股票啦 今年05月18日报导：

网上成家具卖场的关键竞技场，家居卖场大佬竞相开展企业战略转型。

5月14日，居然之家（000785.SZ）公示，拟公开增发个股募投总金额不超过45.60亿人民币（含本数），拟所有用以店面装修更新改造新项目、中商超市智慧零售项目建设、数据管理平台项目建设等，加速企业战略转型。

与另一家居卖场大佬红心美凯龙(01528)（601828.SH）对比，居然之家线下推广营业网点总数处于劣势，另外，今年红心美凯龙(01528)占我国连锁加盟居家装饰及家俱大型商场制造行业的市场占有率为15.5%，占居家装饰及家俱大型商场制造行业（包含连锁加盟及非连锁加盟）的市场占有率为6.3%，坐稳头把交椅。

在线上与线下一体化的营销模式发展趋势下，两大家具卖场大佬使力新零售，开展网上交战，自今年2月份至今，居然之家全国性店面总计直播间高达2.两万场，而红心美凯龙(01528)与阿里巴巴网(01688)战略合作协议至今完成了5337场直播间。

拟融资45亿推动企业战略转型

居然之家本次募投新项目中，店面装修更新改造新项目拟对59家目前店面和4家在建店面开展装修改造升級，并安裝智慧消防物联网系统，开展楼宇智能化更新改造；中商超市智慧零售项目建设将定于湖北内设立500家商场（在其中自营店350家，加盟连锁店150家），并出示统一的信息系统适用、物流运输服务项目，并将进一步进行数据管理平台基本建设。

居然之家首席总裁王宁称，截止今年末，居然之家完成110家店面的智能化更新改造，预估在今年底进行所有店面的智能化更新改造。

截止今年12月31号日，居然之家泛家居家具业务流程有着92家直销店、263家加盟连锁店，遮盖一线城市至五线城市，企业的控股子公司中商超市现阶段已有着9家当代百货商店、1家购物广场、65家各种商场，营业网点合理布局跨过湖北内10好几个大城市。本次融资不但将进一步增加对家居家具店面的升級更新改造，另外增加500家商场，将武汉中商(000785)也引向智慧零售。

家居家具公司使力网上

实际上转型发展智能化，创建线上与线下一体化的消費方式，是家具卖场总体发展趋势，居然之家和红心美凯龙(01528)两大家具卖场大佬近些年线上上的观察更加显著。

居然之家从2017年就明确提出了从“物业管理服务型”向“大数据驱动型”转型发展的战略发展规划，上年天猫商城“双十一”时，居然之家完成销售总额208.81亿人民币，在其中新零售店面夺得97.64亿人民币，占有江山半壁；而上年与阿里巴巴网(01688)十指紧扣后的“双十一”首场，红心美凯龙(01528)获得了线上与线下219亿人民币的总销售业绩，在其中，新零售店面6城24店总销售总额为24.93亿人民币。

红心美凯龙(01528)2019年发售时尽管融资资金投入互联网装修服务平台新项目，但真实使力线上营销比较晚，但是红心美凯龙(01528)营业网点总数高过居然之家，优点显著，从“双十一”彼此交锋看来，红心美凯龙(01528)总体销售总额高过居然之家，但是居然之家新零售合理布局时间长，新零售店面销售总额远超红心美凯龙(01528)。

值得一提的是，网上的市场竞争，两大大佬均是跟阿里巴巴网(01688)的协作。2019年3月，居然之家与阿里巴巴网(01688)达到战略合作协议以后，借助数据管理平台，对店面开展了“人-货-场”的智能化更新改造升級，上年五月，红心美凯龙(01528)获阿里巴巴网(01688)43.594亿人民币战投，彼此另外签定战略合作协议协议书，与阿里巴巴在新零售店面基本建设、电子商务平台构建等层面协作。

2020年两大大佬线上上的交战更加显著。据居然之家统计分析的数据信息显示信息，自今年2月份至今，居然之家全国性店面总计直播间高达2.两万场，获得近十万笔订单信息。

截止今年2月29日，红心美凯龙(01528)与阿里巴巴结合的新零售同城网站业务流程总计发布13个大城市，遮盖29个大型商场和639个知名品牌，完成了5337场直播间。根据网上平台优惠券完成线下推广渠道销售37.8万单，成交额达87.11亿人民币。另外，其也使力直播间，2020年3月6日，红心美凯龙(01528)5总裁携手并肩9大品牌家居现身直播房间，开展直播带货。

剖析人员称，线上与线下一体化的营销模式是家具卖场大的发展趋势，现阶段线下推广客流量受到限制的状况下，线上营销更变成企业提升的关键方式，紧跟这一流行的家具卖场在未来市场占有率的角逐中或将占有优势影响力。

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