股票啦网 www.gupiaola.com 2023年07月27日报道：大盘分析牛熊线指标一边是保守的消费意愿

文|奇偶派

七月的热潮，也良好挡不住憋了几年的国人旅行亲热大盘分析牛熊线指标。

根据多家在线旅行平台公布的数据，最近，多地机场和火车站人流井喷大盘分析牛熊线指标。

美团数据显示，最近一周，机票火车票、景点门票订单量同比增长均超过100%。去哪儿数据更是显示，2023年暑期机票提前预订量已超过2019年同期七成，亲子相关景区预订量超2019年同期7倍大盘分析牛熊线指标。携程数据显示，暑运前5日国内机票订单达到历史新高，出境机票订单同比增长6倍，此外长线游成为暑期一大热点。

回首刚刚过去的上半年，得益于经济发展回温暖促消费现行政策等各种利好因素的促进，旅行销售市场正在逐步回到正轨，在出行需求迎来全方位释放之下，五一期间，全国国内旅行出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，比2019年同期增长19.09%，旅行行业期望延续向好大盘分析牛熊线指标。

然而，作为反映销售市场活泼度的两大指标，出游人数在不断突破的同时，消费总数的回归速度却突出要走弱不少大盘分析牛熊线指标。根据文旅部数据计算，今年端午假期，出行旅行的人群人均支出仅为352元，虽然创下2020年来的新高，但相比2019年同期的409.8元仍要低14.1%。

一边是洋溢的出行亲热，一边是保守的消费意愿，现阶段对旅行销售市场影响最大的因素究竟有哪些？作为全年仅次于十一的第二大旅行旺季，暑期旅行行业会有怎样的表现？厄尔尼诺来袭，极端高温的狂飙会给旅行业带来何种影响？各大OTA（Online Travel Agency，在线旅行）平台又做了哪些布局？

2023，多元又简化的旅游新行情趋势

刚刚过去的上半年，旅行销售市场已经提前复苏，并在五一期间显示出火热的迹象大盘分析牛熊线指标。

进入2023年伊始，三年来的旅行销售市场总算迎来强力反弹阶段大盘分析牛熊线指标。在流量催化下，不同特色引领着的各式各样的旅行形式乘上风口。

2020年12月，时值伊犁州文旅局副局长贺娇龙一袭红衣身骑白马的视频在网络上爆红，立刻将伊犁旅行业带入了一段时间的兴盛时期，自那以后，各地文旅局长就开端了争相拥抱短视频浪潮，从白衣飘飘的侠客到科幻故事的主角，从对酒当歌的诗人到凌落凡间的仙子，歌舞、脱口秀、话剧……花式翻飞，竞相绽放大盘分析牛熊线指标。

抖音数据显示，今年，由文旅局长带动的各类话题商量，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计大盘分析牛熊线指标。

而在年轻人群体之中，寺庙游热了起来，据悉，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；从2月起，预订寺庙相关景区门票的人群中，90后、00后占比贴近50%大盘分析牛熊线指标。

以年轻人主导力军的不止寺庙游，"特种兵旅行"也成为一大热门主题，通过对速度、成本的极力追逐，这种激进的旅游方式在后疫情时期迅速抓住了人们针对性价比的追求，在社交媒体的助推之下，各式各样的特种兵旅行视频轰炸短时间内拉动年轻人的效仿大盘分析牛熊线指标。

除此之外，还有被淄博烧烤带火的"进淄赶烤"和被各大歌手带起的"演唱会旅行"，前者直接形成了社会范围内的全民商量，对低线城市如何拉动旅行经济发展增长提出了一个范式大盘分析牛熊线指标。周杰伦开演唱会的四天里，海口直接赚得了9.76亿元的旅行收入，效应非凡。

这个半年，压了三年的旅游行业弹簧，正在迎来强力复苏，且延展出和前些年良好不一样的旅游行业态势，多元又简化大盘分析牛熊线指标。

进入到下半年，在旅行销售市场的带动下，代表长线旅游需求的航运、铁路也已全方位反超疫情前水平大盘分析牛熊线指标。

携程旗下的FlightAI数据显示，暑运前五日，国内机场客运量近900万，较2019年同期增长近14%；国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别增长21%、22%。据国铁集团数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路估计发送旅客7.6 亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期时增长3个多百分点大盘分析牛熊线指标。部分国内目的地热度飙升，北京机场航班量复原率更是达到125.0%。

暑期旅行需求的增长也拉高了机票价格大盘分析牛熊线指标。在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格较2019年增长了二至三成，热门目的地中，北京和上海增长两成，天津、青岛、昆明、长沙增长15%。

鉴于服务类消费具备N型复苏特征，因此，在五一有所复苏，端午又稍显寂静之后，暑期有望成为旅行销售市场迎来新一轮高景气周期的起点大盘分析牛熊线指标。而为了抓住这个档口，诸多OTA旅行平台还是各显神通。

7月17日，携程集团公布大模型产品携程问道，将今年席卷全球的AIGC旋风带到了旅行销售市场大盘分析牛熊线指标。

作为旅行垂类大模型产品，携程问道挑选了200亿高质量非结构性旅行数据，同时在智能算法基础上，对酒店、景点、行程常用主题推选进行人工校验并形成了"携程口碑榜"，在能智能推选的同时，行程口碑榜将用户一次出行的决策时长从9小时缩短至6.6小时，提升了27%，目的地口碑榜和景点口碑榜则估计覆盖超过30%的行前灵感需求大盘分析牛熊线指标。

在亲子游热潮带动下，途牛新近推出的"知书达理特色亲子营-昆明大理丽江6日游""研学敦煌6日游""内蒙古童趣大冒险5日游""寻求文学脚步-南京扬州苏州6日游"等暑期研学游产品也延续走俏大盘分析牛熊线指标。

具体到资本销售市场，随着众多社会服务行业上市公司继续披露2023年中期业绩预告，自然景区版块业绩改善突出，九华旅行、黄山旅行、长白山(603099)、丽江股份等归母净利润较上年同期扭亏为盈，较2019年分别增长33%、37%、33%、94%，峨眉山A(000888)乃至提升287%大盘分析牛熊线指标。景区版块，人工景区中青旅(600138)、大连圣亚(600593)业绩较上年同期扭亏为盈，归母净利润分别复原到2019年同期的80%、200~300%。

图源：东方财富(300059)

随着旺季来临，消费潜能的加快释放，暑期旅行销售市场有望迎来延续修复大盘分析牛熊线指标。

暑期亲子游强势回归

但传统OTA平台被遗忘了？

虽然在宏观面，旅游行业正处于总体多元回归的大潮，但不容置喙的是，主观意愿仍然占据着决策地位，毕竟归根结底，"人"才是决策出行与否的绝对主体大盘分析牛熊线指标。

一直以来，亲子游都是暑期旅行的一大主力军大盘分析牛熊线指标。

正值部分毕业生们完毕升学考试，学生们迎来暑假，七到八月是很多家长为带着孩子出去领会风光特意挑选的大好时光大盘分析牛熊线指标。明显，亲子游的火热度与总体旅行销售市场突出呈正相关关系，可以说，对亲子游情况深入熟悉有助于人们对暑期游进行预测研判。

"我会带孩子出去"，王丹的一对双胞胎孩子刚刚小升初完毕，新学期将踏入初中校园，"‘读万卷书不如行万里路’嘛，想带他们去看看很多不一样的东西和风景"大盘分析牛熊线指标。

在谈到目的地的挑选时，王丹表达，会让两个孩子先选一个自己想去的地方，然后她再根据语文课本里的庐山，井冈山等地方选取一个，这样既让孩子开心到，又可以学到一些学问便于下学期的学习大盘分析牛熊线指标。"人们基础都会挑选自驾游，较为方便，而且时间富余的话可以去远一点的地方，时间不足可能就在周边玩玩，假如太热可能就去凉爽一点的地方，不然出去还是睡觉"。

相比于王丹，李芳对目的地的挑选明显更加确定一些，"暑假去北京，让孩子长长见识，假如太热了，就不去了，去找个室内场所玩玩"。"人们今年打算出去玩两次，预算在一万五以内吧，不过前提得时间同意"大盘分析牛熊线指标。提到出去旅行的目的时，李芳表达，除了让孩子放松放松以外，也放松放松自己，"这三年没出去，也算是对自己的一个补偿吧"。

而针对出行交通和购票最常用的平台，王丹挑选了美团，李芳则挑选了美团或者抖音，"美团用惯了，上面可以买高铁票也可以买景区门票，较为方便"，而至于挑选抖音，李芳坦言是看中了价格，"抖音上很多团购价格很廉价，在上面买一些票能省不少"大盘分析牛熊线指标。

传统的几大在线旅游平台，好像在淡出大众的旅游平台挑选大盘分析牛熊线指标。

据同程旅游的报告显示，今年暑期客流高峰将隐藏在三个时间段，其中两个高峰期在正值中小学放假的7月2日前后和开学的9月3日前后，机票预订数据也显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平大盘分析牛熊线指标。而在途牛预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达到了58%。

事实上，即便是与2020年前对比，今年的亲子游数据也不落下风大盘分析牛熊线指标。

来自同程旅游的出行大数据显示，2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比（含1-17岁未成年人旅客的订单比例）分别将达到10%和8%，均将超过2019年同期大盘分析牛熊线指标。去哪儿平台数据显示，暑期亲子游产品订单占比贴近四成，同比 2019 年增长 1.6 倍；研学游产品销量也环比上月增长 4 倍。

"亲近自然"、"循迹访古"、"红色旅行"……随着愈来愈丰富的主题被相继推出，愈来愈多的旅行企业和景区都推出了特意针对亲子家庭的产品和服务，销售市场需求不断增加大盘分析牛熊线指标。事实上，长期看来，随着社会进展和人们生活水平的提高，家庭针对亲子旅行的需求仍会增加，亲子游赛道进展将呈积极向好行情趋势。

亲子客群的全方位回归，不仅是暑期游的风向标，也将给在三年期间蒙上一层阴霾的旅行销售市场注入一针强心剂大盘分析牛熊线指标。

厄尔尼诺高温下

避暑游迎来高峰？

除了亲子游，今年遭遇厄尔尼诺气候现象的北半球，或许将迎来避暑游的高峰期大盘分析牛熊线指标。

最近，多国國家气候中心纷纷做出厄尔尼诺情况或将到来的预警大盘分析牛熊线指标。厄尔尼诺是东安宁洋海水每隔数年异样升温的自然现象，每当较强的厄尔尼诺隐藏后，全球都将隐藏气候异样和极端气候爆发的情况。

7月3日，地表平均气温达到17.01℃，超过此前最热的2016年8月的16.92℃，创下1979年开端统计以来的最高纪录，紧接着的7月4日，地表平均气温就再次攀升至17.18℃，7月6日，地表平均气温又升高到17.23℃，"XX年来最热的一天"的记录接连被刷新大盘分析牛熊线指标。《明镜》周刊直言"2023 年可能是全球有记录以来最热的一年"。

具体到国内，今年入汛以来，北京平均气温为1961年以来历史同期最高。华北、黄淮、西南、华南部分地区高温极端性强大盘分析牛熊线指标。华北、黄淮地区共有126个國家站达到或超过极端高温阈值.6月中旬以来京津冀最高气温达 38℃-41℃。國家气候中心估计整个7月份，全国大部地区气温贴近常年同期到偏高，多数地区偏高1～2℃。

如此高温，催生了避暑需求大盘分析牛熊线指标。而经过十年培养，作为一个销售市场容量达到1.2-1.5万亿元的综合产业，避暑旅行经济发展已完成了概念导入期，正步入现行政策促进和商业实践新阶段。

事实上，即便在"不那么热"的2022年，销售市场的避暑出游亲热也从未受到挑战大盘分析牛熊线指标。根据携程《2022 年暑期旅行销售市场行情趋势报告》，三亚、万宁、青岛等热门海滨目的地酒店订单量同比 2019 年同期提高 34%，依山傍水的避暑胜地酒店订单量同比 2019 年同期上涨27%。

今年，随着温度的"史诗级"升高，自端午期间开端，"避暑游"的热度就渐渐显现大盘分析牛熊线指标。在携程平台上，"避暑游"相关词条搜查热度就已环比上升50%，飞猪平台的海岛游预订量同比增长超过56%。

到了暑期，以"晚七点"为代表的暑期经济发展亮点频现，美团、大众评价数据显示，暑期以来，"夜游""夜市"搜查量较去年同期增长约80%，大众评价相关的攻略笔记同比增长160%大盘分析牛熊线指标。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在"晚七点"迎来全天消费最高峰。

而以山岳避暑、海滨避暑、高原避暑、草原避暑主导要类型，我国也已培养了一批销售市场广泛认可的避暑旅行目的地大盘分析牛熊线指标。以长白山(603099)景区为例，地处温带大陆性山地气候，夏季日间平均气温为 22℃，长白山(603099)景区无疑是天然的避暑胜地，而随着如飞越长白山(603099)、溯溪而行、森林穿越等休闲旅行产品的推出，多元化避暑项目的挑选势必也将吸引到更多游客。

地处云贵高原，海拔较高的丽江，最热夏季平均气温为 18.1℃-25.7℃，过去几年，云南省内高铁网络仍在逐步加密，高速公路、机场等基础设施建设得到进一步完善，交通改善的红利有望迎来强势释放，也有可能给云南各地带来更多客流、提高客单价大盘分析牛熊线指标。

高温的炙烤，好像也正在将旅行业"催熟"中大盘分析牛熊线指标。

作为虹吸效应显著的产业，旅行业可以带动的消费收入肯定程度上反映了社会的"钱包"的丰润度大盘分析牛熊线指标。

近一年，在大小长假的统计数据里，"游客多了，总体旅行收入少了"的现象一度困扰着旅行业大盘分析牛熊线指标。然而随着最近一系列现行政策落地提振销售市场心绪，同时预测将来半年现行政策有望延续落地，销售市场的中期预测正在逐步回归中性。

在高度的销售市场活泼度支撑和更加有力的现行政策支持下，上到旅行赛道、产品、平台，下到受众，都处于一个收缩后的拓展期中大盘分析牛熊线指标。无论是消费者主观意愿，還是客观气候因素，在变化的环境之下，创新动能的积聚，都有望促进旅行产业景气度回归。

底端已经历经平稳构筑的旅行销售市场，正在重新动身，在消费大环境亟待振作的背景下，重启着人们的信念，安宁着大家的心灵大盘分析牛熊线指标。

参考资料：

1.《暑期旅行热度攀升近一倍飞猪"益起寻美"落地研学游宝藏目的地广西巴马》——中国日报网

2.《社会服务双周专题：极端高温气候频发，避暑旅行销售市场蒸蒸日上》——信达证券

3.《【山证社服】行业周报（20230710-20230716）：旅行销售市场全方位回暖，多个公司中报业绩预喜》——山西证券(002500)钻研所

4.《旅行业加快进入全方位复苏新通道》——广州日报客户端