发布时间:2020-01-09 08:09:24
来源:股票啦
股票啦 2020年01月09日报道:股票啦:金字火腿(002515)邀网红直播带货被问询 回应称业绩贡献较小不存在炒作股价
因网红带货直播致股票涨停,金字火腿(002515)(002515.SZ)遭到质疑。
1月7日晚间,金字火腿(002515)就此前深交所问询公司是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持进行了回应,否认公司炒作股价。
1月8日,金字火腿(002515)股价开盘后下挫,收盘报6.02元/股,下跌5.35%。
网红带货模式销售占比较低
1月2日,金字火腿(002515)在互动易平台回复投资者称,公司在网红直播领域早有涉猎,长期与淘宝主播薇娅等人进行合作,并不断拓展合作覆盖范围,与众多其他主播也建立了常年合作关系。1月2日,公司股价应声上涨2.92%。
次日,深交所火速下发问询函,要求金字火腿(002515)说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播常年合作的证明性材料。
1月5日晚间,李佳琦直播带货金字火腿(002515)产品,销售额5分钟突破300万元,累计观看人次1677万,致次日股票涨停。1月7日金字火腿(002515)继续股票上扬,收盘涨2.58%。
在此次问询函回应中,金字火腿(002515)表示,公司不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。网红带货模式是公司营销工作的渠道之一,属于公司正常的生产经营范围事项。
金字火腿(002515)与相关主播的合作模式,主要是相关主播通过直播、短视频等形式,对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。
目前,金子火腿与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品;与抖音达人、快手达人的合作则主要是采取以短视频植入公司产品,进行宣传推广。这也是目前大部分企业通过网红带货的主要模式。
但同时,金字火腿(002515)表示,从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看,该操作模式还不是公司的主要销售来源,其占公司的销售比例较低,对公司整体业绩的贡献较小。
否认炒作股价配合减持
针对减持,金字火腿(002515)表示,2019年10月23日披露了预披露公告,共涉及董事王启辉、监事夏璠林和实控人及一致行动人的减持。
截至2019年12月31日,公司董事王启辉、监事夏璠林的减持计划都已完成,实控人及一致行动人已减持2.95%。据核查,实控人及一致行动人在2019年12月26日—2020年1月6日期间,均未有减持行为。实际控制人及其一致行动人下一步可以减持的时间预估在2020年2月下旬以后。此外,公司持股5%以上股东娄底中钰的司法拍卖也已于2019年12月31日结束。
公司表示,综合上述情况,公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
对于公司高管未来是否有减持计划,金字火腿(002515)表示,公司董事吴月肖在今年4月25日前无减持计划;实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在前次减持计划披露后的六个月内,除已披露的减持计划外无新的减持计划,即在今年5月12日前没有新的减持计划。
不过,数据显示,2019年10月23日披露的减持,金字火腿(002515)披露公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌三人合计减持套现逾3亿元。
财报数据显示,2019年前三季度,金字火腿(002515)实现营收1.68亿元,同比下滑48.41%,净利润4750万元,同比增长316.38%。其中,第三季度,实现营收4252.7万元,同比下滑60.37%,净利润827.5万元,同比由亏转盈。
对于业绩上涨,金字火腿(002515)表示,主要是公司加大加大了原料采购力度,并从国外进口了大量原料,有效锁定了采购成本;大力发展特色肉制品;三是全力拓展新零售,积极拓展直播电商、社交电商、内容电商等新模式。
2019年全年,猪肉价格持续高涨。虽然金字火腿(002515)多次在公开平台上表示自2018年8月以来已利用自有6万吨大型冷库等优势加大采购力度,原料成本得到有效锁定,但仍然进行了价格调整。
2019年9月4日,金字火腿(002515)对系列产品销售价格进行调整,调整幅度为原价基础上上调10%-30%。
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