股票啦 今年05月12日报导：

熊锦秋

2020年5月10日为第四个中国品牌日，由每日经济新闻报道(blog,新浪微博)每经中国智库和清华经管学院中国公司研究所协同定编的“2020我国上市企业品牌知名度榜”重磅发布，包含“主榜TOP100”“国外榜TOP50”和“新势力榜TOP50”，对全世界金融市场的我国上市企业的品牌知名度开展全方位而科学研究的评定，深受多方关心。

本次入选企业全是广为人知的著名企业，例如阿里巴巴网(01688)和腾讯股份(00700)雄霸“主榜”前几名，品牌知名度均超万亿；而新势力榜TOP1为中梁控股，它是一家上年在新加坡上市的上海地产企业。应当说，知名品牌榜的排行，与投资人的觉得也较为相符合。实际上，知名品牌榜的制做，自有一套严实的有效的方法，包含根据年度报告等信息内容挑选参评企业，选用有效的评定实体模型评定上市企业品牌知名度，评定全过程不接纳一切有关公司的了解和联络等，这显示信息了每日经济新闻报道和清华的专业能力，及其对金融市场的机敏判断力。

看热闹这几年上市企业品牌知名度榜，也可掌握中国经济发展甚至全球经济发展趋势多元性。例如，17年上市企业品牌知名度榜总榜Top100前20名中有4家互联网公司，而今年则升至6家，网易游戏和美团外卖冲入总榜前20名，集中体现近些年网络经济的发展潜力。特别是在2020年肺炎疫情期内，网上经济发展更最能体现无法取代的关键功效。

品牌知名度关键来源于品牌价值，品牌价值是一种无形资产摊销，就是指客户、投资者、群众对知名品牌的所有认知能力和感情。可口可乐首席总裁曾说过，“即便一夜之间火灾烧毁了我全部的有形资产，要是可口可乐公司的品牌在，第二天我也能够从银行贷款到充足的钱再次创建可口可乐公司的生产流水线”，这就是品牌的奥秘。

就上市企业来讲，知名品牌对投资人的危害也是无时没有，对顶呱呱的上市企业，投资人自然想要得出较高公司估值，而在金融市场强烈起伏阶段，名牌上市企业股票价格相对性逆势上涨，就算股票价格临时下挫，其股票价格还原的工作能力也更强。上市企业品牌知名度榜中数以百亿元乃至万亿元计的大数字，并不是紙上荣华富贵，只是能够反映在股票估值、银行放贷等各个方面，与真金白银有基础非常的具体使用价值。

正因如此，上市企业理当重视品牌知名度，上市企业品牌知名度榜的公布，能够鼓励一些未入选企业迎头赶上，奋发向上榜企业学习培训，倾情打造出和提高本身的品牌知名度。先前一些上市企业热衷应用比较粗鲁的市值管理方式，包含借势营销、中药炮制主题，这通常因涉嫌违反规定违反规定；实际上塑造和打造出企业品牌、提高品牌知名度，也是一种市值管理方法，这才算是最该激励的市值管理方位。

那麼，怎样才可以合理提高上市企业品牌知名度呢？小编觉得必须留意以下内容：

最先，要提高公司产品及服务项目的品质。上市企业的知名品牌，关键便是商品和服务项目的知名品牌，只能精雕细琢，促进商品和服务项目更高档次，当然便会获得顾客和销售市场的认同，公司经济效益当然提高，投资人自然也会青睐。例如，肺炎疫情期内，全世界对疫防医疗物资的要求大幅度升高，这个时候更是有关上市企业培树知名品牌、提高品牌知名度的很大情况下，要保证有关应急物资品质，诚信友善合同履行，产生遮盖全世界的品牌知名度。

次之，要搞好投资者关系管理方面。即然知名品牌是群众（包含投资人）对公司的认知能力和感情，那麼要让投资人产生优良认知能力，上市企业就需要做好与投资人等层面的关联。投资人与上市企业的触碰方式，包含项目投资调查、股东会、交易中心交流平台，这规定上市企业对全部大中小型投资人必须一视同仁、公平合理看待。上市企业要向投资人重中之重展现和宣传策划企业商品核心竞争力、运营战略定位、长期性发展趋向、潜在性投资价值等，正确引导投资人和群众对企业产生良好印象；顺从某些投资人借势营销披露，对企业知名品牌或有不良影响。

其三，搞好公关危机。上市企业免不了产生一些负面信息恶性事件（例如最近的淘宝暴仓恶性事件），这将会大幅度贬损公司的品牌知名度，这时上市企业应提升与投资人和群众的沟通交流，敢于担负本身应当担负的义务，不然便会砸了自身广告牌，投资人和顾客都将会慢慢外流。因而，针对上市企业来讲，搞好公关危机也是一门磨练聪慧的“手艺活”。

“罗马不是一天完工的。”客观性来讲，品牌知名度的产生，并非一蹴而就，只是一个积少成多、由浅入深的全过程。对上市企业来讲，只能从一点一滴学起，踏踏实实搞好商品、搞好运营、搞好服务项目、搞好用户评价，才可以塑造更响的知名度和知名品牌。这也是公司发展的竞争优势之一。

（创作者为金融实时评价人）

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