股票啦网 www.gupiaola.com 今年05月11日报导：

中新经纬手机客户端五月十一日电 (张澍楠)买酒的看到了核动力汽车、做餐馆的涉足项目投资、卖房子的又刚开始养殖……上市企业“无所作为”玩跨界营销早就并不是新鲜事儿，步伐都迈得很大。当关注度褪去，这只跨出去的“脚”是取回来，還是再次向前走？

“二师兄”成跨界营销新宠儿

材料图 中新经纬 摄

2019猪年撞上非常猪周期，猪肉的价格一飞冲天，猪企赚得钵满盆满，见此场景，许多公司刚开始“十指紧扣”养殖行业。

前不久，万科地产壮士断腕涉足猪界刷了屏。5月7日晚，万科招聘微信小程序“万招君”公布“招募令”，招骋包含养猪厂扩展主管、聚居地化养猪厂经理、养猪厂预结算技术专业主管、养猪厂开发报建运营专员、养猪厂宠物医生以内的五个社会招聘职位。

前有碧桂圆(02007)招骋养殖业务部责任人，今有万科地产征募养猪厂经理，但“二师兄”的知名度并不是最近才火起來。早在2010年，网易游戏CEO丁磊就喊出来养殖方案；2017年底，万达王健林公布去贵州省养殖，事后生猪肉根据万达卖到全国性；2017年王建林则项目投资三亿元，在贵州省援建110好几个养殖主导的农牧业产业基地。但是，万达广场和广州恒大那时候都将养殖的目地定坐落于“精准脱贫”。

除此之外，18年3月，阿里巴巴网(01688)公布“ET人的大脑”养殖方案；同一年10月，京东商城也公布涉足养殖行业，并和中国农大、中国农科院协作，发布人工智能技术(161631)养殖计划方案。

国际性资产也没忽略这方面“白肉”，高盛公司曾耗资近三亿美金在湖南省、福建省一带国有独资回收养猪厂；德意志银行也投资6000万美金获得上海市宏博企业集团养猪厂30%的股权。

跨出去的“脚”怎么样了？

以养殖特征分析，商业部最新数据显示信息，四月二十七日至5月3日，猪肉批发价钱1公斤43.05元，比前一周降低2.5%。伴随着活猪生产能力慢慢修复，生猪价格已趋向缓解，将来或平稳下滑。回望网易创始人丁磊的养殖之途并不容易，期间不断传来养殖方案夭亡的信息，直至七年后，丁磊的“味央猪”才走向市场发布。

从房地产企业角度观察，建房子和农牧业是不一样的两条道路，一个快资金周转，一个必须慢时间。同策集团公司顶尖投资分析师张宏伟剖析，对房地产商来讲，在有关制造行业开展多样化更非常容易取得成功，而涉足新能源车、纯净水、农牧业等，不成功的几率通常较高。房地产商去养殖，自身也不太可靠。

张宏伟觉得，我国还处在迅速城镇化建设全过程，将来10-17年的城市化率必定做到70%-80%。乡村将来“并村”、“并镇”是大势所趋，这一全过程必定会腾挪出很多农用地、集体土地。房地产商“养殖”是别有良图，运用“养殖”机遇掌握将来城镇化建设“抢地”机会，才算是真实目地。

必须一提的是，2020年，防护口罩变成全员必需品，中石化(600028)、格力空调、上汽汽车通用五菱、富士康、红豆服饰等各大型企业竞相刚开始“做兼职”做防护口罩，可称之为最“应急”跨界营销。

材料图 中新经纬 摄

此外，公司跨界营销核动力汽车也是受欢迎。先前，五粮液(000858)花24.91亿回收的凯翼汽车主打产品新款车型“炫界”现身，sony、创维、格力空调等家电业也刚开始进入。专业人士剖析，“跨界营销”核动力汽车都存有一个广泛难题：雷声大雨点小，能发布批量生产车系的公司并不是很多。

知名经济师宋清辉称，核动力汽车是以技术性、优秀人才及规模效益而出名的传统制造业，资产仅仅在其中一方面。与有着动则几十年乃至几百年积累的传统式名牌汽车企业对比，在我国的一些造车新势力还需渐渐地累积和沉定。

有公司跨界营销是以便赶出风口，也有公司跨界营销是以便逃生。今年，包含福美来、力帆等许多自有品牌汽车企业都添加卖房子势力中。业界觉得，汽车企业经常卖房子措施多两者之间遭遇的窘境相关。

盘古智库高級研究者盘和林表达，往往会卖房子，一个挺大的缘故是今年自有品牌的销售量大幅度降低，务必有一定的现金流量和资产来保壳或保持汽车企业基础运行。盘和林也称，房地产仅仅一部分資源，而不是主营业务，卖房子只有做为汽车企业一个短期内的应急措施，长期性看来并不实际，提升自有品牌的生存力，才算是汽车企业得到长久发展趋势的重要。

不论是出自于哪种缘故的跨界营销，成果仍需留到销售市场磨练。(中新经纬APP)

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