股票啦 www.gupiaola.com 2023年05月23日报道：大盘行情分析要点内容供给的丰富

中国基金报记者 姚波

快手公布2023年第一季度财报大盘行情分析要点。报告期内，快手营收252.17亿元人民币，同比增长19.7%；经调整净利润达4200万元人民币，这还是快手上市后首次实现集团层面总体盈利。

第一季度，快手线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%大盘行情分析要点。

分收入构成看来，快手线上营销服务收入仍为第一大收入来源，同比增加15.1%至131亿元人民币。

得益于月付花费户同比增长6.4%，内容供给的丰富，与公会合作策略不断进展以及直播生态和算法延续迭代，快手一季度直播业务收入同比增长18.8%至93亿元大盘行情分析要点。

由于电商业务的增长，其他服务收入由2022年首季的19亿元增加51.3%至2023年首季28亿元人民币。

今年首季，快手用户规模再创新高大盘行情分析要点。快手平均日活泼用户同比增长8.3%达3.74亿，平均月活泼用户同比增长9.4%达6.54亿。快手应用的每位日活泼用户日均使用时长达126.8分钟，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

集团上市来首次总体赚钱

快手表达，一季度公司首次录得上市以来集团层面的经调整利润净额，显示了公司盈利能力的重大突破大盘行情分析要点。而这关键得益于公司用户指标创新高，收入增长以及运营效率提升等方面的促进。

财报数据显示，收入增长近2成的情况下，销售成本于收入中占比却从去年首季的58.3%降至今年首季的53.6%。毛利率由2022年同期的41.7%增至2023年第一季度的46.4%。

快手治理层在业绩公布会上表达， 第一，流量延续增长的前提下，在用户投入方面，用户增长花费延续锚定单位优化成本，通过完善细腻化的投放和模型不断降低投入成本大盘行情分析要点。其次，服务器带宽投入上，通过技术手段不断提升带宽使用效率，中期通过研发效率指标体系建设和自营运营数据中心等项目，使服务器带宽成本占比延续降低。第三，人力相关投入方面，通过建立人力成本保证基准线，有效实现各类指标的延续优化，在ROI更高的版块延续坚定投入。

展望将来，如何维持高毛利率？快手治理层在业绩公布会上表达，首先，收入结构变化，高毛利的广告及电商业务占比延续提升。第二，各业务的长期分成机制的优化，带来分成跟成本的有效操纵。第三，通过技术创新不断提升服务器和带宽的使用效率。

带货突破2200亿

目前电商在快手的总体收入占比不高，但却是销售市场期望最好的成长业务大盘行情分析要点。2023年第一季度，快手通过增强信任电商生态系统，履行全域经营策略， 促进电商商品交易总额同比增长28.4%，达人民币 2248亿元。

快手表达，商品方面，通过增强商品力建设，透过基于更广泛指标的商品评估和分级，扩大更多优质好货的曝光和推选。

商家方面，快手通过指导商家再次提高产品信息的质量和数量，提升其服务能力大盘行情分析要点。快手表达，通过更细腻化的达人分级运营策略，为有带货需求的达人提供更精确的产品匹配，本季度通过达人分销渠道的商品交易总额同比增长超50%。自2023年第一季度起，快手开端从达人分销中获得佣金收入，估计此举将有助于将来电商收入的增长。

商家的入驻和进展还是电商业务的重大驱动力。快手表达与更多的各行业品牌商家建 立合作，2023年第一季度月均入驻品牌数量同比增长约30%。2023年第一季度，品牌自播的商品交易总额同比增长约70%。

最多回购40亿积极寻求融合AI

快手自2021年初登陆港股销售市场后，目前仍处于发行价以下大盘行情分析要点。但销售市场好预测下，5月22日业绩公布前股价上涨 近7%。

针对目前的股价情况，快手公司董事会宣布，于2023年5月22日决议自本公告日期开端至2024年将举行的股东周年大会完毕为止，不时在公布销售市场购回本公司股份，总金额不超过40亿港元大盘行情分析要点。

此外，在针对人工智能(161631)的技术安排上，快手在业绩公布会上表达，已经成立了大模型的研发团队，并依托过去的AI机器算法和大模型语言方面的技术积存，按计划推进大模型的开发和训练，进展较为顺利，当前模型还处于训练阶段。

快手表达，AI技术的变革是一次长期的机会，扎扎实实做好底层大模型，对标国际最先进的模型效果更加重大，因此临时还没有明确的对外公布计划大盘行情分析要点。

不过，快手表达 ，短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮，而快手也会在合理有效配置人力和资源投入的同时，延续推进大模型的开发，积极寻求大模型与商业应用场景的融合。

编辑：舰长

审核：许闻

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