发布时间:2023-05-30 15:04:49
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2023年05月30日报道:股市大盘预测分析美团核心业务跟餐饮酒旅强关联
本地生活赛道从来不缺少战火,今年特别躁动,“老大哥”美团也有点坐不住了。
在最新公布的一季度财报中,美团时隔两年再次转亏为盈,收入达到586.17亿元,同比增长26.7%,经调整的净利润55亿元,而去年同期亏损35.86亿元,创上市以来最好业绩。股市大盘预测分析
不过这份“史上最好财报”或许拂不去美团和CEO王兴的“中年焦虑”。从财报可以看出,美团扭亏除了来自于本地消费的强劲复苏之外,更多来源于“新业务”亏损的大幅收窄和美团自身的降本增效。而针对抖音、阿里、小红书等竞争对手的接连“寻衅”,美团深思熟虑后,总算挑选进入短视频、直播赛道展开正面抵御。
本季财报后电话会上,王兴表达,面对抖音布局本地生活等竞争布局的改变,美团也将进一步将直播、短视频等新营销形式拓展到更多地区。股市大盘预测分析这也味着,今年二季度开端,国内本地生活销售市场的竞争将更加激烈。
此外,资本销售市场好像对美团的超预测业绩仍“不满足”,或者说仍需要更多坚定的信念和增长确实定性。截至5月29日收盘,美团Q1财报公布后的首个港股交易日,美团股价下滑超过8%,创近7个月以来新低。
电商预测师庄帅在接受《每日经济发展新闻》记者微信采访时表达,美团核心业务跟餐饮酒旅强关联,美团股价下挫一方面或受宏观经济发展环境影响,其它一个是抖音小红书进入本地生活的业务、阿里的努力和调整必定会导致本地生活的竞争再次加强,也引发资本担忧。
虽然在本地生活赛道“送走”了无数竞争对手,但从当下竞争布局看,美团实在难言高枕无忧。股市大盘预测分析布局本地生活近两年,抖音愈来愈不容小觑,快手、高德等平台也从今年起大力押注本地生活,而在今年5月,小红书悄悄推出本地生活业务,并领先在广州、上海等城市试点团购套餐,直接对美团的核心业务发起挑战。
在庄帅看来,将来三年内本地生活竞争布局不会发生太大变化,仍然会是美团占据最大销售市场份额,但三年之后,消费习性、商家经营习性会不会变化?以及大模型、VR、AR技术的成熟会对本地生活赛道带来怎样的影响?美团独大的销售市场布局是否会被撼动,则“很难推断”。
正式入局直播、短视频
时隔两年,美团再次实现盈利。股市大盘预测分析
从业务划分看来,美团将收入分为核心本地商业、新业务和未分配项目三大版块。其中,第一季度,美团核心本地商业营收达428.85亿元,同比增长25.5%,占到总收入的73.18%;涵盖了美团优选、美团买菜的新业务方面,佣金收入4.28亿元,在线服务3620.3万元,其他服务及销售(包含利息收入)152.68亿元。
针对业绩的增长,美团把原因归结为消费复苏,而另一大因素在于平台拉新取得成效。
财报提到,美团一季度新入驻的核心商家数量有所扩大,“神抢手”、“神券节”等营销活动通过直播与短视频形式,帮忙商家开拓销售市场,进一步提升配套服务。股市大盘预测分析商家入驻落实拉新,服务优化实现留存,一套组合拳下来,平台用户的消费意愿与复购率均实现上涨。
据美团方面介绍,神抢手是美团推出的一款集直播、短视频等多种营销形式于一体的、旨在销售优质打折商品的爆品营销工具。2023年3月,神抢手领先面向深圳商家推出,同年5月在北京销售市场上线。王兴财报电话会议上提到,美团接下去会将神抢手这一营销工具推广至全国更多地区。
神券节则是美团月度营销活动。2023年4月18日,美团将神券节与直播融合,对其进行了全方位改造升级,以期帮忙商家通过直播和提供深折优待来打造爆品,进而打开增长空间。美团提供的数据显示,仅4月18日神券节升级当天,美团外卖订单量便同比增长了50%,日活泼用户数同比增长了75%,参与活动商家总交易额即GTV周环比增长了30%。
而这两个新营销手段的推出,或直接来自于抖音等平台针对本地生活销售市场发起的强攻势带给美团的危机感。此外,本季度美团财报披露口径最大的不同,是不再公布过去12个月的活泼买家数和商户数和配送成本。股市大盘预测分析有业内据此推测,披露口径的变化或许肯定程度来自于竞争对手们针对美团用户和商家数的蚕食。
从美团的财报中,可以看到其他竞争的影子,虽然一季度美团的营销花费率同比和环比有所下降,开支還是超过了销售市场预测,这也侧面证明,为了应对竞争对手,美团加大了对与商家和用户的补贴力度。
在庄帅看来,抖音本身是短视频和直播,是娱乐性质,用户去抖音本身就是消费内容,然后再关联地去消费商品,可是美团做短视频和直播,更多是一种满足用户在视频和直播上购物这一用户体验的提升行为。
“美团做短视频和直播电商对抖音可能没有太大影响,可是抖音做本地生活对美团影响是大。股市大盘预测分析”庄帅表达。
新业务亏损战略性收窄
除了发力直播和短视频,从财报也可以看出,美团正在慎重花钱,其一季度各类花费开支占比均有所下降。
财报显示,第一季度,美团销售成本在收入中的占比下降了10.6个百分点;销售和营销开支的收入占比下降了约两个百分点;研发开支占比下降了近两个百分点;一般及行政开支占比也下降了1.6个百分点。股市大盘预测分析
此外,曾经个性张扬被视作“无边界”的美团在新业务的拓展上也有了新的策略。从新业务调整看来,今年上半年,美团直接叫停自营打车,收缩亏损的重资产业务,同时针对擅长的业务再次加大投入稳定销售市场优势,寻求盈利模式。
这也直接体现在财报中。在一季报中,美团关于共享单车、共享充电宝等新业务几乎只字未提,仅仅重点提到两个业务,一个是美团买菜2023年第一季度交易额同比增长超过50%,与上一年度同期相比,客单价和交易频次均有所提升;另一个则是美团优选到3月底累计交易用户数量已经达到4.5亿;美团即时配送订单量同比增长14.9%至42.67亿单,用户交易频次和客单价同比实现双增长。
一直以来,美团新业务亏损严峻但坚持大幅扩张,这也代表着王兴针对美团边界的寻求,而此次年报中披露的新业务调整和亏损的收缩,也好像向外界传递一个信号:美团正在战略性放弃高投入低收益的项目,聚焦于自己更擅长的领域。股市大盘预测分析
庄帅认为,美团不算是收缩新业务,更多可以明白为是对新业务的优化,一个是因为新业务竞争激烈程度有所下降,另一个是美团买菜、美团优选等新业务运营模型、商业模型愈来愈清楚,所以美团新业务优化空间和机会变大,这样它的亏损就收窄了,乃至隐藏盈利的机会。
除了新业务的战略性调整之外,在美团“技术+零售”战略下,美团针对科技的投入也进一步提高。
2023年第一季度,美团研发支出50.47亿元,较2022年同期的48.79亿元,增加了3.4个百分点。股市大盘预测分析这些投入形成的科研成果已经和马上对美团业务产生拉动。
Q1美团的成本及开支
今年上半年,美团无人配送商业化落地动作频频,4月27日,美团无人机与5A级景区深圳世界之窗合作的国内首条景区常态化航线正式开航。用户在景区内点外卖,最快5分钟即可收到无人机送来的来自景区外门店的商品。股市大盘预测分析而美团无人配送车也在全国多地进入常态化运营阶段。
王兴的焦虑与野心
从“新入局者对美团业务影响有限”到如今主动加大商家和用户优待力度,寻求直播和短视频等营销手段,今年以来,美团以一种更主动的姿态面对销售市场竞争,这背后也暴露出王兴的焦虑和野心。
有公布报道称,美团到店事业部2023年目的是GTV(总交易额)实现60%增长,收入和利润不做太多要求,关键抓商户数量和交易额。股市大盘预测分析不过该数据并没有得到美团的证实。
此外,美团还低调迈出了国际化业务的第一步:5月22日,美团在中国香港推出的外卖平台KeeTa正式上线,估计年底覆盖整个香港地区。这是美团向全球扩张的重大尝试,假如KeeTa能够啃下香港这块硬骨头,那么进军东南亚将镇静很多。
王兴此前在电话会议上谈到KeeTa时表达,美团已是全球最大的即时零售公司,美团或可依据在中国内地积存的本地生活经验为海外销售市场提供服务,以扩展美团潜在销售市场;中国香港在网络基础设施等方面与海外销售市场类似,饮食、文化、语言等方面则与内地居民相通,因此是个不错的测试地。
KeeTa期望用低价猎取用户心智,为此预备了10亿补贴。据媒体计算,这相当于700多万香港常住人口每人补贴140港元左右,假如均摊到200万香港外卖用户上,人均补贴则有500港元。股市大盘预测分析而电商平台们盛行的百亿补贴均摊到10亿互联网用户人均也不过10元,美团此次的阔绰由此可见一斑。
此外,ChatGPT的火爆推高了国内对AI大模型的创业亲热,美团亦加入到了自研基础大模型的热潮之中来。王兴在电话会议上就此回答预测师提问时说,美团坚信AI将改变生活的方方面面,随着大语言模型的推出,通过说话就可以订餐、订酒店、订机票等已渐行渐近。
美团已是全球最大的即时零售公司
王兴表达,AI的应用方式多种多样,AIGC(人工智能(161631)生成内容)只是其中的一部分。股市大盘预测分析AIGC将改变人们创作、生成内容的基础方式,同时也将对美团的业务造成影响。
前有抖音、快手、京东虎视眈眈,后有刚从集团拆分出来的饿了么蓄势待发,强敌环伺之下的美团,即便刚刚拿下史上最好业绩,也无法松懈下来。
5月29日,麦格理发表报告称,美团首季业绩好过预测,展示公司在宏观环境挑战下仍能具备良好营运效率及韧性,对其长期正面看法没有改变,但认为销售市场对到店和酒店业务竞争的担忧,可能会再次导致最近股价波动。
截至5月29日港股收盘,美团股价115.8港元,较上一个交易日股价下挫8.1%,总市值7228.26亿港元。股市大盘预测分析
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