股票啦网 www.gupiaola.com 2020年03月21日报导：三只松鼠(300783)单季亏本4600万，线下推广合理布局仍是一大挑戰

最近，三只松鼠(300783)公布2019本年度销售业绩周刊。据财务报告显示信息，2019年三只松鼠(300783)保持总营业额101.9亿人民币，同比增长率45.61%；保持利润总额3.1亿，环比降低21.87%；保持属于上市企业公司股东的纯利润2.5亿，环比降低17.80%，总体展现“创收不增利”的趋势。

据公布数据显示，三只松鼠(300783)创立于2012年，总公司在安徽芜湖，声称是我国第一家定坐落于纯互联网技术零食品牌的公司。与传统式的休闲零食类企业不一样，三只松鼠(300783)本身不生产制造鲜果，她们做的是“吃客”的装卸工：只承担品牌文化建设、全产业链服务平台构建，一部分都以与第三方协作主导。2019年7月12日，三只松鼠(300783)在深圳交易所发售。

单季亏本4600万

据销售业绩周刊显示信息，2019年营业额101.9亿人民币，同比增长率45.61%；殊不知纯利润却大幅度下降至2.50亿人民币，环比下挫17.8%。

特别注意的是，比照其上半年度2.66亿人民币纯利润，三只松鼠(300783)在2019年第三季度亏损额度超出1600万，在其中四季度单季亏本超出4600万。

“营业额大幅度提高，纯利润却出現大幅度下降”，三只松鼠(300783)在先前的三季度销售业绩预估中就提及了这一点，另外也作出了表述，三只松鼠(300783)的叫法是，“关键由于2020年较同期相比政府补贴降低4403.53万余元。”

而2月29日公布的年报披露时间，持续了上年十月份财务报告中“创收不增利”的发展趋势。2019年三只松鼠(300783)的总营业额101.94亿人民币，同比增长率45.61%。纯利润不升反降，环比降低17.80%，为2.49亿，乃至比不上2017年、2018年的赢利水准。

有专业人士表达，将业绩下滑归结为于“政府补贴降低”显而易见不能令人相信。国家补贴降低虽然有轻度危害，但三只松鼠(300783)盈利下降最关键缘故不取决于此——以便推进其水龙头影响力，三只松鼠(300783)营销幅度十分大、总体的经营也成本费也高，包含加仓线下实体店，因而总体的盈利遭受并吞。

线下推广总体目标激进派

应对网上收益衰落、花费慢慢增加的制造行业广泛现况，“三只松鼠(300783)怎样挽救具有销售业绩”，仍是一个避不动的话题讨论。早就在先前，三只松鼠(300783)负责人曾在访谈时表达，2020年三只松鼠(300783)喂食店总体目标200-250家，荷兰鼠小商店1000家。2025年开实体店总体目标是1000家喂食店，1万家和荷兰鼠小商店。

据统计，现阶段三只松鼠(300783)的营销渠道分成5种，以京东商城、阿里巴巴为意味着的电子商务方式、根据手机微信生态链的社群经济、线下推广的自营连锁加盟三只松鼠(300783)喂食店、以零售通为意味着的2B销售渠道及其已经试着的荷兰鼠小商店。

据资料显示，资料显示，截止2020年，3月2日，三只松鼠(300783)线下推广店总共414家，在其中联盟店303家，直销店111家。在其中2019年全年度开实体店328家，这也意味着，要进行1000家直销店和10000家同盟小商店的总体目标，三只松鼠(300783)的线下实体店合理布局还得加快。

有权威专家表达，三只松鼠(300783)线下推广合理布局的工作经验和方式都不完善，在极速扩店的状况下，在所难免碰到各式各样的难题。此外，线下实体店的高成本费不但来源于于直销店的巨额房租、人工成本，也有对主打产品同盟小商店的高补助，而遭受新冠肺部感染病疫情危害，三只松鼠(300783)线下推广一直处在偏瘫情况，只有返回仰仗网上的方式上。

结束语

随之休闲零食市场竞争逐步日趋激烈，商品单一化比较严重营销幅度持续加仓，次数显著提高，各种各样大幅度的满减优惠营销变成常态化。追求完美多样化、创建制造行业堡垒，多组成的坚果零食口感将来才会取得大量顾客的亲睐。

此外，三只松鼠(300783)合理布局线下实体店仍还有机会，但成本费会十分昂贵。因而，在合理布局线下实体店的另外，后台管理供应链管理能否保持高效率、灵巧的回应，将会是三只松鼠(300783)经营的一大挑戰。

华牛原創 创作者 赵玲 图片出处 摄图网

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