股票啦 今年05月13日报导：

财联社（长沙市，新闻记者黄路）讯，三天两股票涨停 ，梦洁股份(002397)（002397.SZ）因与网络红人主播薇娅隶属企业谦寻文化艺术签署战略合作协议，企业股票价格忽然爆火。12日夜间，企业公布股票买卖出现异常起伏公示，宣称此次合同书的签署，不容易对企业的企业安全生产造成重特大危害。

梦洁股份(002397)秒变“薇娅概念股一览”，其个股三个股票交易时间内上涨幅度约23%，总的市值增约7.五亿元，一季度报表营业额、纯利润减幅显著的梦洁股份(002397)，因别的三家企业期内上涨幅度比较有限，已超出同行业A股“新手”水星家纺(603365)，总的市值离开A股四大家居家纺股票市场值铺底的部位。

财联社新闻记者注意到，先前，金宇香肠、新兴文化(300336)、星期六(002291)等均因进军网红带货一度遭受销售市场火热,并引起管控层关心，在其中一部分自然人股东在总市值波谷的逢高高管增持也是深受异议。

为什么选定网红薇娅

家居家纺制造行业一季度销售业绩冷意有点儿浓，A股四大家居家纺股罗莱生活(002293)（002293.SZ）、富安娜(002327)（002327.SZ）、水星家纺(603365)（603365.SH）、梦洁股份(002397)（002397.SZ）营业额、纯利润均出現降准降息。

在其中，梦洁股份(002397)2020年1一季度营业额下降速率更快，减幅环比超出1/3，纯利润环比降约46%，扣非后纯利润减幅约56%，在所述家居家纺上市企业总排名第四。

财务报告显示信息，梦洁股份(002397)2017-今年营业额完成三连增，各自环比增33.68%、19.34%、12.8%，但增长速度呈变缓发展趋势，2020年一季度企业营业额减速显著高过所述同行业。

一位家居家纺专业人士强调，2020年一季度肺炎疫情期内，家居家纺企业必须应对线下推广店面业务流程的外界冲击性，富安娜(002327)受冲击性最少，而梦洁危害较大，或与二者网上渠道营销占有率相关。

据富安娜(002327)內部人员表达：相对性别的纺服制造行业，1一季度业绩起伏并不大，取决于企业早期已对自营店面开展新零售的业务流程提高，电子商务业务流程仍维持预估提高。公布财务报告显示信息，上年，其电子商务渠道营销占有率约为36%，经营规模增长速度环比增约21%。

应对新零售的迅速发展趋势，19年梦洁股份(002397)高层住宅就明确提出刚开始采用“铺天（网上）盖地（线下推广）”发展战略，上年企业增加终端设备超出1200个，在其中聪慧小商店949个；“一屋好商品”服务平台宣布发布，变成终端设备店面关键的总流量通道。

但一季度报表显示信息，企业营业额环比降34.63%，关键系受肺炎疫情危害致终端设备市场销售下降，而“一屋好商品”市场销售提高，预收账款提升。

当期渭泾分明的网上、线下推广市场销售比照，或者梦洁股份(002397)挑选十指紧扣淘宝网第一主播薇娅的缘故之一。

据统计，梦洁股份(002397)本次与薇娅的协作不但是在直播带货方面，依据合作合同，薇娅还将参加到前面一种的设计方案与品管，是一种轻“C2M”方式。

据统计，C2M方式依据顾客必须订制商品，生产商销售，省去了中间商，有利于输通营销渠道，控制成本。财务报告显示信息，梦洁股份(002397)2020年1季度的库存量完税价格达6.65亿，应收帐款为3.61亿，二者累计在速动资产占有率约为55%。

先前现有相近例子

依照上述情况富安娜(002327)內部人员的观点，在全员线上的时期，新零售是全部消費知名品牌都去关心的销售市场方式。

据梦洁股份(002397)所述变动起伏公示表露：电商直播市场销售是现阶段互联网推广方式之一，企业积极主动运用电商直播营销公司商品。企业将与谦寻文化艺术主打产品的淘宝网主播薇娅在顾客意见反馈、商品销售、薇娅著作权、公益性等层面进行协作。

伴随着战略合作协议协议书落地式，梦洁股份(002397)变成“薇娅概念股一览”。据一位直播间网上购物迷详细介绍，薇娅是一名全类目头部主播，有着上干万粉絲，她的运狗工作能力强，但也并不一定直播间的产品都卖的一样好。

湖南省一位私募基金人员则强调：如今探讨运狗的是多少没有意义，现阶段還是一个合作合同罢了，沒有实际协作关键点、沒有实际时刻表。先前有相近实例的公司大多数是赚个叫卖声罢了，由于越头顶部的网络主播讨价还价权越大，协作企业通常要给网络主播给出产品各大网站最低价位，及其昂贵的协作花费。

财联社新闻记者注意到，对淘宝网红直播间外伸“和平鸽”的，梦洁股份(002397)并并不是第一家。先前，新兴文化(300336)（300336.SZ）2020年1月15日公示与网红李佳琦隶属的美腕企业达到了战略合作协议。

交易中心随后向新兴文化(300336)下达关心函，规定其详细描述企业是不是具有为李佳琦出示顾客及品牌营销计划方案的工作能力，美腕高新科技与企业进行协作的缘故及合理化，顾客及品牌营销计划方案的主要内容，彼此方案进行协作的实际时刻表。

即使如此，新兴文化(300336)還是摆脱五连股票涨停板市场行情，其股票价格自公示公布前的5.26元涨至8.58元。截止5月12日，该企业全新收盘价格为5.11元/股。

除开新兴文化(300336)，金宇香肠、星期六(002291)、御家汇(300740)等均因进军网红带货一度遭受销售市场火热,并引起管控层关心，在其中，一部分自然人股东趁机逢高高管增持的姿势也深受异议。

截止5月12日中午收市，梦洁股份(002397)股票涨停板部位，大量付钱仍有92.三万手，代表约五个亿的资产仍在排长队等候买进。所述私募基金人员觉得：依照涨停敢死队的蹭热点逻辑性，薇娅和李佳琦是同一个超重量级其他网络主播，一字涨停还将会出現，或引起管控层的关心。

他并进一步强调，从梦洁股份(002397)1季度报表的持股看，前五大公司股东中，除开伍静外，别的公司股东的持仓质押比例较高，四月十六日公示显示信息，伍静方案6个月内高管增持1200万股之内；此外泰达宏利、金鹰基金户下的单一资产集合信托，均各自持仓38十二万股，从账目看，她们或才算是较大的既得利益者之一。

财联社新闻记者注意到，光大证券(06178)投资分析师李婕五月初券商报告中强调, 2020年梦洁股份(002397)将加速智慧零售合理布局、推动方式和洗护品服务项目下移。考虑到肺炎疫情危害、经济发展和消費自信心修复犹存可变性，将企业下降至“中性化”定级。

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