今线上教育头部企业羊群效应还没有产生，网上产品矩阵也在不断开发设计，因此最少两三年内，資源的争夺仍在不断开展。

近年来，互联网大佬经常进入线上教育。

前不久，西瓜创客公布得到腾迅B 轮项目投资，实际额度尚未表露。创办人瓦莱丽表明，新一轮股权融资将用以提升课堂教学教科研的资金投入。

不久前，火花思维公布进行D 轮数千万美元股权融资，由快手视频战投领投。新一轮股权融资将关键资金投入到教科研课堂教学、服务项目感受和产品升级上，提高客户的学习培训感受和服务项目。

伴随着互联网技术流量红利趋向见顶，线上教育公司推广费用节节攀升，教育培训机构也在找寻新的总流量低洼。因而，快手视频项目投资火花思维被业界觉得是互利共赢。

此外，巨量引擎则新创立了一家教育公司，方案深层合理布局线上教育，拼多多平台也是上线2款数学工具类App。

抖音快手等互联网大佬竞相围歼线上教育，跑道变化增加，大转变加速。对决已来，对一众游戏玩家而言，抓住这波肺炎疫情总流量将变成其在后半场拼杀的牌面。

对于此事，大河表明，诸多大佬的添加会加快线上教育行业洗牌，但在这个全过程中，有整体实力的教育辅导组织还会弯道超越。现阶段许多 线上教育公司刚开始拓科拓类目搭建产品矩阵，就伴鱼而言，在前三年的累积下，早已搭建覆盖英语学习培训全情景的产品矩阵和身心健康的运营模式，接下去，凭着产品矩阵将持续释放出来发展潜力。

网易有道高级副总裁、有道精品课责任人罗媛也向《证券日报》新闻记者表明，文化教育內容是內容绿色生态中不可或缺的一部分。从內容视角看来，抖音快手“合理布局”或是“征选”文化教育內容是很好的作法，为这两个偏游戏娱乐化的服务平台提升了多元化的內容。

她还觉得，网络平台和教育辅导实质上是2个不一样的制造行业，运行方法、处理用户需求和情景全是不一样的。将来有道精品课会积极主动相拥那样的网络平台，去公布社会正能量有营养成分的內容。

伴随着暑假邻近，线上教育公司打开了花样营销推广，根据上综艺节目请品牌代言人等方法，持续提升曝光率，为此来吸引住大量的总流量。

前不久，百度作业帮出現在湖南台播出的《向往的生活》中，略逊一筹，跟谁学主打产品中小学校在线网校知名品牌“高途课堂”也冠名赞助了上海东方卫视的《极限挑战》。

依据AppGrowing数据信息，2020一季度文化教育在手机端营销平台广告投放总数约2.21万，一季度同比增长率达117.02%。

上年暑假，以学而思网校、猿辅导、百度作业帮等为意味着的线上教育组织刮起的营销推广对决还记忆犹新。

据不彻底统计分析，仅学而思网校、猿辅导和百度作业帮三家线上教育公司，高峰期阶段每天推广额均值达到百万元，近十家公司资金投入了40亿人民币-50亿人民币用以网络营销。

有数据信息显示信息，上年暑假猿辅导营销费用资金投入4亿元-五亿元，仅在抖音上就达到一亿元。

受肺炎疫情危害，线上教育制造行业迈入了一波新的总流量。前不久，中国互联(164906)网络信息中心（CNNIC）公布第45次《中国互联(164906)网络发展状况统计报告》显示信息，2.65亿在校学生广泛转为线上课程，用户需求获得充足释放出来。肺炎疫情期内好几个线上教育运用的日活跃性用户量做到干万之上。各种院校积极推进线上教育。

此外，伴随着腾迅、快手视频等互联网大佬的不断加仓，线上教育跑道的市场竞争也不断加重。在那样的情况下，2020年的暑假营销推广战必定会更为猛烈。

“上综艺节目请品牌代言主要是以便提升品牌曝光，针对商品好用、运营模式有效和不错承揽工作能力的线上教育辅导组织而言，这也不可多得一种好的引流方式，是扩张经营规模搭建堡垒的早期资金投入，算不上砸钱，可是针对沒有名优产品、运营模式不成熟的公司而言，上综艺节目请品牌代言的经济效益就没很好。”大河还告知《证券日报》新闻记者，今年是线上教育尤为重要的一年，好几家教育培训机构都是增加广告词费用预算，扩大自己客户经营规模。事实上，上年几个K12头部企业就刚开始日趋激烈争夺資源，因为2020年肺炎疫情缘故造成组织从今年初就刚开始加快争夺销售市场。

罗媛则表明，“大家以终为始去看看总流量角逐这件事情，线上教育是根据內容基本的服务行业。在听力无论是前些年的互联网项目還是如今的课程内容商品，身后的的共识是：先有好的商品，随后去做品牌推广，去看看客户的意见反馈并持续调节完善自我的商品，最后才产生自身的知名品牌”。

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