股票啦网 www.gupiaola.com 2023年04月26日报道：今日股市大盘预测奥康国际又试图聚焦自己的老本行

35岁的“鞋王”正陷入前所未有的“中年危机”当中。

4月25日，奥康国际(603001)（603001.SH）公布2022年年报今日股市大盘预测，归母净利润亏损3.7亿元，同比下滑1185.93%。公司年报还被出具了保留意见的审计报告，马上戴上“ST”的帽子，证券简称将于4月27日变更为“ST奥康”。

自2012年上市以来今日股市大盘预测，虽然业绩时有波动，但奥康国际(603001)未曾有过亏损的情况。且这一亏损数字，已超过公司此前四年利润的总和。

对此今日股市大盘预测，奥康国际(603001)曾在业绩预告中将原因归咎为疫情影响，实施品牌战略升级，在广告投放等方面投入增多所致。

疫情明显已不能成为万能的“挡箭牌”。事实上今日股市大盘预测，作为“中国鞋都”温州第一家冲刺资本销售市场的鞋业公司，奥康国际(603001)净利润自2012年上市当年达到5.13亿元的巅峰后，就走上了下坡路。

除了难言好的业绩表现，奥康国际(603001)的品牌声量愈发减弱今日股市大盘预测，公司渐渐从“用质量说话”的领跑，落入不断复刻其他品牌路径的“跟跑”。无论是押注休闲鞋、运动鞋，完成多元品牌扩张，還是转型线上、学南极人“卖吊牌”，好像哪种手段，都没有在其身上发挥应有效应。

到处“碰壁”后，奥康国际(603001)又试图聚焦自己的“老本行”今日股市大盘预测，重返男士皮鞋领域，用“舒服”吸引人们的注意力。这次，极力求变的奥康国际(603001)，能否续写新的资本故事？

1年亏光4年利润今日股市大盘预测，年报被“非标”

先看公司的基础面。财报显示今日股市大盘预测，2022年，奥康国际(603001)实现营收27.54亿元，同比下滑6.91%；归母净利润亏损3.7亿元，上年净利润为0.34亿元。这一亏损额度已超过其2018-2021年净利润的总和2.21亿元。

针对亏损的原因，奥康国际(603001)给出三点解说今日股市大盘预测，其一，受销售市场环境影响公司本年收入下降，影响毛利额7214.75万元；其二，公司实施品牌战略升级，广告投放、业务宣传及形象升级花费增加1.28亿元；其三，对应收账款计提信用减值预备4087.71万元，对兰亭集势的投资计提减值预备4271.73万元。

奥康国际(603001)关键从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务今日股市大盘预测，产种类类关键有商务正装鞋、商务休闲鞋等鞋类产品以及皮具配套产品。

公司实施以“奥康”品牌主导今日股市大盘预测，“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式，关键销售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。

2022年今日股市大盘预测，奥康国际(603001)旗下核心品牌销售量、销售额均隐藏了大幅下滑。

财报显示今日股市大盘预测，当期公司男鞋生产量增长11.45%。但销量同比下滑8.21%，导致库存量增加24.12%。公司存货周转天数为163天，较上年增加15天，关键因“销售下滑及春节提前备货导致期末库存增加”。

分品牌看来今日股市大盘预测，奥康、康龙、斯凯奇占营收比重分别为65.17%、11.83%、6.53%，营业收入分别同比下滑2.6%、13.111%和29.32%。

从销售渠道看来，在电商蓬勃进展的当下今日股市大盘预测，奥康国际(603001)的消费主场仍以线下主导，线下渠道营收21.65亿元，占比79.52%，毛利率为42.61%，高于线上销售毛利率36.59%。

为了保卫利润今日股市大盘预测，奥康国际(603001)大面积关闭旗下实体门店以缩减成本。截至2022年末，奥康国际(603001)实体门店数量2479家，较2021年末的2614家，净关店135家。

而奥康国际(603001)门店数量下降的情况从2017年开端。2016-2020年今日股市大盘预测，公司门店数量从3148家减少至2684家，4年减少464家。

不仅是陷入“关店潮”今日股市大盘预测，奥康国际(603001)还面临一系列的财务风险。

公司年报公布后今日股市大盘预测，负责审计年报的和信会计师事务所出具了保留意见的审计报告，涉及事项包含：奥康国际(603001)实控人及其操纵企业存有通过奥康国际(603001)的经销商、合营方等占用公司资金的情形；奥康国际(603001)应收经销商账款余额为8.91亿元，坏账预备为1.42亿元，其中账龄1年以上的账面价值为4.23亿元。

审计机构指出今日股市大盘预测，由于公司实控人及其操纵企业与经销商存有资金往来，经销商收到资金后部分用于对奥康国际(603001)的回款，无法推断应收账款的可收回性及相关交易的真实性猎取充分、适当的审计证据。

值得一提的是，奥康国际(603001)的业绩还对政府补助存有较大依靠。公告显示今日股市大盘预测，2022年，奥康国际(603001)获得政府补助金额合计为1172.2万元，包含稳岗补贴、个税手续费返还、产业支持补贴等，合计占公司2021年净利润的34.48%。

难以复刻的品牌“成功学”

奥康曾经也“阔过” 。

1987年杭州“武林门”火烧温州鞋后今日股市大盘预测，立志要扭转消费者针对温州鞋“劣质”“一日鞋”印象的王振滔，在1998年拿着3万元启动资金创办了奥康的前身——永嘉奥林鞋厂。

之所以叫“奥林”今日股市大盘预测，关键因为当时恰逢汉城奥运会，王振滔期望将奥运精神融入制鞋业，用质量赢回消费者的信任。温州企业家的活络与胆识也在王振滔身上体现得淋漓尽致。

2001年，王振滔在上海南省京路上开了温州鞋业第一家连锁专卖店今日股市大盘预测，率领奥康走上了连锁专卖之路；2003年与意大利鞋业品牌GEOX签署全方位合作协议，加快奥康与世界的接轨；2008年，奥康成为北京奥运会的皮具产品供应商，据媒体报道，奥康为这场体育盛宴前后花费3亿元，但好在不仅圆了最初命名时的“奥运情结”，也扩大了公司的品牌声量。

直至2012年今日股市大盘预测，奥康国际(603001)登陆A股，成为“中国男鞋第一股”。不过，奥康的先手优势并未坚持多久。

在上市当年净利润达到5.13亿元的巅峰后今日股市大盘预测，奥康连续两年净利润下滑，至2014年已“腰斩”至2.58亿元。背后是竞争日趋激烈的男鞋销售市场，不仅有森达、红蜻蜓(603116)、意尔康、木林森(002745)等同品类男鞋的暗中较量，阿迪、耐克、李宁(02331)等运动鞋品牌也成为抢占男鞋销售市场的中坚力道。

“现在的年轻人有几个还穿皮鞋？”2017年今日股市大盘预测，王振滔在接受媒体采访时曾直言不讳地谈论起对皮鞋销售市场的看衰。意识到这一转变行情趋势后，王振滔将公司的业务从商务男鞋，调整至偏向休闲时尚以及运动类产品方面。

2015年今日股市大盘预测，奥康国际(603001)与广州市凯捷商业有限公司签署战略合作框架协议，借此成为美国运动鞋品牌斯凯奇（SKECHERS）在中国总经销商；2017年，公司牵手INTERSPORT，成为运动品牌彪马的代理人。

事实上，这套打法并不令人陌生。2009年今日股市大盘预测，安踏以3.2亿元从百丽国际(01880)手中买下FILA中国运营权，并调整了其在中国销售市场的定位，即“运动时尚”，成功盘活了在百丽手中差点沦为“中年品牌”的FILA。虽然FILA的门店数量远不及安踏主品牌的近万家门店，但凭借70%左右的毛利率，仍贡献着可观的利润。

但就像买家秀和买家秀之间的差别今日股市大盘预测，“改穿”运动鞋后，并未给奥康带来预想中的效果。

从销售业绩看来，斯凯奇的收入增速逐年下滑今日股市大盘预测，2017年收获111.69%的增速，但次年便降至49.72%，随后几年维持在25%左右，营收占比不足10%。同时，斯凯奇的毛利率也仅有30%左右，乃至低于奥康主品牌和康龙。

“奥康作为斯凯奇和彪马线下渠道的分销商今日股市大盘预测，需要在渠道布局有所投入，并保有肯定数量的门店才能带来肯定的利润，而疫情期间的门店萎缩自然无法提供足够收入带动奥康业绩回升。”鞋服行业独立预测师、良栖品牌创始人程伟雄对财经网如此表达。

按照当初计划今日股市大盘预测，奥康在五年内将在中国境内开设约1000家斯凯奇品牌专卖店。这一计划明显并未达成。

而彪马的业绩则一直未被单独披露今日股市大盘预测，直至2022年末，彪马的直营店和加盟店数量分别为42家和16家，分别净关闭3家、8家门店。

多元化之路

除了高调入局运动销售市场今日股市大盘预测，奥康国际(603001)还布局了跨境电商。

2015年，奥康国际(603001)以6.3美元/股的价格今日股市大盘预测，溢价收购其25.66%股份，成为兰亭集势第一大股东，交易总额为7734.45万美元，约人民币4.8亿元。兰亭集势是一家美股上市公司，2013年6月在纽交所上市，被称为“中国跨境电商第一股”。

之所以挑选兰亭集势今日股市大盘预测，或与跨境电商在2015年迎来爆发期不无关系。奥康期望利用双方在传统行业和互联网领域的资源优势，打造传统行业“互联网+”战略。

但这场收购却并不漂亮。随着马太效应显现，龙头电商天猫今日股市大盘预测，京东，股票啦考拉等占据跨境电商主导地位，留给竞争对手的空间更加狭小。公布财报显示，兰亭集势近年来连续亏损，且有沦为“仙股”被摘牌退市的风险。

财报显示今日股市大盘预测，截至2022年末，奥康国际(603001)间接持股兰亭集势10.86%。2022年，报告期内公司对持有的兰亭集势长期股权投资计提减值预备4271.73万元，还是导致公司净利润大幅下滑的重大原因。

此外今日股市大盘预测，奥康国际(603001)还学起南极电商(002127)做“卖吊牌”的生意。

所谓“买吊牌”今日股市大盘预测，即自己不生产产品，将品牌授权给供应商和经销商。任意一个与其签署商标授权协议的厂家，均可以将用这个品牌。这也就是为什么在电商平台随处由此可见“南极人”“卡帝乐鳄鱼”等南极电商(002127)旗下的品牌。

据南极电商(002127)披露数据今日股市大盘预测，2019年，南极人“卖吊牌”的毛利率最高曾至93.36%，成为A股电商毛利率之王。

奥康也生搬硬套。2019年12月今日股市大盘预测，奥康国际(603001)分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署协议，授权它们在电商平台上，销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。目前，各大电商平台上已有奥康品牌的男装、童鞋、内衣、皮具箱包等品类的旗舰店。

但这种靠着透支自身多年积存品牌效益的生意今日股市大盘预测，弊端也显而易见。一旦供应商和经销商工厂的品质隐藏问题，消费者不买账，对奥康国际(603001)的品牌口碑也将造成沉重打击。

“运动+皮鞋”今日股市大盘预测，年轻消费者买帐吗？

王振滔也曾直言奥康的问题。

在奥康集团旗下疫苗企业康华生物备受资本关心时，王振滔在接受采访时曾说今日股市大盘预测，奥康国际(603001)“这个大儿子长大了，生活安宁稳，有了惰性”，还说要用“鲶鱼效应”调动公司的积极性。

为了让奥康国际(603001)这条平稳的“沙丁鱼”活动起来今日股市大盘预测，王振滔也想了很多方法。

比如2020年今日股市大盘预测，奥康在公司32周年之际公布“百万年薪，亿元激励”的全球精英求贤令；和“漫威”、“精灵宝可梦”、故宫等热门IP跨界合作。

2021年，奥康国际(603001)开启品牌战略新征程今日股市大盘预测，携手曾为波司登(03998)把脉的咨询公司，将品牌定位更新为“更舒服的男士皮鞋”，布局中高端皮鞋赛道，推出呼吸、万步、云朵三大系列；2022年邀请法国知名室内设计师合作打造黑晶形象店，官宣陈伟霆作为代言人，吸引年轻人的目光。

线上渠道还是奥康国际(603001)布局的重点今日股市大盘预测，公司在平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大版块深度布局。王振滔不止一次亲自“下场”带货，并坦言直播带货是奥康将来重大营销手段之一。

但事实证明今日股市大盘预测，不断加大广告投入，并未使其达到打入年轻人销售市场的预测效果。

财报显示，2019-2022年今日股市大盘预测，奥康国际(603001)的销售花费分别为4.59亿元、8.14亿元、8.64亿元、11.2亿元，占营收比重从16.83%一路攀升至40.65%。其销售花费由广告费、职工薪酬、服务费、业务宣传费等构成。同期，公司研发花费分别为0.47亿元、0.34亿元、0.44亿元、0.47亿元，占营收比重不足2%。

虽然高调宣传其“更舒服”的男生皮鞋今日股市大盘预测，但点开奥康国际(603001)各大电商平台的官方旗舰店，销量排在前列的仍关键是“中老年父亲休闲皮鞋”“男士爸爸真皮透气拖鞋”等，其主打推出的云朵、呼吸、万步系列销量和评价普遍在个位数。

“奥康的问题自然还是皮鞋企业面临的共性问题，近年以来随着休闲运动鞋类销售市场的蓬勃进展今日股市大盘预测，针对以皮鞋主导导的奥康来说无疑是致命的打击，用户需求转移了，皮鞋需求虽然存有，但份额已严峻萎缩。”程伟雄说道。

据华经产业钻研院调研显示今日股市大盘预测，2016-2021年我国皮鞋产量从46.18亿双下降至35.24亿双。根据前瞻产业钻研院的数据显示，估计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。

皮鞋销售市场不断萎缩的背后今日股市大盘预测，是消费者更加细分、专业、多元的鞋履需求，层出不穷的品牌，以及多方玩家在技术上的追赶，也为这场品牌竞赛增加更多挑战。

当前，全身“黑科技”的小众运动品牌增速迅猛今日股市大盘预测，跑鞋领域聚拢了Hoka、昂跑，户外圈有始祖鸟、萨洛蒙抢占“新中产”心智，乃至crocs洞洞鞋这个“美丑兼并”的单品，也吸引了大批忠诚信徒。

在潮流瞬息万变、竞争白热化的鞋履销售市场大环境中今日股市大盘预测，无疑为奥康男鞋品类的“出圈”增加更多挑战。

在程伟雄看来今日股市大盘预测，过往的营销策划、巨额广告投入和线上单品爆款等套路，已经远远不能满足当下全渠道模式。以奥康为代表的本土皮鞋类品牌還是需要回归到洞悉用户需求上，而非再次惯性的抄近路单一营销渠道思维。当下全渠道模式需要品牌力、产品力、渠道力、组织力、服务力、影响力等总体推进，如此才能构建企业长期延续的增长策略。

不过好在随着消费回暖，奥康国际(603001)的业绩也有“复苏”的迹象。据公司同日公布的一季报今日股市大盘预测，今年一季度，奥康国际(603001)实现营收8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润0.41亿元，同比增长249.02%。

李璐/文