股票啦网 www.gupiaola.com 2023年06月20日报道：股票啦网今日股市收评马云也出山了

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当老一代头部电商领军人物频繁地在台前露面时，新一任CEO也试图在销售市场竞争中找到自身的发力锚点。新浪网今日股市收评

记者丨 何倩 乔心怡

退居幕后的电商巨头创始人们又重回“一线”了。新浪网今日股市收评近日刘强东露脸京东集团总部后，6月19日，据《晚点 LatePost》报道，5月下旬，仍处在退休情况的马云与高管们开了一场小范围的沟通会，并指出淘天集团要回归淘宝、回归用户、回归互联网。面对消费环境疲软以及抖音、拼多多的强势竞争，阿里与京东两大巨头将重心纷纷转向低价策略就能挽回局势吗？

刘强东之后，马云也“出山”了？

6月19日，据《晚点 LatePost》报道，5月下旬，仍处在退休情况的马云，开了一场小范围内的沟通会。马云在沟通会上为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。新浪网今日股市收评基于大环境的变化，马云推断，接下来是淘宝而非天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

会上，马云表达，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。新浪网今日股市收评报道称，一些员工估计，“6·18”完毕后，集团将迎来多项治理制度的革新。

截至发稿，阿里相关负责人未向北京商报记者回应此事的真实性。可是，淘天集团将来的重心将会转向淘宝，并非没有预言。新浪网今日股市收评据熟悉，今年“6·18”，淘宝天猫特意开启了针对中小商家的大促 “淘宝好价节”，阿里妈妈负责人刘博在6月18日接受媒体群访时称，今年帮忙中小商家开单是他们重大的考核指标。阿里妈妈数据显示，今年“6·18”期间，中小商家参与率同比提升超170%。

事实上，针对大部分中小商家来说，相比品牌聚拢效应更强的天猫，淘宝才是他们的主阵地。根据淘天集团公布的最新数据，截至6月18日0点，超过256万名中小商家今年“6·18”的成交额超过去年同期。新浪网今日股市收评还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

无独有偶，在马云“出山”的消息不胫而走之前，据部分网友在社交平台发图称，二十周年庆典活动时，刘强东还隐藏在了京东总部。新浪网今日股市收评虽然京东相关负责人未向北京商报记者回应刘强东现身一事，但从会上京东集团新CEO许冉亮相详解“35711”，格力电器(000651)董事长兼总裁董明珠站台，再到京东20年历史回首，会上的种种细节或多或少都浸染着刘强东本人的影子。

新老CEO齐上阵，重建低价“护城河”

作为中国电商领域中元老级的人物，马云和刘强东的“坐不住”，或多或少地也反映出了传统电商平台的焦虑。新浪网今日股市收评去年四季度，阿里多年来首次对外隐去了“双11”的具体销售数字，而京东在今年“6·18”也未公布销售总额。

当老一代头部电商的领军人物频繁地在台前露面的同时，新一任的CEO也试图在竞争激烈的销售市场竞争中找到自身的发力锚点。新浪网今日股市收评

5月刚刚走马上任京东集团CEO的许冉，在京东“6·18”活动现场详细解说了京东“35711”的理想蓝图，并明确指出京东将聚焦“极致低价”和“丰富供给侧”发力。新浪网今日股市收评而作为淘天集团首席履行官的戴珊也在淘宝天猫“6·18”商家大会上明确指出淘宝将以远超之前的投入推进全方位内容化，并表达在今年的“6·18”中，淘宝将会打出“价格力”的招牌。

虽然提起的方式不一样，可是不难看出，聚焦低价，是近几年头部电商平台的一个显著战略调整。船头的调转与当前其面临的竞争环境有分不开的关系。一方面，拼多多的崛起，让此前打着品牌力和品质消费旗号的传统电商，不得不面临大量低消花费户流失。另一方面，抖音等兴趣电商发力货架模式，也进一步稀释了传统电商平台的用户活泼度。新浪网今日股市收评根据抖音电商总裁魏雯雯披露的数据，近一年平台GMV增幅超80%。快手方面，2023年Q1财报显示，一季度，快手电商GMV同比增长28.4%。

“战略方向的调整，其实是一个成熟的企业在进入到肯定阶段之后所一定经历的过程。新浪网今日股市收评”电子商务交易技术國家工程实验室钻研员赵振营解说，当前的头部电商，新用户的增长普遍进入了瓶颈期，拉新面临庞大阻力，“另一边，拼多多的崛起以及私域流量营销玩法的火热，让传统头部电商用户活泼度下降和客单价下跌，已经成为了很难改变的行情趋势”。

而百亿补贴之所以成为电商平台的“万金油”，也与平台用户心智有紧密的关系。“从当前看来，价格敏感依然是电商用户最为显著的特点，所以百亿补贴就成了头部平台最为有效的狙击工具，还是其构筑自身‘护城河’的砖瓦。新浪网今日股市收评”赵振营认为，随着电商平台用户活泼度的下降，单个用户的潜在价值也在不断摊薄，“用户价值是电商平台生活的根本，因此在今后的相当长时间内，回归用户，尽力提升用户活泼度将会成为平台的一切行为的动身点”。

编辑丨杨博

图片丨企业供图、北京商报、视觉中国(000681)