股票啦网 www.gupiaola.com 2023年08月03日报道：机构预测大盘走势多少点以及紧随其后的东方甄选自营产品直播间被抖音停播三天

东方甄选要不要做独立App单飞、能不能扛得住抖音的封杀成了业内热门话题。

文｜云飞扬

编｜张 洁

文章来源｜新榜（ID:newrankcn）

最近一个月机构预测大盘走势多少点，东方甄选站在了风口浪尖上。

起因是东方甄选App首次开播机构预测大盘走势多少点，以及紧随其后的“东方甄选自营产品”直播间被抖音停播三天。

有人劝俞敏洪赶快向抖音低头，所谓违规都是借口机构预测大盘走势多少点，小心被强势的平台杀鸡儆猴；有人说东方甄选或成最大赢家，因为就在停播当晚，东方甄选紧急在独立App开播，全部商品85折。

最终，东方甄选App不仅单日卖出3000万元GMV机构预测大盘走势多少点，还一度飙升至App Store购物榜（免费）第一。7月30日，东方甄选股价暴涨28.81%，报收38.9元/股。

图源：网络

至此机构预测大盘走势多少点，东方甄选要不要做独立App单飞、能不能扛得住抖音的封杀成了业内热门话题。

东方甄选为什么要做独立App？

直播间业绩下滑可能是东方甄选加快布局独立App的直接诱因。

据 统计，“东方甄选”直播间已经连续3个月（5-7月）无缘抖音带货月榜Top1。去年下半年机构预测大盘走势多少点，“东方甄选”的月GMV多在7.5亿元以上，今年以来，“东方甄选”的月GMV最低下降至2.5亿元左右。

图源：新抖

对平台来说机构预测大盘走势多少点，头部直播间最好是像流水席，你方唱罢我登上，永远不要隐藏“尾大不掉”的情况。这还是为什么业内盛传“抖音超级网红火不过三个月”。

虽然俞敏洪曾说“东方甄选和抖音的关系比较好机构预测大盘走势多少点，是相互成绩的关系”，但在正常的商业世界里，平台和直播间一直是动态博弈的关系。

互利是抖音和东方甄选稳定合作的前提。最开端机构预测大盘走势多少点，抖音需要东方甄选树立标杆，东方甄选需要抖音的流量，但东方甄选的标杆价值减弱后就变成了被动的那个。

公众号“传播体操”认为机构预测大盘走势多少点，抖音和东方甄选蜜月期已过，虽然App还没啥流量，但也只能硬上。

嬉戏规则和主动权始终在平台手中机构预测大盘走势多少点，这还是为什么多平台、多领域布局成为疯狂小杨哥、交个好友、眺望科技等头部直播玩家的共同挑选：自孵品牌、尝试出海、搭建矩阵直播间……

制图：NUPD

直播玩家都期望更有经营安全感，东方甄选也不例外。早在去年机构预测大盘走势多少点，俞敏洪就看到了单一平台的风险，他在个人公众号写道：“基于外部的平台所建立起来的喧闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”

2022年机构预测大盘走势多少点，东方甄选爆红两个月后就推出独立App，今年7月更是首次开启独立直播。俞敏洪曾表达：“创建自己的App平台是公司进取的正常行为。”明显，独立App是东方甄选应对单一平台风险的举措之一。

可是机构预测大盘走势多少点，不想受制于平台的人或许很多，真正闹出动静的很少。早前快手主播辛巴曾高调宣称要做自己的电商平台“Holax”，但目前仍停留在微信小程序。

东方甄选是第一个将独立App落地的头部直播玩家。背后的原因或许是机构预测大盘走势多少点，东方甄选不仅是曾经的培训届一哥，即便现在还是一家实打实市值400亿港币的上市公司。

俞敏洪曾公布表达，目前东方甄选是带货平台，这是有天花板的。对东方甄选来说机构预测大盘走势多少点，只做几个卖货直播间是远远不够的，它可能率不想只能跟着平台混饭吃，而是自己做甲方。就像俞敏洪曾在公布演讲中说的：“如果人生是大江大河中的一条船，首先人们要变成这条船的舵手。”

假如说做独立App是头部直播间的终极理想机构预测大盘走势多少点，那不论是从江湖资历、经营能力還是人才储备、各方资源，东方甄选都是最有可能成功的选手之一。

事实上，为了独立App，东方甄选已经做了不少动作机构预测大盘走势多少点，比如在东方甄选的矩阵账号放上独立App的下载链接、在自营产品的包装上印二维码、在抖音和独立App双开直播间等，此外，东方甄选App还上线了“会员店”“嘉宾录”“山河宝藏”“自营溯源”等独有直播间，期望用差异化内容吸引用户。

图源：左抖音机构预测大盘走势多少点，右东方甄选App

据熟悉机构预测大盘走势多少点，东方甄选App正在加快更新，后续还会上线拼团、新品首发、积分兑换、付费会员等功能。

短期看来，抖音和东方甄选不太可能闹崩机构预测大盘走势多少点，但对东方甄选来说，假如想有更大进展，而非成为平台的过气标杆，突围几乎是必定的。

独立App非东方甄选的解药

虽然不少网友对东方甄选做独立App表达支持机构预测大盘走势多少点，期望东方甄选能给抖音上一课，部分媒体乃至把东方甄选塑造成了对抗平台的抵抗者形象。

但回到最本质的问题，作为一家公司机构预测大盘走势多少点，东方甄选的核心任务并非对抗抖音，而是拥有自己的王牌，服务好一批核心用户。

目前，依托俞敏洪、董宇辉两个超级IP机构预测大盘走势多少点，以及农业、文化等标签，东方甄选的抖音矩阵账号已经累计吸引了超4394万用户的关心。如何延续经营、扩大这些用户，才是东方甄选的核心任务。

图源：抖音

为什么说东方甄选不需要做独立App？因为这是若干年前的解法，现在独立App的成功率太低了。有数据显示机构预测大盘走势多少点，2012年每个用户平均一年往自己手机里装18个App，2019年这个数据骤降至1.7个。到了今天，面对抖音等超级App，独立App的生活空间只会更小。

在电商平台这个赛道，从古早的唯品会到新兴的得物，都还在苦苦挣扎机构预测大盘走势多少点，真正上岸的只有拼多多一棵独苗。相比李佳琦、辛巴等主播，东方甄选算得上实力强劲，但在动辄百亿的电商平台赛道，东方甄选只是平凡选手一枚。

从网络视听许可证等相关证件，到带宽、用户体验的运维成本机构预测大盘走势多少点，相比做直播，运营电商平台的难度将指数级增长。更关键的是，独立App的流量从哪里来？

在抖音的时候机构预测大盘走势多少点，东方甄选背靠的是一个超6亿日活的庞大流量池，但在独立App，东方甄选可能要随时面临流量干涸的危机。

目前看来机构预测大盘走势多少点，东方甄选App的直播间页面几乎复刻了抖音直播间，相比淘宝、京东等电商App也并无突出优势差异点。相对稚嫩的东方甄选App，还需要向外界证明它的自身造血能力。

图源：东方甄选App

独立App难度极大机构预测大盘走势多少点，对东方甄选并非一件高性价比的事情。

针对东方甄选做独立App一事，李国庆曾评论：“卖货的App消费重复率极低机构预测大盘走势多少点，还要做自有App投资人都要笑话你。”他认为最好的方法是占据各大平台，哪有流量去哪，粉丝是为心绪价值买单，IP就是平台。

今年年初机构预测大盘走势多少点，有消息称东方甄选内部一直在钻研山姆、Costco等仓储会员店案例。7月19日，东方甄选CEO孙东旭曾在直播间透露独立App的定位及进展方向：“以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物。”

仓储会员店的核心是粉丝经济发展，对东方甄选来说就是服务好喜欢俞敏洪、董宇辉，认可东方甄选价值观的人。因为用户需要机构预测大盘走势多少点，东方甄选分别开设了农产品(000061)、美妆、酒水等垂类直播间，同样是因为用户需要，俞敏洪投资10亿，要做一家新的文旅公司。

图源：公众号“浙江新东方文旅”

东方甄选提供的产品服务未必是销售市场上最好的，但在这个信息过载、营销过剩的时代机构预测大盘走势多少点，为粉丝挑选产品服务本身就是一件极具价值的事。为会员稳定提供销售市场标准线以上的产品服务，打造一个线上产品服务集合平台，也许这才是东方甄选真正要做的。至于独立App，更像是和小程序、微信群定位差不多的粉丝承接工具。

某种程度上机构预测大盘走势多少点，东方甄选的本体可能是一家文化公司，期望用董宇辉们口中的李白、莎士比亚去卖一切能卖的东西。

此外，电商平台赛道是一个“势不两立”的修罗场机构预测大盘走势多少点，消费品牌销售市场却是一个无限宽广的世界，既有可口可乐这样的超级巨头，也有无数小而美的特色品牌。相比独立App，自孵品牌难度更小、天花板更高。

俞敏洪曾表达机构预测大盘走势多少点，期望将东方甄选建成一个立体化的销售平台：“以较快速度自建产品体系，类似股票啦严选。”

自上线自营产品以来，东方甄选就以每个月5-10款的上新速度推出新品，今年1月机构预测大盘走势多少点，东方甄选还宣布投资1752万元用于扩建自营工厂。新东方在线2023财年上半年财报显示，自营产品及直播电商总营收为17.6亿元，其中，自营产品营收超过10亿元，在总营收中占大头。

图源：抖音

截至发稿前机构预测大盘走势多少点，“东方甄选”抖音小店总销量超4000万单，其中自营烤肠累计售出近400万单。东方甄选假如能把自营品牌真正做起来，会是一件比较有想象空间的事情。

东方甄选的定位，从来非一家单纯的直播公司。不论是做山姆還是做股票啦严选机构预测大盘走势多少点，东方甄选的将来都不在一个单一的App，而在能否跑通商业模式，真正构建出属于自己的多元渠道体系。

东方甄选需要一个App

既然东方甄选很难做成独立App机构预测大盘走势多少点，也没必要死磕，那就不需要做了吗？我觉得东方甄选不仅要做，还要尽可能做出点成果出来。

对东方甄选这家上市公司来说机构预测大盘走势多少点，过度依靠单一平台会拉低股价，不怕单一平台断奶则可以拉高股价。独立App也许非最终归宿，但却是东方甄选资本故事的重大拼图。

对资本销售市场来说，一个电商主播，和一个能承载各类主播的平台机构预测大盘走势多少点，估值天差地别。这几天，因为东方甄选App不错的数据表现，资本销售市场就赋予了积极反馈，东方甄选股价连续多日上涨。

图源：网络

目前看来，东方甄选做独立App的目的很可能非为了马上从抖音单飞机构预测大盘走势多少点，而是向销售市场证明，东方甄选有不依靠抖音的底气，乃至有自建平台的潜力。

此外机构预测大盘走势多少点，明知不可为而为之，逆流而上打造独立App本身就是一个极佳的品牌故事。

做独立App难是业内共识，但假如东方甄选真能把独立App成功机构预测大盘走势多少点，这将是国内商业史上的一个不大不小的奇迹。正如半佛仙人在文章《东方甄选，真正的赌徒》中所写，和命运再赌一次的疯狂，本身就能得到很多人的尊重。

图源：网络

显示机构预测大盘走势多少点，东方甄选的核心粉丝以精巧妈妈、资深中产、新锐白领主导，这是一群信任诗和远方的人，很可能也情愿为东方甄选的疯狂买单。

就像一位网友的留言：“做App现在看不算很聪慧机构预测大盘走势多少点，但世事难料对吧。”

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