股票啦网 www.gupiaola.com 2023年07月10日报道：股票大盘分析直播截图自微博

7月9日，股票大盘分析直播距离艺人蔡徐坤出面回应感情风波过去了6天，燕京啤酒(000729)（000729.SZ）仍未放弃这位代言人。在不放弃的背后，是燕京啤酒(000729)追求“品牌年轻化、高端化”的目的。

红星资本局注意到，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)近日将官方微博上方原本使用蔡徐坤代言的海报封面图撤下，目前运用常规背景图，但截至发稿，仍可以在燕京啤酒(000729)微博页面搜查到蔡徐坤作为代言人的相关内容。从燕京啤酒(000729)官方旗舰店看，其首页展示的蔡徐坤同款产品正常在售。

7月3日，艺人蔡徐坤出面回应感情风波。当日，股票大盘分析直播A股啤酒版块普涨，而燕京啤酒(000729)收跌0.8%。随后，关于股民对该代言人的讨论，燕京啤酒(000729)董秘办工作人员向中新经纬表达，“期望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”

7月7日，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)副总经理、董事会秘书徐月香在接待华夏基金等投资人时表达，公司通过品牌年轻化、高端化等方式来打造核心竞争力。燕京啤酒(000729)的年轻化，具体表现为代言人的挑选。而粉丝的购买力支持，是燕京啤酒(000729)挑选蔡徐坤作为代言人的考量。

红星资本局发觉，在股价下挫、股民讨论的同时，股票大盘分析直播蔡徐坤的粉丝真金白银地支持其代言的产品。从蔡徐坤微博超话可以看到，7月4日以来，多名粉丝展示自己购买燕京啤酒(000729)的订单截图。在燕京啤酒(000729)官方旗舰店的产品评论区，也有人表达，关键是支持代言人。

粉丝购买燕京啤酒(000729)晒单 截图自微博

截图自淘宝

燕京啤酒(000729)之所以对蔡徐坤依依不舍，股票大盘分析直播从其财报中或许能一窥端倪。

2020年，燕京啤酒(000729)营收和净利润双降，股票大盘分析直播营收109.28亿元，同比下降4.7%；归母净利润1.97亿元，同比下降14.32%。当年，燕京啤酒(000729)签约艺人王一博为旗下产品燕京U8品牌代言人。这一年，燕京啤酒(000729)广告宣传费达5.06亿元，比上年度增加了近6500万元。

2021年5月，蔡徐坤成为燕京U8新代言人。2022年，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)销量约377万千升，同比增长4.12%。其中燕京U8销量达39万千升，同比增长超50%。今年一季度，燕京啤酒(000729)实现啤酒销量96.31万千升，同比增长12.8%。

今年5月，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)宣布蔡徐坤为全线品牌代言人，并随后再挑选蔡徐坤为旗下狮王精酿品牌代言人。

代言人之外，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)内部的治理层也在换血。

2017年，领导公司三十多年的李福成卸任，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)之后又历经赵晓东和谢广军时代。2022年5月，耿超上任，聚焦年轻化、高端化转型，燕京啤酒(000729)提出“二次创业、复兴燕京 ”的口号。针对代言人带来的销售，耿超曾表达，销售市场反应比想象得快。

今年6月，燕京啤酒(000729)回应新加坡政府投资GIC提问“如何保障U8大单品销量进一步增长?”时表达，股票大盘分析直播一是战略层面上确定U8大单品战略核心地位，推进产品高端化；二是战术层面从品牌影响、全员参与、全区域推广、全渠道销售等方面，做好销售市场推进；三是产品层面，不断推陈出新，形成由系列产品组成的大单品矩阵，满足多样的消费需求; 四是加大销售市场的治理力度，稳定产品价格体系，使燕京U8销售市场表现更好、生命周期更长。

但代言人的挑选是门技术活。

此前，股票大盘分析直播燕京啤酒(000729)合作过的艺人张某瀚、乒乓球运动员张继科都曾陷入过负面风波，燕京啤酒(000729)当时及时喊停了合作。

而“绑定顶流”代言人带来的直接影响就是高额广告费支出，股票大盘分析直播近年来，燕京啤酒(000729)广告宣传费延续增长。

财报显示，股票大盘分析直播2019年至2022年，燕京啤酒(000729)的广告宣传费分别为4.41亿元、5.06亿元、5.6亿元、6.04亿元，分别同比增长6.6%、14.7%、10.66%、7.89%。2023年一季度，其销售花费4.405亿元，同比增长19.25%。

红星新闻记者 程璐洋 俞瑶

编辑 余冬梅