发布时间:2019-11-25 07:24:02
来源:股票啦
股票啦 2019年11月25日报道:拼得多赔得多? 拼多多三季度亏损扩大
亏损扩大113%
11月20日,电商平台拼多多发布的2019年第三季度财报显示:截至2019年9月30日,公司实现营收75.139亿元,较去年同期的33.724亿元同比增长123%。
与此同时,运营费用高达84.7亿元,使公司归属股东净亏损达23.35亿元人民币,同比扩大113%。
而此次三季报公布后,由于亏损超过预期,拼多多股价应声下跌22.89%,创出自上市以来的单日最大跌幅,而公司市值也较前一个交易日蒸发108亿美元(约合759亿元人民币)至365亿美元。
拼多多亏损扩大主要是由于增加了研发投入和市场补贴。
拼多多的研发费用进一步增长至11.272亿元,较去年同比增长240%。此外,自今年“6·18”以来,拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”,针对包括AppleMacBook、戴森吹风机等在内的逾万款商品实施让利。其中,在今年的“双11”大战中,拼多多卖出40万台iPhone11及1000台国产汽车,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿。
拼多多战略副总裁九鼎表示:“2019年下半年,我们将继续扩大让利和补贴力度。”
网经社电子商务研究中心主任曹磊对新金融记者表示,拼多多的亏损属于战略性亏损,这种情况常常出现在电商之中,包括亚马逊、阿里巴巴、京东等。“补贴一直是普遍存在、屡试不爽的一个手段,目的就是跑马圈地,挖深‘护城河’。前提是,公司内部的运营和财务现金流没有出现根本性的问题。”
“我们把花钱看作是一种投资,有时候,数字表现不佳,却说明我们抓住了投资机会去做了投资。”拼多多CEO兼创始人黄峥在电话会议上表示,“百亿补贴”不是口号,所花的每一分钱都是值得的。
“撒钱”不断升级
自进入互联网时代以来,几乎所有平台在成立之初都绕不开“烧钱”二字。而2018年7月上市之后,拼多多所做的第一件事也正是“撒钱”。
“拼多多,拼多多,拼得多,省得多”。2018年,拼多多这一首广告曲传遍大街小巷。从《非诚勿扰》《欢乐喜剧人》,到《我是大侦探》《快乐大本营》,再到《奔跑吧》《极限挑战》《中餐厅》,可以说,这一年中的热门综艺几乎都被拼多多收入囊中。魔性广告词对消费者进行霸屏式洗脑,让人们逐渐认识了这个彼时成立还不足三年的电商平台。
数据显示,拼多多2018年全年实现营收131.20亿元,同比增长652%;平台GMV达4716亿元,同比增长234%;年度活跃买家数达4.185亿,较2017年增长71%。
取得这一成绩的同时,拼多多也付出了不少代价。2018年全年,拼多多销售和营销支出为134.418亿元,较2017年同比暴增900%;投入研发费用11.161亿元,较2017年同比增长764%。该部分投入主要为人才、算法、系统等“无形资产”,固定资产仅占极小比例。
这种“撒钱”模式一直延续至今,成本居高不下使拼多多长期处于亏损的状态。2016年营收为5亿元,净亏损2.92亿元;2017年营收为17.4亿元,净亏损5.25亿元;2018年营收为131亿元,净亏损102.2亿元。
获客渠道受阻
疯狂的“撒钱”模式,让拼多多用短短一年时间,从一个“3亿人都在用的APP”成长至“5亿人”。截至2019年9月30日,平台年活跃买家数达5.363亿,较去年同期净增1.508亿,较上一季度增5310万,创上市以来最大单季增长。平均月活跃用户数达4.296亿,较去年同期增长1.979亿,较上一季增长6360万。
但事实上,根据边际效应递减的理论来看,拼多多的增速已经在逐渐放缓。今年以来,拼多多各季度的营收增速分别为228%、169%、123%。而2018年营收全年增速为652%。
中信建投(601066)表示,相关运营指标的增速减缓再次说明互联网流量红利的消退,是互联网公司的“囚徒困境”,如何平衡增长和盈利是大家共同面临的问题。
拼多多最早以微信“拼团”起家,“拼团”式营销裂变是拼多多最重要的获客渠道之一,“砍一刀”常常出现在消费者的朋友圈和微信群中。但日前,微信方面表示为了优化使用环境,将大力清理此类信息。
微信官方公众平台“微信派”发布《微信外部链接内容管理规范》,并于10月28日正式投入使用。随着微信的监管趋严,拼多多的流量红利也将大幅缩减。
同时,易观数据显示,目前拼多多和淘宝活跃用户重合度达72.4%。较高的用户重合度使拼多多与阿里直面竞争,盈利能力承压。华金证券也指出,来自下沉市场用户的高度重叠将会给拼多多的盈利能力带来挑战。
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