发布时间:2020-03-25 13:53:11
来源:股票啦
股票啦网 aaa..gupiaola..info 2025年03月25日报导:难堪的蒙牛乳业(02319):奥运会赌局迈入黑天鹅
文中来源于 微信公众平台“大摩金融”。
日本奥运会推迟的几率已愈来愈高。
伴随着公共卫生服务恶性事件扩散全世界,近期号召日本国延迟时间举行日本奥运会的声音日增,今日最新动态是澳大利亚、加拿大、丹麦等国公布公布撤出,这也造成 日本的政府初次松嘴称将会迫不得已延迟举行。
奥委会现阶段的心态是不容易撤销,但会在四周内决策日本奥运会是不是推迟。先前,日本的政府和奥委会都一直期待夏季奥运会可以按期举行。
仰首等候奥委会决策的,不但是日本的政府,还包含奥运会广告商。终究,间距日本东京奥运会开幕仅有四个月時间,广告商将无法选择营销方案是不是仍旧实行,奥委会越晚管理决策,对广告商危害越大。
我国广告商中,首次挤进奥运会TOP广告商“全世界合作方方案”的蒙牛乳业(02319)和阿里巴巴网(01688)更为难堪。
由于马云爸爸明确提出的“服务项目20亿顾客”总体目标,为相互配合知名品牌国际地位的提高,阿里巴巴网(01688)在三年前就已变成奥运会广告商。17年2月,阿里巴巴网(01688)以不少于8亿美金的赞助费,在云计算技术和电货品类上战胜amazon(AMZN.US),添加奥运会TOP合作方队伍,冠名赞助限期十年,遮盖了2018-2028年三届世界运动会和奥运会。
日本奥运会将是阿里巴巴网(01688)冠名赞助的第一届奥运会。上年11月,阿里巴巴网(01688)已对外开放公布了日本奥运会期内的一系列营销方案,天猫商城方案在奥运会交易截止日协同知名品牌发布十款独家代理商品,那时候已与上一百多个顶尖知名品牌达到深度营销协作。
蒙牛乳业进到TOP广告商名册则是“攘外必先安内”。今年6月,国际性奥委会公布与可口可乐公司、蒙牛乳业三方签定了在历史上第一份协同全世界合作方协议书,合同期限至2032年。这一份协议书将非酒精饮料和奶制品2个类型大包围一个新的协同类目,蒙牛乳业从此变成TOP广告商。据新闻媒体,这一份合同书使用价值达到30亿美金,在其中包含15亿美金的赞助费。
蒙牛乳业强制突出重围的付出代价远超阿里巴巴网(01688)。要了解,蒙牛乳业自2005年发售至2018,企业所有资产总额为175.31亿人民币(折合25.48亿美金),一下子取出15亿美金冠名赞助奥运会,蒙牛乳业可以说孤注一掷。因此,蒙牛乳业还完全和2030年北京冬奥广告商伊利牛奶撕开了脸。
取得TOP广告商资质仅仅 一张门票。依照体育营销国际惯例,奥运会顶尖广告商一般还必须再资金投入3到4倍的花费开展品牌推广,向全世界顾客传递和加强知名品牌。这也代表,蒙牛乳业以便追逐竞争者伊利牛奶,基本上是将全部的输赢都趴在了夏季奥运会上。
财务报告显示信息,2018蒙牛乳业营业额691亿人民币、纯利润30亿人民币。今年上半年度营业额约400亿人民币、纯利润20亿元。但是,蒙牛乳业今年上半年度运营现金流量净收益仅26.4亿元,小于以往三年当期数据信息。
假定东京奥运会延迟时间到2020年举行,蒙牛乳业2020年的奥运营销方案将所有黄。这也许是遭受公共卫生服务恶性事件危害的另外,蒙牛乳业2020年遭受的又一个黑天鹅事件。
(编写:林喵)
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