股票啦网 www.gupiaola.com 2023年06月05日报道：易经预测股市大盘B站正在向2024年的盈亏平稳目的发起冲击

文/王慧莹

编辑/子夜

2023年上半年，针对B站和B站CEO陈睿来说可能是五味杂陈的。易经预测股市大盘

一边是B站UP主停更潮引发热议，一边是2023年一季度大幅减亏。一向镇静、理性的陈睿，在商业化的路上一直慎重地维护社区氛围，但今年，面对盈利目的和UP主的继续离开，他面临的压迫更大。

财报数据显示，2023年一季度，B站总营收达50.7亿元人民币，同比增长0.3%；日活用户达9370万，同比增长18%。值得注意的是，B站净亏损同比大幅收窄72%，环比收窄58%，超出了销售市场预测。

毫无疑问，B站正在向2024年的盈亏平稳目的发起冲击。易经预测股市大盘针对现阶段的B站而言，亏损收窄是难得的好消息。

不过，好消息的背后，是B站环环相扣的三大难题。

从具体数据上看，减亏是B站过去一年降本增效的结局，特别是“降本”起到了关键作用。易经预测股市大盘财报数据显示，今年一季度B站总运营花费为24.8亿元，同比减少11%，营销花费更是下降突出。

在互联网红利难寻的当下，营销花费下降，其代价还是客观存有的，即流量和用户的流失。体现在数据上，一季度B站MAU同比增长7%，增速放缓，环比减少110万。

更棘手的问题是，B站怎么留住UP主、保障优质内容、进而吸引新的用户。

在财报发出后的电话会议上，陈睿特意向外界回应了3月份发生的“UP主停更潮”。易经预测股市大盘陈睿表达，这是此前媒体的报道，自己也读了，文章的标题很吸引人，但结论是误导。

和平常一样，当敏感问题发生时，陈睿总是会从自己的角度亲自出面澄清，却鲜少以公司的名义发声。在陈睿眼中，“错了就要认错，挨打就要立正”是做社区运营一定有的态度。

为了纯粹地做社区，很长一段时间，B站没有用户增长团队，也没考虑过商业化。为了社区氛围，B站商业化始终维持克制。正因如此，核心资产UP主收入降低、优质内容流失、用户付费意愿降低都在指向B站的商业化难题。

当销售市场需要B站给出商业化，乃至是盈利的答卷时，B站还未精准找到社区氛围和商业化的平稳点。易经预测股市大盘

如今，距离盈利目的的时间愈来愈近，B站一定要直面UP主流失、用户增长挑战和如何实现盈利这三大问题。正如陈睿所言，B站需要向前走，它不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。B站需要拿出一个方案，既不突破良好社区氛围，还能延续吸引用户和UP主，并实现多元的商业化。

1、难题一：靠“降本”减亏后，B站怎么留住 UP主？

距离B站实现2024年盈亏平稳的目的还有多久？这是销售市场非常关怀的问题，还是陈睿肩上最大的压迫。易经预测股市大盘

透过B站2023年一季度财报能看到一些信号。

6月1日，B站公布了2023年一季度未经审计的财报，财报显示，2023年第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，同比增长0.3%；毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%。

最大的亮点在于，B站的亏损大幅收窄。易经预测股市大盘财报数据显示，一季度B站净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。

拆解多个财报数据，可以发觉，在总营收尚未隐藏大幅度提升的情况下，B站更多是通过“降本”来实现大幅减亏。

财报数据显示，2023年一季度B站总运营花费为24.8亿元，同比减少11%。其中，销售市场及营销花费为8.8亿元，同比降低30%；带宽成本也在延续下降，服务器及带宽成本为3.84亿元，同比减少16%。

降本让B站大幅减亏的背后，却是B站多个业务增长疲软的事实。易经预测股市大盘

具体看来，一季度增值服务业务收入和广告业务仍是支撑B站营收的支柱。一季度，增值服务业务收入21.6亿元，同比增长5%；广告业务收入12.7亿元，同比增长22%。

从增长上看，广告业务是亮点。易经预测股市大盘在一季度互联网广告销售市场总体回暖的大背景下，B站广告扭转了去年的颓势，治理层表达，即便是外界不看好的效果广告也实现了将近50%的同比增长。

只是，除了广告业务外，其他业务都表现平平。特别是嬉戏业务和电商业务，仍然“带不动”。

财报显示，第一季度B站嬉戏业务收入达11.3亿元，同比减少17%。同期腾讯嬉戏业务收入同比增长10.8%，其中本土销售市场嬉戏收入同比增长6%，股票啦嬉戏及相关增值服务收入同比增长7.6%。对此，B站表达关键是由于缺少新嬉戏。

至于电商及其他业务，在这一季度中已改称为IP衍生品及其他业务，收入为5.1亿元，同比减少15%，B站将原因总结为“电商平台的动画、漫画及嬉戏IP衍生品销售减少所致”。易经预测股市大盘

数据的对比也在表明，B站目前除了广告外，想要展现营收多元化进展照旧不简单。嬉戏销售市场以爆款内容为导向，竞争激烈；电商业务起步外，需要补的课有很多。而这，或为B站的健康进展埋下隐患。

更重大是，B站虽然实现了减亏，但对UP主们来说，可能非好消息。

早在今年3月份，B站UP主主动发起了一波停更潮。易经预测股市大盘彼时，不少UP主表达，停更的原因聚合在平台收益减少、收支难以平稳等方面。从此次财报数据看来，B站分给UP主的钱确实在变少，2023年Q1，收入分成成本为20亿，较2022年同期减少8%。

有意思的是，B并没有像平常一样披露月均活泼UP主数量，只披露日均活泼UP主数量同比增长了42%。这好像也在回应此前UP主停更潮带来的出走情况。

值得一提的是，陈睿在财报电话会上特殊回应了关于“UP主停更潮”的话题，称媒体的很多说法是“误导”。他解说称，创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主一些收入，关键是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主，B站的做法是逐步帮忙他们找到通过B站挣钱的手段。

这事实在是B站一定做的，在连线Insight前段时间公布的《UP主停更，倒逼B站》一文中，详细解读了UP主停更潮背后的深层次原因。易经预测股市大盘UP主在B站的商业化困境，指向了B站减少了激励的同时，也没能帮忙UP主们有更多的商业化收入，而“为爱发电”终归是不长久的，制作成本高、商业收入低的UP主们继续离开，也就不令人意外了。

这意味着，B站需要加快帮忙UP主寻觅挣钱渠道的步伐。想方法留住UP主，针对B站来说，是今年一定解决的问题。

2、难题二：老用户能陪B站多久，新用户从哪里来？

“人这一辈子只能要一个东西，而且只能先舍再取。易经预测股市大盘”陈睿曾在采访中这样说道。这次，在互联网流量本就见顶的前提下，陈睿舍弃了营销带来的流量，换来了业绩上的减亏。

很难判定这个买卖是否值得，但这肯定是陈睿反复思考后的抉择。毕竟，距离2024年实现盈亏平稳目的只有半年的时间，时间紧、任务重。

体现在数据上，B站缩紧营销成本的代价是，用户增长的挑战随之显现。

2021年，B站为自身设立了“2023年达到4亿MAU”的目的，但现在，DAU已取代MAU，成为其关心的焦点。易经预测股市大盘陈睿的态度也转变为，“和MAU相比，DAU更能展示用户的活泼度，也更能展示B站用户量所带来的商业化的潜力。”

这背后，是一季度B站MAU数据的乏善可陈。今年一季度，B站MAU为3.15亿，环比减少110万，同比增长首次降至上市以来的个位数。

此外，这还是继2022年第四季度环比减少660万后，B站MAU连续两个季度隐藏下滑。

假如说过去B站一直亏损，但仍在销售市场中占据一席之地，是得益于其高增长的用户规模。易经预测股市大盘如今，用户增长放缓，“2023年末4亿用户目的”的实现，显得更加遥远。

图源B站官方微博

另一边，受内容生态影响，B站付花费户方面，大会员数回落突出。易经预测股市大盘截至第一季度末，B站大会员数达2020万；2022年第四季度，这个数字是2140万，相当于环比减少了120万。

这意味着，今年一季度受《三体》动画开播热潮增长的100万用户，不仅尽数流失，B站还额外丢了20万。从《三体》动画的口碑看来，B站对其的预估播放量是8亿，但截止发稿该片在B站平台的播放量只有5.6亿。

下滑的月活、付花费户在证明，B站的内容吸引力在下降。更重大的是，除了缺少爆款外，一季度经历UP主停更潮后，B站内容生态难免受到影响。

众所周知，B站是一个由UP主、平台、用户共同构建的内容社区，B站能有今天的成果，离不开UP主的优质创作，因为正是UP主创作的优质内容才吸引了用户的停留和驻足。易经预测股市大盘

这其中，UP主与粉丝早已形成在B站生态乃至生态之外的信任关系。在这个纽带之下，一旦UP主转换平台，或停止更新内容，粉丝自然会转移平台，或不情愿在B站付费。

需要注意的是，在B站的营收构成中，增值服务业务营收是与用户直接且紧密相关的。用户付费意愿降低，增值服务业务收入也随之减少。体现在数据上，2023年第一季度，增值服务业务收入达21.6亿元，环比2022年第四季度的23.5亿元下降8%。

2019年夏天，陈睿在接受采访时曾直言，“只要用户站在B站这边，B站将来肯定是战无不胜。易经预测股市大盘这是我的信仰。”

那时，B站总月活泼用户数为1.28亿，创下了历史新高。B站的内容生态也处于高速进展时期，跨年晚会、优质UP主“老师好我叫何同学”相继爆火，B站也从“小破站”成功破圈为大众层面的内容社区。

B站曾设置中国互联(164906)网产品中最好的会员准入门槛。全部用户在成为会员前一定要在一个小时内完成100道题目，且分数不得低于60分，通过这样的方式B站可以保证进入平台可以发表言论的用户，都是经过挑选的高质量用户，且粘性非常强。

只是，现有的用户体验再好，老的用户也会逐步老去、离开，假如新的用户进不来，社区就会消亡，内容社区“不增长，就会死”的定律同样适用于B站。易经预测股市大盘

如何在收缩花费、用户不稳定的情况下保证生态的健康进展，针对B站来说是更长远的挑战。

对此，陈睿在财报电话会中表达，现在这个阶段，“提升商业化效率应该是公司最重大的工作之一。”他认为和MAU相比，DAU更能展示用户的活泼度，也更能展示B站用户量所带来的商业化的潜力。所以接下来公司的策略仍然是以关心DAU的增长主导。

3、难题三：社区氛围和商业化难平稳，B站如何实现盈利目的？

假如不担任B站的CEO，陈睿肯定是B站的忠诚用户和头号粉丝。易经预测股市大盘

遇见B站时的陈睿正经历着他职业生涯中最煎熬的阶段。彼时，陈睿离开金山，成为猎豹移动的创始合伙人。在猎豹的四年，是陈睿最不愉快的四年。

是B站挽救了陈睿。在B站，陈睿可以放空自己，沉醉在这个纯粹的二次元的兴趣社区。或许是这段经历，即便成为B站CEO后，陈睿也一直把自己放在一个B站的用户角色中。

“假如B站变坏了，我会怎样？答案是我会食肉寝皮。易经预测股市大盘所以我能够抑制自己针对增长和(00001)速度的过度渴求。”陈睿说。

这种过于在乎社区氛围的想法，让陈睿和B站在商业世界中显得不合时宜，乃至被落下。无论是哪种产品，都要回答怎么赚钱的问题，以至于现在的陈睿和B站仍为商业化而烦恼。

本质上，B站是个内容平台，内容和商业互相影响和带动的底层逻辑始终不变，这也意味着内容生态和商业生态始终是B站的核心。

从此次财报看来，商业生态仍是B站最头疼的问题。易经预测股市大盘虽然广告业务随销售市场复苏转好，但嬉戏和直播业务难成气候。

要了解，嬉戏业务曾是B站的“股肱之臣”，促进了B站上市进程。财报显示，2018年Q1，B站营收8.68亿元，其中，嬉戏业务营收6.89亿元，占总营收的79%左右。

随着B站登陆资本销售市场，“一家嬉戏公司”的质疑困扰着B站。为了社区氛围和产品定位，陈睿贯彻“B站去嬉戏化”战略，嬉戏业务的占比逐年下滑。

图源B站微信公众号

与之相对的是，B站在此期间拓宽了电商、直播等业务。易经预测股市大盘特别是在电商领域，从之前的B站会员购到如今的直播带货，B站的尝试更加多元。去年底，B站的AD TALK营销大会上，B站分享了电商转化位置，即在视频评论区的“蓝链”内容，打通了与天猫、京东、拼多多等平台的链路，减少了中间环节。

但几番寻求后，B站的电商、直播业务并不足以抗衡高居不下的成本，B站连年亏损，去年的亏损更是达到70亿。

2022年11月，陈睿又重启嬉戏业务，并亲自挂帅。只是，反复摇摆之间，游销售市场已经非当年的模样，腾讯、股票啦、字节等玩家不断进阶，竞争非常激烈。现在数据也在证明，B站错过了嬉戏的好时机。

陈睿经常自省，他的微信签名是，“俄罗斯方块告知人们犯下的错误会积存，获得的成功会消逝。易经预测股市大盘”在他看来，假如CEO遇到了一个大问题，那肯定非他在这个月犯的错误。

不可幸免的是，在加快赚钱、寻求商业化的路上，B站還是破坏了社区氛围。

比如，2021年B站推出竖屏模式短视频Story-Mode，吸引了一批短视频博主入驻B站。以往，横屏中长视频内容是B站优质内容的保障，UP主们习性了这种视频土壤，当Story-Mode隐藏时，短平快、标题党等内容蚕食原本的内容生态。

内容生态被破坏，直观反映在长视频创作者的创作亲热之上，今年一季度B站UP主停更潮即是例证。易经预测股市大盘可是，假如B站不加快赚钱，UP主们接不到广告、分不到成，收入降低，還是会离B站而去。

社区做商业化历来是个行业难题。社区最重大的坚持生态，这个生态里有用户、创作者、广告主。当整个移动互联网增长红利不在，销售市场开端向社区要盈利，社区要做的是平稳好多方利益，找到平稳点。

而这个平稳点在哪，B站或许还没精准把握。

图源B站官方微博

很难判定现在的B站是否还在陈睿预设的轨道上进展，毕竟这个喜欢二次元动漫的CEO并不喜欢战争，也不过分强调增长和(00001)速度。易经预测股市大盘相比之下，陈睿的成绩感来源于，自己做的产品即便只有一个人为他鼓掌，他也觉得努力没有白费。

从陈睿踏入B站的第一天起，他就将自己调整成了这家公司的治理者的角色。因为他了解这是他喜爱以及擅长的领域，他信任自己肯定是最懂B站的人。

陈睿想把B站打造成一个最纯粹的兴趣园地。假如B站非万不得已，他会挑选让影响用户体验的措施隐藏得晚一点，比如商业化。

“三年内争取要成为一家100亿美金的公司”，上市之初，B站想要通过补贴UP主、生产原创内容提高平台内容质量，由此吸引更多的用户，讲述内容社区盈利的故事。易经预测股市大盘

而如今，面对UP主的流失和盈利目的的紧迫性，陈睿也许有了一些新的思考，但销售市场和竞争对手都不再能同意他渐渐想，今年对B站和陈睿而言，无疑是极为关键的一年，陈睿需要尽快给出核心问题的解决方案。

参考文章：

《对话bilibili陈睿：在中国太少企业把用户当一个公平的人》，晚点LatePost

（本文头图来源于B站官方微博。易经预测股市大盘）