股票啦 www.gupiaola.com 2023年06月26日报道：每日股票大盘分析中国车市风云变化

斑马消费 范建

在汽车行业激烈竞争的大背景下，民营中小车企，如何生活？

品牌、营销、资金、技术、产品……诸多方面都不具备优势，偏安于海南省岛的海马汽车，于2017年开启转型，不在红海销售市场拼规模、不在传统赛道拼投入，坚定实施“品类战略”和“出口战略”，全方位收缩聚焦。每日股票大盘分析

6年过去，众多民营中小同行死的死、伤的伤，海马汽车“靠海吃海”，竟然渐渐蹚出一条“小而精”、“小而专”的自贸港特色车企路径。

一度快不行了

最近十年，中国车市风云变化。每日股票大盘分析

在燃油车大爆发的时代，一众中小民营车企入局，吃了一波销售市场总体增长的红利。

当增长不再，燃油车向新能源快速切换，造车新势力登场。每日股票大盘分析大浪淘沙，力帆、众泰等自主品牌因缺少核心竞争力，相继倒下，企业易主。

偏安于海南省岛的海马汽车（000572.SZ），也一度为保壳拼命挣扎，虽然始终很困难，但它在创始人景柱的率领下，还一直活着。

从1993年与马自达合作造车算起，海马汽车入局中国汽车行业，已走过了整整30年。每日股票大盘分析期间，也造出了马自达323、普利马等经典车型。

特别值得一提的是，2002年，第一代福美来投放销售市场，在被桑塔纳、捷达等合资品牌占据的中级轿车销售市场，杀出了一条血路，并于2004年销量突破10万辆。

4年后，新一代福美来上市，定位介于合资品牌和自主品牌之间，成为了中國家轿的性价比之选，销量一度占据自主品牌销量榜榜首。每日股票大盘分析

那是一个竞争激烈，又英雄辈出的时代。

2013年，公司创始人景柱急流勇退，将海马汽车交给了职业经理人团队。每日股票大盘分析

有了品牌和产品基础，加之中国汽车消费销售市场一片火热，到2016年，海马汽车的年销售突破20万辆，在中国车市站稳了脚跟。

谁也不会想到，这一年，就成了海马的巅峰。每日股票大盘分析

特殊是到了2018年，中国车市迎来转折点，总体销量完毕了连续了十多年的增长，陷入下滑。

中小民营车企首当其冲。每日股票大盘分析海马汽车的销量连续下挫，到2019年已不足3万辆。同时，公司因为连续亏损披星戴帽。

坚定转型

危机时刻，已从上市公司隐退数年的创始人景柱，于2019年5月再次出山。每日股票大盘分析

当时，他的首要任务，是保住公司的上市地位。

景柱甫一回归，海马汽车就抛出了一系列自救计划。每日股票大盘分析好在，公司在过去数十年中，积存了一些有价值的资产。

2019年，公司共出售了位于上海、海口两地的数百套房产，录得房产处置收入1.61亿元，获得收益1.35亿元。

这还不够，景柱还亲自出手，通过旗下企业，接收上市公司部分子公司股权。每日股票大盘分析全年，上市公司通过处置子公司股权，获得投资收益6.74亿元。

通过一系列闪转腾挪，海马汽车总算成功保壳。可是，怎样才能长久的活下去呢？

这时，造车新势力小鹏汽车，需要找一家代工厂，海马汽车产能严峻闲置，双方一唱一和。每日股票大盘分析

可是，单靠帮其他品牌代工并非长久之计，而且，汽车品牌一旦达到肯定的销售规模，肯定会自建工厂，不会将关键的制造环节假手他人。2021年，海马和小鹏的合作到期，分道扬镳。

作为商界老兵，景柱对汽车行业有很清晰的推断。每日股票大盘分析行业布局正在发生重大变化，过往高速、粗放的增长不可延续，海马作为小型民营车企，盲目扩规模、拼资源，只有死路一条。

从2017年起，公司就开端收缩聚焦、坚定转型。实施品类战略和出口战略。

期间，海马汽车确实困难，连续6年扣非净利润亏损。每日股票大盘分析

可喜的是，几年过去，海马的转型战略初见成效。

在海南省这一原点销售市场，旗下智能七座家用MPV海马7X，连续两年位居同类车型销量第一。每日股票大盘分析

2022年，旗下产品在境内销量同比下滑85.32%的同时，境外销量同比增长157.53%至2.13万辆。

任重道远

海马汽车是海南省唯独的整车企业，背靠海南省自贸港，公司很清晰自身的优劣势。每日股票大盘分析聚焦原点销售市场，扩大出口规模，躲开国内销售市场的红海竞争，靠海吃海，才是企业唯独的生活路径。

海马在海口和郑州生产基地，分别各有15万辆产能。公司对两大基地，制定了不同战略。

海口基地，利用自贸港优势，最近做大出口和海南省原点销售市场；中期做好出行创新；远期布局全产业链零碳排放汽车生态体。每日股票大盘分析郑州基地在做好出口的同时，通过与合作同伴的深度合作，谋划区域出行专用产品等细分销售市场。

在海南省原点销售市场，公司通过海口、三亚等地多个直营售后服务中心，建立起快速响应服务机制；通过免费接送机、免费车辆托管等服务拉近与客户的距离，打造出了海马“海岛心服务”特色服务体系。

在新的营销体系之下，公司坚持一口价，将7X大单品的价格拓展到20万元区间，并坚持以销定产，幸免高库存占用资源。每日股票大盘分析

在出口方面，公司重点布局“一带一路(502013)”沿线国际销售市场，重点打造中东和东南亚两个重点销售市场。

2022年，公司第一大客户即来自中东，共销售7X、8S、S7等产品1.87万台/套，实现销售收入13.65亿元，占年度销售总额的57.44%。每日股票大盘分析

同一年，公司相关产品，继续在菲律宾、柬埔寨、越南等东南亚國家上市。公司期望，在将来能开发出多个1万-2万辆规模的新兴销售市场。

今年以来，公司的经营状况有所转好。每日股票大盘分析一季度，营业收入同比增长44.74%至10.28亿元。1-5月，产品销量同比增长近50%，达到1.62万辆。

但受制于产品销量低、产能利用不足、生产成本高企，总体亏损延续。

针对景柱来说，要率领海马彻底逃出生天，仍任重道远。每日股票大盘分析