股票啦网 www.gupiaola.com 2025年03月28日报导：

证券日报新闻记者 王基名

“茅台酒是个宝”，尤其是在销售改革创新之中，“抢茅台酒”变成风潮，尽管是市场销售“低价位茅台酒”，但用错方式 也是要遭受处罚的。前不久，因向贵州省支援湖北省医疗组“直接供应”飞天茅台，贵州白酒交易中心股权有限责任公司（贵州白酒交易中心）连续被训话，并且还丢弃了珍贵的代理权。

证券日报·e公司新闻记者发觉，贵州白酒交易中心这个代理商并不容易，身后也有着上市企业华创阳安(600155)背影，并且透过后新的希望(000876)刘永好为其疑是控股股东。

代理商资质被撤销

3月27日，贵州茅台集团(600519)发布消息称，贵州白酒交易中心股权有限责任公司最近的贵州茅台酒营销推广个人行为，对茅台酒企业形象导致了比较严重负面影响。贵州茅台集团(600519)还表达，依据《贵州茅台(600519)酒（特约）经销合同》承诺，决策撤销其子公司贵州省佰酒汇电商有限责任公司企业的贵州茅台酒代理权并消除经销合同。

而在这以前，贵州白酒交易中心早已被贵州省市场监督管理提醒谈话。3月25日，贵州销售市场监督管理局公布信息称，就贵州白酒交易中心股权有限责任公司最近有关不善营销推广个人行为，党正提醒谈话了该所负责人，规定该所要依照國家有关相关法律法规，遵纪守法运营、标准运营；要提升自我约束、遵循行业规范，不可关系抵御肺炎疫情，社会发展慈善活动等开展产品化蹭热点，并责令该所快速整顿。

实际诱因是那样的，在全国性以各种各样方式热烈欢迎赴湖北省抗疫战土重归的情况下，贵州白酒交易中心却学起了援鄂英雄人物的“做生意”。3月16日，贵州白酒交易中心于官方网微信公众号公布《致敬丨贵州白酒交易所1499茅台酒直供贵州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。此外，该所还搞出“‘黔’方到站，‘茅’酒洗尘”的广告词，请援鄂英雄人物参加该交易中心主题活动。

仅仅该主题活动在公布后，引起网民普遍强烈反响，乃至被提出质疑借肺炎疫情营销推广。接着便拥有提醒谈话，而3月27日也是被贵州茅台集团(600519)立即撤销代理商资质。

刘永好背影浮现

1499元销售市场参考价酒，絕對是销售市场的香饽饽，在茅台酒每个商场超市、电子商务得到了茅台酒市场销售名额后，也均将“1499元购茅台酒”作为市场销售神器。比如这种广为人知的大超市——华润超市、天虹超市、沃尔玛超市等，均规定在一定積分下才可以得到1499元/瓶选购茅台酒资质，即便电子商务大佬天猫商城和苏宁易购也将“低价位抢茅台酒”做为不定时执行的关键营销方式。

贵州白酒交易中心对于援鄂英雄人物售卖“低价位茅台酒”的主题活动也是自身的标准：最先，要掌握详细信息扫一扫二维码她们的微信号码，并递交名字、手机号码、从业单位证明相片、援鄂单位证明照片信息，并免费下载她们的APP开展申请注册，核查后为其派发飞天茅台酒购酒券，每位限购政策53度500毫升规格型号飞天茅台6瓶，一瓶1499元，到时候将根据短消息告之选购地址。

据贵州白酒交易中心详细介绍，该所创立于2013年4月，是经贵州市人民政府准许开设的酒水因素贸易市场，具有备案、代管、买卖、付款等服务项目作用，出示酒水商品发售、买卖、定级标价、融资金融、仓储物流管控等多种多样服务项目。

天眼网显示信息，贵州白酒交易中心股东结构为：金汇財富资产管理方法有限责任公司持仓40%，贵州恒丰盛业房地产业(512200)开发设计有限责任公司持仓30%，贵州省惠邦实业公司有限责任公司、贵州省海恒房地产业(512200)开发设计有限责任公司企业、贵州省金华润置地地项目投资有限责任公司各自持仓10%。该所主打产品也有5家分公司，在其中就包含此次被茅台酒撤销代理商资质的贵州省佰酒汇电商有限责任公司企业。

但是贵州白酒交易中心身后公司股东并不容易，在历经逐层透过后，其身后涉及到上市企业华创阳安(600155)，及其新的希望(000876)实控人刘永好。在天眼网上，刘永好也被剖析为贵州白酒交易中心疑是实控人。

天眼网显示信息，贵州白酒交易中心持仓40%的控股股东金汇財富为华创证券100%持仓企业，而华创证券为上市企业华创阳安(600155)控股子公司，华创阳安(600155)实控人为因素刘永好，其拥有华创阳安(600155)股权有限责任公司股权占比为12.65%。

据统计，肺炎疫情期内，贵州省依次派遣九批医疗组总共1443人，分赴武汉市和鄂州。假如所有一定量购酒得话，贵州白酒交易中心的计划将售卖8658瓶飞天茅台，以一瓶1499元的价钱测算，总额约1298万余元。按照市场上一吨贵州茅台酒简便运算2124瓶的计算方式，即约4.07吨的飞天茅台。

暗流涌动的营销推广改革创新

营销推广改革创新一直是贵州茅台集团(600519)近些年的大事儿，其主要特点以“撤藩”和提升销售方式主导。

2018，茅台股份中国的代理商总数降低了607家，在其中贵州茅台酒代理商降低437家，这在贵州茅台酒的在历史上幅度可以说前所未有。今年三季报数据信息显示信息，今年前三季度贵州茅台集团(600519)很有可能又降低了约122家贵州茅台酒代理商，进一步“撤藩”。

但是依据以前的信息，茅台酒撤销的代理商均为有违规操作的代理商，而且表达将来一段时间已不发展趋势新的代理商，因而茅台经销商配额在时下看起来特别是在宝贵。

以贵州白酒交易中心仅这一次主题活动就取出超4吨贵州茅台酒的手笔，佰酒汇电商企业整体实力应当归属于贵州茅台集团(600519)代理商中的“大商”系列产品。依据上年7月份贵州茅台集团(600519)对于一部分大商规定提早转款的状况，那时候提出要求的代理商目标为供应量在10吨之上的贵州茅台酒代理商。

肺炎疫情危害下，因为欠缺“聚会、送礼物”等消費情景，贵州茅台酒销售市场也遭受危害，以致于贵州茅台集团(600519)价格行情近期降低到2000元/瓶上下，贵州茅台集团(600519)股票价格也一度跌至960元底位。

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