股票啦网 www.gupiaola.com 2023年06月15日报道：大盘预测涨跌前身是女鞋第一股星期六的眺望科技再一次被推到了台前

善打“名人牌”的眺望科技扔出了新王炸。6月14日下午，梅西在眺望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间亮相，场观一度达到289.5万人。然而，当梅西离开，明星效应能否让眺望科技延续增长成了疑问。截至2022年，眺望科技累计签约了51位明星，但同年GMV仅为前一年增速的二分之一不到。在业内人士眼中，设法将明星的流量圈住，转换成品牌资产，同时培养更多中小主播增强企业抗风险能力，或许比单一靠明星营销带货来得更稳妥。

梅西，眺望科技的最终一张“王牌”？

6月14日下午三点左右，梅西现身眺望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间。大盘预测涨跌主播李宣卓和直播主持人贺炜就梅西的职业生涯规划以及对中国的印象等多方面进行了提问。值得注意的是，虽然梅西直播全程，直播间内未隐藏任何商业链接，但梅西的隐藏，依然给主播与直播间带来了庞大的流量。

北京商报记者在直播间内看到，梅西隐藏10分钟后，直播间的观看人次由150万增长至了212.2万。整场对话延续了15分钟左右，完毕时，直播间内的观看人次最终停留在了289.5万，李宣卓淘宝直播间的关心人数也由原本的1.63万上升至了5.7万。

而作为此次直播的幕后推手，前身是“女鞋第一股”星期六(002291)的眺望科技再一次被推到了台前。大盘预测涨跌事实上，眺望科技善于利用“名人牌”为自己搏赢面，已经非什么新奇事。

“眺望科技几乎是圈内最早一批拉明星‘下海’的MCN机构之一，还是行业内做艺人直播声量较为大的机构。”一位贴近眺望科技的业内人士向北京商报记者表达，明星IP一直是眺望科技的“拿手好戏”。根据眺望科技在2022年年报中披露的数据，2022年公司新签约艺人25位，累计签约艺人达51位。

GMV增长乏力，明星光环渐渐祛魅

不过，虽然不断有新的艺人主播签约，但背靠明星光环带货的眺望科技也并非高枕无忧。大盘预测涨跌事实上，作为前身是鞋履品牌“星期六(002291)”的眺望科技，借助明星效应在厮杀激烈的直播赛道杀出重围还是不得已为之。

由于早年间星期六(002291)业务关键以鞋履主导，单一的业务形式无法面对线上电商进展的冲击。2017年，公司首次陷入亏损，财报披露数据显示，当年星期六(002291)净利润-3.52亿元，扣非净利润则为-3.56亿元。

无奈之下，星期六(002291)只能试图引入互联网业务帮忙其实现转型。2018年，星期六(002291)以17.71亿元收购了MCN公司眺望科技。将眺望科技纳入靡下之后，直播电商业务成为了星期六(002291)新的现金牛。根据财报数据，公司2018年的互联网广告业务的营收占比为11.02%，到了2022年，该占比已经一路走高至91.64%。

也许是看到了直播行业的风口，星期六(002291)决策抛下老业务调转船头。大盘预测涨跌根据财报数据，2018-2021年，星期六(002291)的净利润一路从盈利0.04亿元跌至亏损7亿元。于是，星期六(002291)开端对鞋类业务等核心资产进行剥离。2022年6月，公司宣布拟以挂牌方式转让子公司星期六(002291)鞋业100%的股权，同年12月，星期六(002291)正式更名为“眺望科技”，并宣布将聚合资源促进移动互联网营销业务的进展。

甩下鞋履业务的包袱之后，借助明星带货的噱头，星期六(002291)的经营业绩有所回升。财报数据显示，虽然眺望科技2022年相关直播电商业务实现了GMV同比增长50%的增幅，但与2021年超130%的增幅相比，GMV增速已经大幅下降。眺望科技的“名人牌”，好像已经不再好打。

“明星的IP很简单被当成一个‘一次性工具’。”井唐文化副总胡恒义向北京商报记者坦言，近年来，电商直播行业的“名人效应”正在渐渐减弱，“刚开端的时候，大家处于新奇感，還是情愿踏进直播间而且买单的，但现在用户也渐渐对明星直播间进行‘祛魅’，名人效应带给直播间销售额转换的加成愈来愈少”。

流量难留住，培养更多中小主播抗风险

“这一次梅西的直播，实际上还是眺望科技打出品牌的好机会。大盘预测涨跌”电子商务交易技术國家工程实验室钻研员赵振营认为，很多MCN机构都因为自身影响力的问题，无法撬动更多的平台以及主播资源，而借助梅西这个全球性的大IP，能够帮忙其在C端迅速建立起品牌化的口碑，“有了品牌资源的积存，MCN机构才能够撬动资源，更有可能能够找到可以复制的成功直播间”。

据熟悉，2022年下半年，眺望科技与杭州市临平科技签约合作了一个服装项目，该项目关键针对的是中小主播。“把大主播的直播经验总结成模板，然后复制到更多的中小主播身上，针对MCN机构来说，才是较为稳妥的盈利结构。”胡恒义说道。

眼下，不管是美腕想要借着李佳琦的IP寻觅下一个“接班人”，還是眺望科技想要扶持更多的素人主播“上位”，都意味着在头部主播渐渐退场的直播电商后半场，愈来愈多的中小主播需要撑起“半边天”。“形成规模后的中小主播的直播间，抗风险能力肯定是更大的。”胡恒义坦言，一旦MCN机构能够找到规模化复制成本相对较低的中小直播间的方式，总体的GMV依然是可观的，“去掉明星的签约花费、佣金和销售分成，从成本上来说也能起到‘降本’的作用”。

“毕竟，名人IP的流量只是一时的，能否将流量留住并转换为自己的品牌资产，才是更加重大的事。大盘预测涨跌”赵振营说。

北京商报记者 何倩 乔心怡